今夏最火的妆容，莫过于刚刚收官的热播剧《墨雨云间》里的“珍珠妆”。记者留意到，这款以珍珠“装饰”妆面的流行风向尤其受年轻人青睐，主打玩味创意和营造夏日阳光下Bling Bling的视觉感。时尚业内指出，“添加个性化元素点缀妆容”的灵感可追溯到中国古代，流行趋势的背后实际上也透露了中国风古典美学在消费市场上有着巨大的潜力。

文/广州日报全媒体记者 谭伟婷

流行解读：

致敬古典美学 “贴贴妆”主打创意与技巧

“其实热播剧里的妆容造型也是有灵感依据的，比如《墨雨云间》中的‘珍珠妆’就取材自宋朝。”IMA国际化妆造型协会常务理事、TiffCollection设计师品牌集合店主理人黄静怡表示，这在当时是流行于贵族女性的化妆潮流，珍珠装饰面部有种尊贵的象征。“但放到现代语境下，珍珠更多是作为流行元素被采用，主打个性点缀，强调整体亮晶晶的时髦感。”

在黄静怡看来，妆容是靠不同部位组合而成的整体效果，以“珍珠妆”为例，会根据五官特色与期望达到的妆效，来调整上妆侧重点，珍珠装饰或在眉心，或在鼻梁、或在眼周等部位。

记者留意到，随着国风盛行，大量中国古典美学被应用在流行文化领域，而美妆领域更是借着不同类型的影视作品，收割大批年轻消费“粉丝”与客群。

“比如大众熟悉度比较高的来自晚唐时期的‘落梅妆’，与‘珍珠妆’就有着异曲同工之妙。”专业造型师小平告诉记者，对妆面独特性的追求，本质上是对美的追求。“如果说古人更偏好闲情逸致下的浪漫氛围，那么现代女性更注重的是流行风潮下的独特性。”小平认为，增强独特性需要巧用创意与技巧，包括妆面装饰的排序、匹配粉底胭脂的色调，融合的亮片与高光细节等。

借鉴应用：

从秀场到街头 “胆大心细”融入日常场景

“国际T台上其实早就出现过类似的‘珍珠妆’，比如纪梵希演绎的哥特式珠翠面花，走的就是融合戏剧风；在迪奥的高定秀上，珍珠被应用在模特的眼周或眉毛处，充满仙气。”时装造型指导雷雷告诉记者，中西合璧的妆造在舞台上特别容易出现，但却不太适合日常生活场景。事实上，记者还留意到，在潮人街拍场景中，珍珠“贴贴”的位置甚至被移至发鬓处。“发型也是妆造中的重要部分，将重心从面部移到头部有利于弱化妆容的夸张感，同时保留个性。”时尚博主李米菲分享道。

事实上，珍珠经典素净，更易给人带来奢华与精致的感觉，展现大自然永恒的优雅感。在中国文化中，珍珠被赋予了吉祥、贵气等诸多美好的象征意义，珠宝设计中也常用珍珠体现东方美学的含蓄与精致。东方美学注重珍珠的自然之美，强调其光泽、色彩和质感的独特魅力。

针对“珍珠妆”的日常应用，IMA国际化妆造型协会常务理事黄静怡建议，要善用减法，将“点缀式”的闪耀感锁在某一个细节处，“比如眼角、嘴角、颧骨等突出骨相的位置，进而再匹配不同场景所需的彩妆色调。”

黄静怡建议，日常妆不要太复杂，珍珠半颗甚至一颗足矣，可多采用亮片、亮粉或高光来强调氛围；若是派对场景，则可以大胆尝试不同排列的珍珠组合，“贴贴”的位置也可增加至唇部和眼周。“其实上班时也可以尝试日常珍珠妆，关键在于匹配的底妆要足够干净，口红色号与眉毛色调要足够契合，整体保持和谐不突兀。”黄静怡说道。

消费观察：

东方美学背后有巨大的市场潜力

据抖音平台数据，2023年5月到2024年5月之间，“新中式”的相关搜索约1.8亿次，搜索量同比增长230%。“国风”相关词条搜索达到了4.3亿次。业内认为，年轻消费者推动了新中式美学兴起，“珍珠妆”是其在美妆领域的突出表现。

记者还注意到，国际趋势预测机构WGSN在《2026未来消费者》年度报告中提出的“情绪微光”，这一心态与引爆正好相反，它包括人们感受到快乐、舒适和安全的微瞬间。“珍珠妆”作为东方文化中的美好寓意及其外延，实际上也可以被看作消费者庆祝属于自己小确幸“情绪微光”时刻呈现出来的仪式感。这对洞察消费者需求变化而言，有着积极的指引作用。

而在时尚领域，WGSN分析指出，到2025年春夏，珍珠材料以及珍珠光泽仍然是需要重点关注的领域。在时尚领域的身体首饰、低调奢华和静奢风趋势的影响下，珍珠不仅应用在首饰和软佩饰上，也大量应用在诸如针织服饰、鞋品和包袋等单品上，强调柔美气质、复古氛围或设计新意。

此外，珍珠元素也被应用在诸如手机饰品和科技消费品上。分析师透露，东方美学背后拥有强大的市场潜力，对于商家来说也是有待挖掘的“蓝海”。