夏季来临，光线强烈，防晒成为不少人的每日“必修课”。

国内的防晒衣市场经历了从无到有、从小众到大众的发展过程。受品牌营销、达人推荐等因素的影响，除了早前涂防晒这样的“软防晒”，如今“全副武装”的防晒衣裤、防晒帽等硬防晒也已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景。防晒衣物逐渐从单纯的功能性服饰，变成了穿搭单品。

分析人士认为，现今防晒理念日趋成熟，消费者对于抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场趋热，多方面助攻下，硬防晒正在形成千亿规模的市场。

各品牌角逐防晒新市场

临近夏季，一些专门卖防晒饰品的企业生意便好起来。

记者从蕉下方面了解到，日前公司线上旗舰店和线下实体店的销量和搜索量都出现了大幅增长。进入五月，蕉下在多个电商平台销售额同比增长了20%-60%。除了线上销售的增长，线下门店的销售也表现不错。

近些年户外运动越来越流行，每隔几小时就要补涂的防晒霜，已无法满足户外场景防晒力度和便利度的要求，于是以防晒服饰为代表的硬防晒市场迎来爆发。

果集·千瓜的报告显示，今年4月小红书平台“防晒衣”的搜索指数为344.34万，高于防晒霜的252.09万。此外，防晒帽、防晒口罩、面罩、防晒裤等硬防晒产品均出现在防晒品类搜索榜上。

蕉下方面表示，现在的防晒服不止防晒那么简单。如今消费者对防晒衣的基本需求已经从单一的防晒功能转变为对全面防护的追求，对防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求。她/他们在户外活动时，不仅需要有效的紫外线防护，还希望防晒衣具备良好的透气性、吸湿排汗能力以及舒适度。这意味着防晒衣不仅要能够阻挡紫外线，还要保证穿着者在炎热天气中的舒适体验。消费者还希望防晒衣既能提供有效的防护，又能展现个人风格和时尚感。因此，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。

此外，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。随着生活节奏的加快，消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。例如，防晒衣不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、旅行等不同场合。这就要求防晒衣在设计上要兼顾实用性和灵活性，如易于折叠收纳、具备多种穿着方式等。

灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模，由2016年的459亿元，增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。硬防晒，正在形成千亿规模的市场。

随着硬防晒这个热门市场的快速成型，越来越多的品牌也逐渐涌入这一细分赛道。比如卖羽绒服的波司登，为规避业务单一化的风险，从 2020 年开始就将防晒生意作为集团的战略补充。2022 年，波司登防晒衣营业额达 1 亿元。2023 年，波司登的防晒衣达成销售额超 5 亿元。 不过，防晒服等其他功能性服饰业务在整个集团业务中占比非常低。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在 22/23 财年线上业绩说明会上表示，在夏季推出强功能性的防晒服产品是为了在非羽绒服季节给消费者提供更多产品选择。“时尚功能服饰”赛道关联品类的延伸只是一种探索。

记者采访了解到，目前，国内的防晒服饰分为专业防晒品牌、户外运动品牌以及时尚品牌三大阵营。早期防晒衣基本都在户外运动品牌之间，比如北面、哥伦比亚、探路者等等，主要受众是户外玩家；但近些年，诸如蕉下、ohsunny等瞄准防晒赛道的专业新锐品牌迅速崛起；同时，一些运动和时尚品牌也纷纷入局这一赛道，李宁、安踏、阿迪达斯、优衣库、森马等品牌每年也都会在春夏季推出了防晒衣系列。

虽然国内防晒市场玩家众多，但目前行业集中度较低。

2022年，西南证券在一份关于防中国晒服市场的报告中提到， 2021年国内防晒服饰市场规模为 611亿元，增速高于服饰市场整体；竞争格局方面，21年防晒服饰市场CR5仅为15%（其中蕉下为第一大品牌，市占率为5%）。

防晒衣行业需迈入规范化时代

有品牌内部人士向记者表示，目前的硬防晒市场还处于“草莽”竞争时代。大品牌激战，但存在同质化，要投入大量成本在营销上；小品牌和工厂低价竞争，鱼龙混杂，所谓的“代工厂”真假难辨，用户体验不足。

此外，防晒衣行业的快速发展带来了巨大的市场机遇，同时也伴随着一些不容忽视的行业乱象。行业火爆的背后存在标准缺失、数值不透明等问题。

首先，行业内普遍存在的一个问题是产品标准的不统一和不透明。许多品牌在宣传自己的防晒衣时，往往使用模糊的营销语言，如“超强防晒”“极致凉感”等，缺乏具体的数值支持和科学依据。这种感性化的宣传方式很容易误导消费者，使他们在购买时无法准确判断产品的防晒效果和实际价值。

其次，市场上一些防晒衣产品存在质量参差不齐的问题。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品在防晒效果、耐用性和舒适度等方面无法达到消费者的预期。更有甚者，一些产品在经过几次洗涤后，防晒性能大幅下降，无法满足消费者长时间户外活动的需求。

艾瑞咨询日前发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》（下称《白皮书》）中就提及一件符合标准的现代防晒服应该至少符合几个标准。

其中最主要的是UPF数值和紫外线阻隔率。UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外线防护系数，也是衡量防晒衣防晒效果的重要指标。目前市面上较为普遍的是UPF值50+，这意味着防晒衣能够阻挡至少98%的紫外线辐射。这一数值是依据国家相关标准和国际权威机构的推荐，确保穿着者在户外活动时能够得到有效的紫外线防护。其次，紫外线阻隔率则是另一个关键指标，它衡量的是防晒衣对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力。紫外线阻隔率大于99%，可以确保防晒衣在提供UPF值的同时，也能对紫外线进行高效地阻隔，保护皮肤免受紫外线的伤害。

此外，白皮书建议，凉感系数、透气率、耐洗度、克重等也是衡量一件合格防晒衣的参考维度。

西南证券的报告认为，防晒能力为消费者核心关切，头部品牌均掌握出色防晒技术，由于产品标准化程度高，可比性强，行业集中度将进一步提升。

前述行业人士认为，未来随着头部企业的做大做强，这一赛道有望从内卷混乱、粗放发展逐渐步入更加规范的新时代。

文章作者

刘晓颖

第一财经广告合作，请点击这里

此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。

如需获得授权请联系第一财经版权部：

021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com