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听·见丨热播剧猛插广告遭吐槽,“适度”才是正解
新江苏客户端2024-05-25 13:37:00

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最近,某热门电视剧正在热播中。这部在开播前就引发了极高期待的剧,播出后却被不少网友吐槽广告实在太多。据媒体报道,该剧平均每集9个广告,时长达136秒,即便开通了VIP或SVIP会员,中插广告和剧情广告这类片源自带的广告无法自动跳过,只能由自己快进处理。不少观众评价,“五步一广告,十步一堆广告”“前面的广告真多!尊贵的会员都不能跳过”“仿佛开个VIP来看广告”等等。

广告作为影视剧播出后重要的收入来源,出现在热播剧中本无可厚非。在不影响剧情连贯性的前提下,插入适量的广告,想来大多数观众也是可以理解并接受的。可一旦广告过多或广告植入方式过于生硬,严重影响到观看体验了,恐怕大多数观众都会感到不悦。拿该剧来说,有媒体统计,前14集中,已出现16个品牌,平均每集开头就有6个广告,中间再穿插两个,结尾还有一个,甚至在剧情中也有广告植入,让不少观众感到十分“出戏”。

影视剧中广告出现的时间、长度的界限在哪儿?值得各方细细思量。

早在2011年,国家广电总局就发布过《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,要求“播出电视剧时,不得在每集(以45分钟计)中间以任何形式插播广告”。但这一规定针对的是电视台,至于后来居上的长视频平台该如何“限广”,却一直没有定论。

其实,用户与广告并不是对立的角色,平衡好用户体验与广告营收十分重要。影视剧中广告出现的时间、长度的界限在哪儿,理当重点考虑观众的视听体验。对于影视剧制作方和播出方来说,广告不该对剧情展现产生过多的干扰,以至反过来损害影视剧的口碑。比如,连会员都无法一键跳过的内置广告,只能通过拉动进度条粗略跳过,稍有不慎就可能错过剧情。更有广告甚至以“剧中剧”“小剧场”等形式巧妙融入正片,让人防不胜防,干扰了用户体验。

尽管目前还没有相关硬性规定约束,但从长远来看,好内容才是长视频平台的“生命线”。从过往经验来看,用户为优质内容付费的意愿不可谓不强。只有持续稳定输出优秀的内容,才能不断吸引新增用户和付费用户,实现可持续的盈利。为了一时热度,以牺牲作品质量为代价进行过度的商业化,虽然可能会得到超高的短期收益,但势必会影响到续费和会员拉新,终归得不偿失。

适量的、有创意的广告可以“锦上添花”,一旦超过了界限,也不能怪网友抱怨“广告里插播影视剧”了。只有拿出诚意,用更优质的服务、更优质的内容,为用户提供更好的体验,让用户感受到被尊重,才是长久发展之道。

编辑: 国亚妮

来源:新江苏客户端·中国江苏网

作者:新江苏
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