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一个LV旧包加2000就能变成两个新款包,“爆改”奢侈品是创意还是违法?
上观新闻2024-04-30 19:12:00

“大家看一下这里,有一个大的neverfull白色棋盘格包包,像这么大的包,可以直接改成两个新款包包。如果家里有LV旧包,又喜欢新款,可以直接去拍我们的6号链接,2080,一口价!”在严某公司的直播间里,这样的“爆改”业务人气最为火爆,每天都有观众围观改包过程,并开心地下单。

不知从何时起,网上掀起了一股“爆改”奢侈品包包风潮。经过“设计师”的一番操作,原本已经过季、在柜子里吃灰的“小废包”重获新生,价格仅仅是新款的20%左右。

然而,正是这样的业务,让严某成为了刑事案件的被告人。近日,经上海市长宁区人民检察院提起公诉,长宁法院一审以犯假冒注册商标罪判处严某有期徒刑3年,缓刑3年,并处罚金30万元。另有多人也获有罪判决。

只需数千元就能获得在售新款皮包

2021年4月,严某等人成立了一家合伙企业,从事高端皮具的洗护、修复,以及二手高端皮具的买卖业务。公司成立月余后,严某打算进一步扩展业务。他从朋友处听闻了奢侈品改款业务,认为此举在吸引新客户的同时又能打响品牌影响力,果断增加了该业务。

“爆改”后的包包和直播间截图

这项业务的大致运营模式是这样的:公司让客户提供正品奢侈品老旧皮包,通过拆解皮包、对原皮进行切割后添加仿冒五金件等方式,改制成在售新款皮包,并根据改制难度收取2000-4000元不等的费用。

为了招揽客源,严某雇佣了负责文案、拍摄的职员,在“抖音”App上通过直播、拍短视频的方式宣传,同时在上海多个辖区开设线下门店,除了提供改包服务,还对外经营高端包袋、皮具、鞋靴等专业修复、洗护等业务。

客户提出改包意向后,客服会根据经验推荐改包款式并与客户确认价格。之后,公司从门店取走皮包,经公司设计师根据官网图样或市面流行款式进行打版后,开始改包过程。两年间,该公司通过上述手法,非法制造假冒LV品牌商标皮包,经营数额共计150万余元。

解读:“爆改”行为为何构成商标侵权

从表面上看,这是一桩充满创意与手艺的生意。而且与一般的奢侈品制假不同,这种改包业务主体部分皮具原料都是消费者之前购买的正品。那么,严某等人的行为为何被认为构成犯罪呢?

本案主审法官指出,改造旧包不同于修复或保养,并非简单提供加工承揽服务。严某及公司根据客户意愿,将较大尺寸的品牌包改造成款式明显不同的小包,改造之后的旧包的外观、使用的工艺已经完全不同,无法完全复刻正品包的品质和工艺,却使用了一模一样的品牌商标,构成商标侵权。

通俗来讲就是,将A款包型拆改成在售的B款包型,属于上述改变原商品形态后,未经LV品牌权利人许可使用他人商标的情形,且在无形中挤占了LV品牌B款包的潜在市场份额,符合侵犯商标权犯罪的构成要件。

此外,严某等人的改包也并非完全使用旧包材料进行。对于里衬布、牛皮、拉链和扣子等辅料,如果正品不够,公司会去采购假冒的带有LV logo的五金件与内衬,添加到改制包上。这就是再明显不过的制假行为了。

作者:王闲乐
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