“五一”假期首日，多地天气晴好，旅游市场活跃，多个景区采取延长营业时间、开售夜间门票等措施应对大客流。旅游平台数据显示，国内游保持较高热度的同时，入出境游增速更高，入出境旅游订单同比增长七成以上。

同时，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。

小县城订单增速跑赢大城市

“五一”长假前夕，马蜂窝公众号写了一篇有关浙江嵊州的“旅游+美食”攻略帖，出人意料地获得了超过20万的点击，比平时的文章点击量高出几倍乃至数十倍。行业人士分析认为，每逢节假日旅游景点人山人海的情景，令不少人更向往人少景美的小众目的地，“种草”和“猎奇”成为此类目的地的关键词。

长期以来，一二线城市是传统旅游热门目的地，每逢节假日游客爆满，尤其在去年“五一”达到一个较高峰值。在此背景下，今年“五一”，大众避免从众、向往小众的需求更加强烈。加之高铁等交通基建及景区酒店等文旅设施的完善，使得中小城市的旅游订单增长高于一线、新一线城市，以及传统热门旅游城市。如天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、东营等，旅游订单同比增长4成以上。

更具性价比和松弛感的县域市场，成为反向旅游的新选择，迎来较高增长。假期首日，县域地区的酒店和门票订单同比分别增长64%、超200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源。携程研究院行业分析师王亚磊认为，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大，以及旅游目的地更加多元化，令中国旅游市场的根基更加深厚。

假期首日，博物馆、主题公园、名山大川、古镇文化类景区广受关注。同程平台数据显示，甪直古镇、宜兴竹海、洛阳博物馆等热度大幅增长，其中甪直古镇的旅游搜索热度上涨超200%。此外，音乐演出和电竞赛事也是各大旅游目的地吸引年轻游客的重要方式，同程平台上王者荣耀春季季后赛和薛之谦“天外来物”巡回演唱会太原站最受关注。

此外，去公园露营收获“满满正能量”、寻找家门口现实版“绿野仙踪”、在演唱会现场当“显眼包”也是假期热门旅游选择。夜间旅游项目热度跟随气温同步升高，夜游、夜食、夜购、夜爬等更为普遍。如近期爆火的正定夜市，八达岭、泰山等景区夜间门票受到欢迎，泰山“五一”假期前三天的夜间门票早在4月28日就已售罄。

近百目的地国际机票预订量超2019年

随着今年夏秋航季到来，国际航班量稳步提升，旅客出境游的选择更多，价格也更便宜。去哪儿数据显示，2024年“五一”假期首日出行的旅客预订量创历史新高，同比2019年增长两成，近百个出境游目的地的机票预订量超过2019年。

五天假期令旅客出游距离更长了，中东、欧洲是“五一”假期热门出境游方向。其中，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。

多个免签目的地的机票预订量超过2019年。“五一”期间飞往泰国、马来西亚机票预订量超过三成，飞往新加坡、格鲁吉亚机票预订量增长1倍以上，飞往哈萨克斯坦、阿联酋机票预订量增长超2倍。

此外，由于日元汇率下跌，赴日购物性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。去哪儿数据显示，飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。

今年“五一”，中国旅客遍布世界各地，带动了全球各地消费恢复。数据显示，全球1035个城市有中国旅客预订了酒店，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。与走马观花的“旅行团”式出游不同，今年“五一”，更多出境游客把目光投向国外小城，深入感受异域文化的魅力，例如盛产美酒的法国勃艮第、《情书》里唯美空灵的日本小樽，一年四季都能滑雪的瑞士采尔玛特等。

入境游方面，假期首日上海、广州、北京、杭州、成都、深圳、重庆、西安、青岛、天津等城市境外游客数量居前。