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去F1 赛场品尝“上海味道”,老字号在国际舞台秀出新品
新民网2024-04-19 19:49:00

今天,2024 FORMULA 1联想中国大奖赛在上海国际赛车场正式开幕。作为本届赛事的支持商,光明食品集团在赛事配套举办的首届格子旗音乐嘉年华上亮相,带来集“吃、喝、玩、乐”于一体的“光明美食嘉年华”,近20个子品牌的600多个商品品类,以及多款F1中国站定制新品美食亮相,为中外观众带来“上海味道”。

图说:“光明美食嘉年华” 新民晚报记者 陈梦泽摄

赛车美食尽在“光明好市”

在上海国际赛车场接近900平方米的空间内,光明食品集团打造了17个美食摊位,于4月19日至21日赛事举办期间为观众呈现各色缤纷美食。

“上海”牌咖啡黑金色的品牌主色调与F1赛车的黑白棋盘格遥相呼应,醇正浓郁的精品手冲咖啡搭配光明鲜奶,体验不一样的味蕾感受;而有着“小辰光的桔子水”之称的正广和橙汁汽水也成为观赛必备饮品之一。其他摊位上,还供应“裕泰”龙井奶绿、玉棠奶糖风味冰拿铁、接骨木花风味气泡冰美式等春季特色饮品。

为了向现场观众提供更为便捷、多元化的美食,多辆光明流动餐车也进驻了格子旗音乐嘉年华“音乐区”内,不仅现场制作墨西哥风味热狗、至尊牛肉汉堡等西式快餐,“安格斯牛肉芝士卷”“鲜虾滑蛋培根卷”等新品餐点也携手亮相。

还有好德便利店“店中店”模式、“无感支付”技术等共同打造的“智慧便利”消费专区,提供“无人打扰、即拿即走”的购物体验;集城市厨房西式快餐、“博海”关东煮小食和“福新1912”新鲜烘焙系列美食现制现售,同样为车迷朋友们提供一个安全又便利的就餐环境。

品牌IP现场快闪与观众互动

光明所打造的创意美食乐园不仅好吃,还很好逛。活动现场设置了诸多品牌的互动打卡点,年轻化的创新玩法不仅能让赛车迷们吃得开心、玩得开心,还能让他们更好地了解与认识“光明”。

在音乐嘉年华区,一个高6米、融入潮流电音元素的大白兔形象艺术装置被放置在了显眼位置,成为热门打卡点。

而在水景广场的光明食品快闪互动区内,一场惊喜游园会正等待开启:正广和马车将带着现场观众重温“老上海”风情;萌翻全场的IP“熊小白”也将限时亮相;梅林罐头、大白兔、正广和汽水等人偶将携手巡游。
现场还有一个布置精美的花艺打卡点,是由上花集团首推的“初吻”和爆品“紫精灵”两大新优康乃馨品种精心布置而成,实现产品变展品、展品变商品。

重燃体育消费新动力

赛事举办期间,光明食品集团还首次实现了旗下子品牌在赛场内外的全方位联动。好德× 光明玖壹玖(安福路店)、捷美颂(南京西路店)、光明玖壹玖(西藏北路店)、BELT COFFEE(光明熙藏苑店)等7家门店,将推出同款F1中国站美食套餐正赛期间还将在店内举办主题直播活动,与众多观众一同见证冠军的诞生。

光明食品集团相关负责人表示,F1赛事作为国际顶级赛事,对于重燃申城体育消费新动力,推动消费市场提质扩容将起到重要的促进作用。赛事期间,光明食品集团将集中展示集团全球产业资源和优质食品资源,让观众体验视觉和听觉、味觉的多重享受,共同感受国际赛车运动的魅力。

与此同时,光明食品集团将持续深挖服务消费新潜力,借助发展顶级赛事活动,融合拓展服务消费场景,进一步扩大体育赛事辐射范围和影响力,重燃申城赛事经济“引擎”,传递光明力量。

新民晚报记者 张钰芸

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