图说：融融春光里，申城迎来今年春季第一波消费热潮来源／张钰芸摄

春暖花开三月天，一年一度的“三八”国际妇女节来临。在这融融春光里，上海迎来了2024年春季第一波消费热潮。在这个属于女性的节日里，各大商家和品牌借势发力，开启花式促销，为消费者提供多样化选择，从春装新品、化妆品和黄金珠宝，到各类体验式活动等，带动“她经济”持续升温。

节日促销丰富多彩

这两天，三八妇女节的节日氛围感在各大商圈已经拉满。记者走进南京路步行街上的新世界城，满减、礼赠、折扣再叠加上各大银行推出的银行卡促销活动，吸引了一波又一波消费者，其中人气最旺的当属化妆品专柜。

图说：新世界城迎来欢度节日的消费者来源／采访对象提供

趁着有优惠活动，市民林女士给自己和母亲各选购了一套常用的护肤品。“前两天我在公众号上看见妇女节优惠的推送，今天下了班就来买了。三八妇女节的促销活动挺划算的，我买了不到7000元的护肤品，原价要超过万元了。”

“我们柜台的美妆、护肤品销售在这周迎来了小高峰。”而在某品牌的化妆品柜台，一位工作人员向记者透露，“三八”妇女节有望成为开年以来销售额最高的节点。“过去女性消费者在三八妇女节会买内衣等产品，但近年来大家‘爱自己’的力度比较大，一般会出手化妆品、黄金珠宝、奢侈品包包等大件。”

图说：化妆品柜台人头攒动来源／采访对象提供

为了抓住这波消费热度，商场购物中心纷纷推出促销活动。新世界城的三八妇女节专享折扣涵盖服饰、美妆、运动、小家电、服装等各类商品，比如：国际大牌美妆满500元送150元化妆券，国际名表8.5折起，黄金饰品首克最高可享立减120元（5g起售），当天还有针对女性会员的团购券，以及首次推出盲盒抽奖活动。

百联股份旗下多家门店同样联动场内美妆、珠宝、服饰等时尚品牌，释放购物券、抽奖活动等节日精选折扣优惠，同时携手美妆品牌迪奥、修丽可、希思黎等带来美妆套组内购会。消费者还能领取线上美妆专享券，以及参与面向支付宝、云闪付、高德、metro大都会等多平台的线上消费-云店抽奖活动，线上线下享受实惠。

新品迭出吸引尝鲜

盎然初春，一系列新品也趁着节日的节点上市，让女性消费者尝新。

“如今，越来越多的消费者渴望兼具消费品质、情绪价值、性价比和跨场景高功能的多元附加价值，收获更确定的品质幸福感。”基于这一大众需求，优衣库以机能面料结合时尚与多场景穿着，在昨天正式上市LifeWear“轻”衣盎然2024春夏系列新品，包括春夏花漾新品、时尚轻装裤、“美·颜”防晒衣、全新空气感快干系列、全新超弹省心裤等，全球及城市旗舰店等超20家全国门店打造“花漾生活馆”。

图说：春季新款上市来源／采访对象提供

走进优衣库位于淮海中路上的全球旗舰店，件件轻薄春装已经带来春天的气息。海盐系衬衫色彩淡雅，有着清新之美，风系仙女裙A字打褶，则是飘逸美，还有经典宽腿裤、元气糖果衫、糖果色卫衣、浅色通勤西装等，简约时髦，柔滑多彩。

在凯德晶萃B2中庭，平价社区超市奥乐齐特别策划了线下展览，并上新多款“超值”系列的个护产品，特邀王琳担任“懂经”课代表，为消费者推荐更多超值好物。

图说：奥乐齐线下展览来源／采访对象提供

“奥乐齐超值”是奥乐齐所推出的生活必需品系列，从肉禽蛋奶、果蔬生鲜到个护家清等一应俱全，覆盖消费者的每日衣食住行所需，好物天天低价，超值不怕比。其中，“超值”系列的个护产品一经推出，便以3.9元的卫生巾、9.9元的洁面乳、12.9元的润肤乳等明星产品，赢得了消费者青睐。本次上新，带来了多款仅需12.9元的个护好物，例如卸妆水、爽肤水、保湿面膜以及屏障修护保湿面霜等。

体验式活动更加“悦己”

围绕“悦己”消费和情绪价值，三八妇女节不仅有划算的“买买买”，还有各类体验式活动，为消费者带来更丰富的体验。

图说：香氛艺术市集在六合路开幕来源/张钰芸摄

闻香识女人，在打造个性与格调的路上，每位女性都有属于自己的香氛独白。今天，百联股份以“香氛+艺术+情绪价值”为主题，创新推出集品鉴学习、体验互动、摊位购物于一体的“zào点市”香氛艺术市集。来自国内外十余家香氛品牌，共同为消费者带来优雅、疗愈、温馨的香氛体验。消费者还可以到the bálancing太古汇店内参与鉴香、制香、品酒香，探索香氛和穿搭的美学应用，解锁一场以香为载体、以感官为依赖的时尚穿香之旅。

来源／张钰芸摄

而在第一八佰伴、第一百货、东方商厦等商业空间，百联股份携手多位当代艺术家与设计师，采用竹艺、纤维、纸艺、镜面等各具特色的材料，融合多元创作手法，打造了与众不同的主题艺术装置。竹子的坚韧、纤维的柔软、纸艺的可塑等，展现女性美好特质，不同的艺术形态勾勒出无限的想象空间。部分艺术装置采用的“镜面”设计，让女性的每一面散落在这镜中，投射出最丰富的内心世界，邂逅多彩自我，充分展示女性的“外在美”与“内在魅”。

来源／张钰芸摄

新世界城针对女性消费者推出的专属玩乐福利则同样获得青睐。“三八妇女节期间，上海杜莎夫人蜡像馆、新世界天宇攀登、SNOW1冰雪乐园、X先生沉浸式体验等商场内的商户都会有联动活动，已经接到了不少预约参与的需求。有的是女性朋友们结伴而来，有的是孩子陪着妈妈一起来玩。”新世界城相关负责人表示，“她经济”一直以来都是我国消费市场提质扩容的重要动力，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、鲜花、饰品的专属，需要进一步洞察用户需求，带动“她经济”向更多赛道扩张。