近年的户外运动热潮中，来自加拿大的高端户外服饰品牌始祖鸟是大热品牌之一。今年春节前夕，始祖鸟上市的“龙年限定”冲锋衣大火了一把，一度出现“一衣难求”现象，近日全新揭幕的始祖鸟传奇硬壳Alpha SV进化展更是场场预约爆满。而展览所在地正是上海户外运动爱好者们的最新打卡地标——位于南京西路1717号会德丰广场的始祖鸟博物馆。

这不仅是全球首家以“博物馆”命名的始祖鸟门店，也是始祖鸟全球最大原生态体验旗舰店。该店拥有四层不同主题区域，面积达到2400平方米，通过重构“博物馆”式艺术空间，呈现品牌的演变进化之路。

从冲锋衣到雪服，购买过其产品的消费者都能直接感受到品牌对功能性和耐用性的聚焦。无数户外运动爱好者成为其忠实粉丝，自称“鸟粉”，更有不少都市“时髦精”们将它当作户外穿搭利器，导致其热门款供不应求。

1月20日开业当天，始祖鸟博物馆就吸引了一大波“鸟粉”（始祖鸟粉丝自称）排队。

“开业第一天必须穿着我的战衣立马到店，虽然淋着雨排队一小时，但是确实很值得，东西齐全，体验感也很好，特别是三楼的再生工厂，提供维修解决方案，以后衣服再也不用担心找不到维修了。”有“鸟粉”如此表示。

“博物馆”式艺术空间

生动展现户外生活方式

记者实地探访始祖鸟博物馆后发现，该店的动线设计以及陈设，都让人仿佛置身博物馆。店内采取一对一导购制度，进店的消费者们可随着阶梯而上，感受徒步探险、攀岩等户外运动的感官魅力，并在品牌空间内体验始祖鸟自创办以来的探索历程。

店面整体空间设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，随处可见大量岩石、树木、木纹元素，让到访者宛若置身品牌的起源地。在巧妙设计的基础上，始祖鸟的服饰鞋包在户外探险场景中的实用功能一一呈现在了消费者眼中，提升了购物体验的同时，也将户外生活方式生动地展现出来。

四层不同主题空间

打造全新专业高端零售体验

一层为丛林空间，还原了高山峭壁、丛林、自然山体等大自然场景，消费者仿佛置身于始祖鸟诞生地加拿大，一览温哥华壮阔的自然风光。这里不仅展陈着专业攀岩及徒步装备，同时讲述着始祖鸟的重大里程碑，体现“突破极限，向山而上”的品牌精神。 

1992年

始祖鸟研制的世界上第一条人体工学攀登安全带；

1994年

用热塑成型工艺制作Bora背包的人体工学腰带和背板；

1998年

开发首款Alpha系列夹克，并在随后的发展中不断迭代，确立了品牌“高山硬壳”的标杆地位。

沿着旋转木楼梯拾级而上，来到二楼城市空间。在这里，可以看到上海石库门建筑等在地文化交织着枫叶等温哥华城市元素，整体呈现都市生活风格，主要展示品牌女装产品和VEILANCE 高端支线，产品适用于城市日常生活场景，另外还有专业滑雪装备区域。

三层再生空间以服务体验为主，包含 ReBIRD™计划主题空间、山地课堂区域，并提供现场清洁洗衣服务，部分胶囊系列产品也在该层展示，比如龙年限定系列部分产品。这里设有国内面积最大、服务最全面的ReBIRD™重生工坊，集合产品养护、修复、升级再造等新实践，践行品牌一贯的可持续发展理念。三层还设置了山地课堂区域，定期开展线下活动，传授户外技巧与干货。

四层灵动空间以不断变化的展览空间，记录着品牌数年来的成长历程，传达不断进化与革新的攀登精神。目前，传奇硬壳Alpha SV进化展正于始祖鸟博物馆灵动空间开展。展览现场以档案形式展现了始祖鸟里程碑式创新产品Alpha SV硬壳二十余年来每一代产品的不断蜕变，呈现了进化的每一个细节，以满足不断升级的攀登需求。

值得一提的是，观众还可以穿着传奇硬壳Alpha SV进入展览内部的沉浸体验空间，在一段感官共振的阿尔卑斯式攀登之旅中，完成一次模拟极端天气环境下的极限挑战，身临其境地感受Alpha SV硬壳的强大性能。

该展览举办将持续到3月15日，消费者可通过线上小程序报名预约参观。