慎余里光影节

亚太首家Fotografiska摄影展览馆

2月5日-2月25日期间，静安区文旅局将以“闪亮静安千亿商圈 邀你欢欢喜喜过大年”为主题，发放超41800张静安文旅消费券商户通用券。本次消费券将分三轮滚动发放并使用，商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、文旅新场景、宾旅馆、旅行社等文旅企业、文旅场所，以及南京西路沿线重点商圈内商户等近1080家商户，力求发挥节假日和促消费举措的叠加效应，为市民游客提供优质文商旅产品和体验。

作为全国第一批国家级文化和旅游消费试点城市，静安区近年来重点聚焦“文旅新消费、新场景、新经济”，打造了南京西路街区和大宁片区两个国家级夜间文化和旅游集聚区；引进了“ERA－时空之旅”《不眠之夜》《消失的法老》等一批具有行业影响力和深受消费者好评的文旅消费内容IP；培育了“安义夜巷”“艺术苏河”“上海•静安现代戏剧谷”等一批美誉度高的文旅品牌活动IP。此外，区内拥有公共文化场馆和文博场馆近100处，社区文化活动中心、活动室超280处，各类演出场所20余家、影剧院31家、宾旅馆超300家，文化惠民覆盖范围广、力度深，文旅消费生态建设丰富完善。

2023年，静安区聚力开展文旅促消费工作举措，提振消费信心，恢复经济重振，整体文旅消费市场需求旺盛、市民消费热情高涨、拉动效果显著。

一是节庆“汇聚”，文旅“热点”出圈。上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节、上海静安世界咖啡文化节首次实现“三节汇”，“三节”联动引发文旅节庆热点出圈，共吸引市民超350万人次，参与话题达1600万人次，媒体曝光超过3千万，静安嘉里中心、苏河湾万象天地等销售额环比超135%。上海旅游节静安金秋都市游围绕7大主题开展36个项目，茶文化旅游节首次覆盖全称，首次举办“静安国际光影节”，全网曝光量近20亿。

二是消费“惠民”，市场“热力”不减。下半年开展“精彩尽享  乐游静安”静安文旅消费季活动，累计发放文旅消费券超70000张，用券核销率高达97%，惠及市民游客近5万人。商户范围覆盖影院、剧院、书店、演艺场所、宾旅馆、旅行社等近700家，同时顺应文旅消费新业态、新热点、新趋势，引入《消失的法老》沉浸式展中国首秀、“悠游苏州河”水上航线、九百食品老字号大礼包、UCCA《马蒂斯的马蒂斯》展览等具有静安特色、“爆款”属性的精品，为市民、游客带来了丰富的文旅产品以及优质的服务。活动期间，《消失的法老》展刷新单日客流量，创办展以来新高；上海久光中心客流同比上涨20%，销售同比上涨30%；九百食品城销售额较去年同期翻番，强势激发文旅消费新活力。此外，静安区大力实施公益电影配送工程，全年配送近20万张公益电影票，拉动票房收入超1200万。全年举办营业性演出2万余场，观众近140万人次，实现票房收入约3.7亿元。全区旅游业实现营业总收入55.86亿元，接待境内外游客约540万人次。

三是沿“河”而建，打造苏河湾“艺术生态高地”。举办“艺术苏河”启航仪式，汇集亚太首家Fotografiska摄影展览馆、上海苏富比空间、尤伦斯美术馆、苏河皓司、没顶画廊等顶级艺术机构、拍卖企业、商业地产、行业龙头等，成立“艺术苏河联盟”，提升艺术资源禀赋，挖掘历史建筑价值。举办Art021艺术博览会、苏河艺术双年展等国际文化交流活动，推进苏河湾文化艺术生态建设，实现艺术产业和文旅消费的双赢局面。

《消失的法老》沉浸式展

UCCA《马蒂斯的马蒂斯》展

2024年，为进一步发挥文旅服务经济的引擎功能，做大文旅对流量型城市的入口作用，作为南京西路千亿商圈的春节活动内容之一，结合静安文商旅产业特色优势，静安区文化和旅游局将在春节期间再次发放文旅消费券，旨在进一步激发文旅消费市场活力，切实提升上海市民游客的体验感和获得感。

静安区集聚了超七成的全球“百强”知名品牌，社会消费品零售总额近三年连续保持中心城区第一。为助力静安南京西路“千亿商圈”建设工作，此次文旅消费券的发放重点聚焦南京西路沿线商圈，参与商圈覆盖了静安嘉里中心、静安寺久光、中信泰富、锦沧文华、兴业太古汇、晶品Crystal Galleria、芮欧百货、伊势丹百货等10余个，共同参与文旅消费券的发放和使用，推进文商旅的联动发展。

近年来，静安区牢牢把握文化和旅游产业高质量发展的主旋律，以文化资源为关键资产，以商业空间为落地载体，坚持线上线下融合，着力推进“文化+科技”“文化+消费”等业态的模式创新，积极发展影视、电竞、艺术、演艺、文化科技等服务领域的新业态，打造并吸引多业态的新消费场景，积极推动文旅消费升级，切实发挥文旅IP对流量入口的拉动作用。

比如南京西路太古汇内的《消失的法老》展，自2023年5月12日开展以来，已连续3次延展，累计接待中外游客和市民超8万人，成为沪上热门潮流打卡处，实现了文旅IP和商业转化完美融合。作为全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目，《消失的法老》是除巴黎本土外的全球首展，展览以金字塔内部和周围环境实地全息扫描为基础数据，在虚拟引擎上以1:1高精度重建还原，让参观者“足不出沪”就可以沉浸式探索金字塔内部结构，感受古埃及文明。与传统VR体验不同，《消失的法老》使用线下大空间娱乐体验技术，观众可以如同现实生活中一样边走边游览古迹，还可以多人组队，如同线下团队游一般，为消费者带来文旅新体验、新模式的探索。

再者，如中信泰富广场内新入驻的艺术新空间ZHANGYU GALLERY。该画廊通过商业空间，链接艺术和生活美学。2023年8月曾于中信泰富广场屋顶举办了画展，在“露台经济”的热潮下，让观众体验了一次集新文化、新时尚与新科技于一体的全新生活体验空间。2024年春节期间，将用中国传统水墨画精髓，在商场内举办龙年首展。再如，为丰富春节期间城市街头的欢庆气氛，作为“上海街艺”的“发源地”，静安公园、静安寺久光将有街头艺人的表演，为市民观众带来“零距离”音乐演出，在街头感受音乐欢乐的同时，进一步助力文商旅融合。

此次文旅消费券由静安区文旅局与中国银联上海分公司、上海银行三方合作，共同投入，以真金白银，实现消费惠民。通过银联“云闪付APP”，每位在上海的市民游客均有机会获得一张满100减50、一张满50减25的消费券。用户需提前下载或升级云闪付APP、实名注册并绑定62开头银联卡参与活动。静安文旅消费券先到先得，领完为止。上海银行用户可叠加领取一张满100减50的消费券。