引子：灯笼是一种传统手工艺品，起源于1800多年前的西汉时期，每年的农历春节、正月十五元宵节前后，人们都挂起象征团圆吉祥的红灯笼，来营造一种吉利喜庆的氛围。在全球化背景下，红灯笼的意义已经超越了中国文化本身，它在海外华人社区，如唐人街等地，也被视为代表中国文化和传统的重要符号。

有中国人的地方，红灯笼，就是对温暖团圆的期盼。

2月1日晚，上海浦东5.5公里世纪大道两侧悬挂着大红灯笼。“欢欢喜喜过大年”2024上海市浦东新区文体旅商新春系列活动同时在东方明珠城市广场举行启动仪式。

上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、浦东新区区委书记朱芝松参加活动。

世纪大道挂起红灯笼  澎湃新闻记者 张呈军 图

3万只红灯笼挂起来

如何放大春节节日效应，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来？如何让浦东的年味，变得更加浓郁一点？

澎湃新闻记者在活动中获悉，近期浦东举办了一系列座谈会，各类人群和企业代表提供了很多春节活动建议：孩子们觉得过年不好玩、没劲，他们特别期待在年夜饭和红包外再多一点新奇有趣的活动；年轻人反映过年没趣，很难找到可供打卡发朋友圈的地方；中老年人提出，上海过年比较冷清，希望有更多可以看传统民俗、吃特色小吃、买实惠年货的集市；外地游客提出，希望能出一本权威活动导览，一下子就能找到吃喝玩乐攻略；企业代表提出，过年反而是淡季，期待政府搭台，实现资源共享、互相赋能。

针对各类群体的不同需求，浦东新区区委宣传部（文体旅游局）联合区商务委、区生态环境局、区建交委等部门精心策划，以“欢欢喜喜过大年”为主题，推出系列中国年活动。

统一视觉设计、全域氛围营造。浦东在全区大小道路、社区、景点、商圈等悬挂3万只灯笼、1万只中国结。从1月31日试灯开始，许多群众驻足打卡，朋友圈刷屏。同时，以灯笼和中国结作为基本元素统一视觉设计，投放在1000个微信公众号、1万块大屏、3万个宣传栏，网上网下、城乡之间，立体化、全方位营造过大年氛围。

统一信息发布、集中活动导览。浦东新区整合文体旅商特色资源，推出一本活动导览手册，汇集全区1000场种类丰富的年味活动，重点推介100场特色活动，让你一册在手、资讯全有。

日晷 澎湃新闻记者 张呈君 图

浦东文体旅商服务联盟成立，一体推进标准、服务、产品相融相通。首批联盟成员共50家企业，将在春节期间推出三项创新：一是提高服务标准。比如，提供公益绿色通道、游客免费寄存行李等；二是推动资源共享。东方明珠等已明确向联盟提供宣传阵地共享共用，方便游客集中了解文体旅商服务信息；三是提供特色服务。每家单位承诺提供一项贴心服务。比如，第一八佰伴提供新年礼品免费快递到家等。

推出一组青少年春节礼仪倡导短视频。通过扫尘、剪窗花等8个新年民俗，在重温“年味”中引导孩子们更好理解春节的文化内涵和精神实质。

发布《我在浦东过大年》形象片。以外国人视角讲述在浦东过年的有趣经历，这部形象片将在全球主流平台宣推。

开展“我在浦东过大年”全域摄影大赛。与人民网合作，让市民和游客在浦东全域打卡，随时随地上传美好时刻，既能生成独家明星海报，又能纳入媒体图片库，供人民日报等全国媒体使用。

一百个好去处发送乐游浦东邀请函

在张灯结彩的启动仪式上，各界名人以视频形式向浦东送上新春祝福，外国友人歌舞表演《爱上浦东的理由》，一个新春市集现身东方明珠城市广场，各类特色互动体验摊位集中亮相，在黄浦江畔营造新春游园体验。

一花独放不是春，万紫千红春满园。震旦大厦、浦东美术馆等点位，都亮出了统一风格的浓郁中国味。同时，浦东40多个重点商圈和36个街镇，都开展各具特色的活动。 

陆家嘴环岛新春装置  郑锋 图

在此基础上，围绕“欢欢喜喜过大年”主题，浦东重点推荐十种类别、一百个好去处：

十个国际一流的艺术展览。上海博物馆东馆的“三星堆·金沙古蜀文明展”、中华艺术宫的“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展”、 浦东美术馆的“苏格兰国立美术馆的超现实主义杰作”等等，不仅是新春必逛的热门打卡点，也为市民游客奉献一道道高品质的文化大餐。

十个名闻遐迩的经典景点。在东方明珠、上海野生动物园等5A级景点以及迪士尼乐园等地，丰富的活动不仅让人流连忘返，喜气洋洋的装置装扮更让人感受新春的欢乐与节日的喜庆。

十个创意迭出的酒店套餐。前滩香格里拉酒店的“足不出沪龙年假期计划”、嘉里大酒店的新春限定体验、浦东假日酒店的“悦享团圆”年夜饭套餐等，让你宅在浦东也可以乐享悠长假期。

十场美奂绝伦的精彩演出。东方艺术中心的彩虹乐团新春音乐会、上海宋城的《上海千古情》歌舞剧、前滩31的《大彗星》音乐剧等名家名团名剧，既有年轻人喜爱的潮流互动，也有适合全人群的优秀演艺节目，让这个假期精彩不断、演出不打烊。

陆家嘴环岛挂起红灯笼  郑锋 图

十个充满年趣的新春市集。包括世博公园迎新游园会、太古里鸿运迎春市集等，丰富多样的体验让各类人群都能在这里找到好吃好玩好购的兴奋点。

十组年味浓郁的拍照场景。在世纪大道、陆家嘴环岛、中华艺术宫、东岸滨江等地，为你选好最佳角度，定格难忘瞬间，网红出圈就在此刻，平时忙于工作的人们可以走走逛逛拍拍，发现身边的浦东之美。

十条乐游浦东的春节线路。其中有尽览上海风景的最美天际线之旅，深受小朋友喜欢的欢乐亲子之旅，还有精彩演艺之旅，让你在看演唱会之余，可以享受酒店的套餐优惠，顺便吃吃浦东特色小吃、买买精品伴手礼等，这样的浦东“citywalk”更值得你来体验。

十场欢声雷动的体育赛事。其中，四大洲花样滑冰锦标赛将在东方体育中心开幕，名将云集，星光熠熠。此外，浦东各大体育场馆全面开放，各类赛事热火朝天，群众健身蓬勃开展，让这个新春更健康更昂扬。

十款童年记忆的年味小吃。品尝三林本帮菜“老八样”、皮酥肉嫩的周浦羊肉、清香满口的高桥松饼等非遗美食，让本地居民、外来游客、各国人士在感受舌尖上美食的同时，体会充满烟火气的浦东传统“年味”。

十个不可错过的人气商场。包括国金中心、世纪汇、比斯特购物村等，纷纷布置节日装饰，开启促销活动，买买买将成为春节期间拉动消费的重要一环。

浦东作为社会主义现代化建设引领区，在推动文体旅商深度融合中担负着新的文化使命，要在建设习近平文化思想最佳实践地进程中作示范、走在前。浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮表示，我们从年轻人、孩子、老年人、中外游客、商家等不同群体需求出发，统筹全区文体旅商资源，推出“欢欢喜喜过大年”新春系列活动，就是要把人民群众对美好生活的向往转化成为高质量的文化供给。她也向广大市民游客发出诚挚的邀请，浦东将给大家带来一个具有都市型年味的春节，欢迎大家到浦东来，欢欢喜喜过大年，在浦东、共新春！

祝碧晨 设计