图说：第一八佰伴已基本完成第二轮品牌升级调整 采访对象提供（下同）

引进更多美妆头部品牌，优化黄金珠宝和美妆区域，提升时尚餐饮品牌的聚集度……为了给消费者带来更具新鲜感的体验，从去年开始，第一八佰伴不断整合提升品牌能级和品类布局，眼下已基本完成第二轮品牌升级调整，为即将到来的跨年狂欢做足准备。

第一八佰伴今天宣布，2023年12月31日上午9点至2024年1月1日凌晨2点，一年一度的岁末嘉年华将如约而至。为了促进消费，今年的活动力度将进一步加强，除了经典的“赠券全场通用”，可买金条、手机等“硬通货”，化妆品和小家电也首次参与赠券，做到“火力全开”。

部分楼层调改，引进时尚品牌

从南泉北路上的六号门进入第一八佰伴，Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI、PRADA、Layra Mercier、AVEDA等一众国际大牌纷纷在两侧开出彩妆、香氛、洗护新店，其中既有浦东首店，也有上海首店。从优雅经典的老牌彩妆，到时尚新潮的洗护香氛，全新打造的“美妆长廊”赋予消费者沉浸式美学体验。

作为全市美妆品类销售榜首，今年第一八佰伴对一楼美妆区域进行局部优化调整，实现品牌能级与数量的双提升。目前，该区域的化妆品品牌数量由34个增加到41个，还有超过18家美妆品牌焕新升级，通过全新的场景包装提升消费者的体验度。

“美妆品牌是我们的‘门面担当’，我们愿意在这个领域多做更多布局，提升品牌时尚度，吸引更多年轻消费者。”第一八佰伴副总经理王佳表示，重新规划调整的二楼精品黄金珠宝区和精品服饰区也是这样的思路，提升品牌层级，迎合逛感体验。

记者在商场内看到，黄金珠宝区域从原地块移至商场北区，不仅盘活客流，也将北区整体经营氛围和品类形象进行了优化提升。新引进的珠宝品牌潮宏基有更多年轻化的产品设计，周生生等存量品牌也已全新亮相。精品女装则转移到了原珠宝区，其中 ICICLE之禾品牌的女装系列以及Laurel女装本月刚刚亮相，开业10天的销售就比预期提升了1.8倍。

为了提升聚客力，今年3月，第一八佰伴在九楼打造的佰味食集全新启幕，引入浦东首店3家：御见淮扬、细记港九、菊池，以及1家首创品牌“天空泰”，为商务宴请、家庭聚餐及休闲轻食带来更多的选择空间。蘭心旗下浦东首进新概念餐饮“蘭心.芳宝煲”也已进驻第一八佰伴，以砂锅为特色，更符合当下年轻人的口味和喜好。

随着提质增效调整的深入推进，对大弯臂内街区的改造提升已正式启动，调整更注重时尚美食和社交空间的打造。记者在一楼看到，法式烘焙品牌fascino已经开业，时尚餐饮品牌gaga则竖起了巨幅围挡，预计将在本月底开业。“明年第一八佰伴还将开展外立面以及各楼层品牌的持续调整，在大弯壁打造开放式的街区业态，进一步提升业态的丰富度。”王佳说。

加大活动力度，做大年末“蛋糕”

在基本完成此次调改之后，第一八佰伴一年一度的营销重头戏“I LOVE 12.31”岁末嘉年华活动即将来临。这个已经进入第21个年头的活动，今年的促销力度将远超过往年。

与往年相比，最受消费者关注的“送300”经典活动有了新的升级。据介绍，今年活动新增两档商品加入送券“大军”：顾客一次性付款A类商品（1楼部分名品、2楼女鞋/服饰、3楼、4楼、5楼、6楼运动/部分镶嵌珠宝、7楼床品/部分家居用品、8楼商场商品）满500元、B类商品（1、2楼部分名品）满600元、C类商品（化妆品、小家电）满1200元、D类商品（家电）满3000元都可获300元赠券，多买多送……其中，C类、D类为今年新增的两档商品。

王佳表示，往年活动期间，化妆品和家电大类只收券不送券，此次推出满1200元送300元和满3000元送300元，活动力度进一步加大。“我们想要进一步放大一楼美妆区域的竞争优势，并为本次活动最终亮出漂亮‘战报’奠定基础。”

而为了实现这两档“送券”，商场和品牌方都拿出了诚意。“品牌方表示，第一八佰伴的跨年夜是他们一年中最重要的促销活动，不仅要‘应赠尽赠’，化妆品小样、伴手礼等也不会少，照样在促销活动中赠送给消费者，力争在年末打出一场漂亮的跨年营销战，为明年的消费奠定好基础。”

此外，今年第一八佰伴还首次携手宋庆龄基金会推出“为爱接龙”公益活动，并邀请爱乐乐团于12月31日14时现场举行12·31购物晚会，用艺术等多种创新形式，为消费者带来岁末跨年购物盛宴的全新表达。

昨天下午，记者在第一八佰伴的二楼女装区看到，一只只大纸箱已经堆在柜台旁，这是品牌方为大促提前备足货。“这两天来打样的消费者挺多的，我们也通过发送图片的方式，向老顾客推介新款女装，提前为她们算好折扣。”某品牌女装的销售人员告诉记者，目前已经预售了100万元左右的商品，销售情况不错。

新民晚报记者 张钰芸