1/5
文化广角镜|你的童年里,是否也住着一只“大白兔”?
上海黄浦2023-12-14 14:39:08

图片

说起“大白兔”,你最先想到的是哪只兔子?是美国喜剧电影《谁陷害了兔子罗杰》中,那只意外卷入杀人案的卡通明星兔子罗杰,还是迪士尼动画电影《疯狂动物城》中善良、正义、勇敢的兔子警官朱迪?如果说,每个人的童年记忆里都有一只兔子,那么对于很多“60后”“70后”“80后”而言,回味最悠长的或许是上海冠生园食品有限公司旗下的那只“大白兔”了。

可不是嘛,大白兔作为中国最知名、最受人们喜爱的糖果,陪伴了无数人度过他们的童年,哪怕如今它已不再是购物车里的热门选择,它的香醇奶味却成为无法复刻的经典。记得在我小时候,逢年过节走亲戚,大白兔总是“茶话会”上不可或缺的主角。剥开包装纸,里面是一颗白色的圆柱形奶糖,质感类似于西方的鸟结糖,还用可吃的米纸包着。入口奶味浓厚有嚼劲,让人忍不住一颗接着一颗。临别之际,长辈还会塞一把到每个孩子的口袋里,于是整个年都因为这一把大白兔奶糖而变得愈发香甜。

图片

大白兔之所以在中国拥有大量粉丝,还要从它的诞生说起。那是1959年——中华人民共和国成立十周年之际,大白兔奶糖成为新中国成立十周年的献礼产品。1959年也是三年困难时期的第一年,可想而知,在物质匮乏的年代,它显得多么珍贵。

图片

大白兔的商标是一只面带微笑、作跳跃状的白兔,憨态可掬的模样深入人心。它的形象设计者王纯言是个地道的上海人,儿时在上海市少年宫美术组学习,后来经历“文革”,求学之路被阻断,分配到糖果厂当了一名学徒。所谓“机遇偏爱有准备的头脑”,王纯言凭借自身的绘画才能设计了大白兔,也因此成为上海冠生园集团有限公司第一位美术设计师。

图片

上世纪七八十年代,由于物资比较短缺,“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告几乎无人不晓,不少家庭的全盒里都能找到大白兔奶糖的踪影。在人们心目中,它不仅是解馋的零食,更被视为营养食品,伴随一代人的成长。

在国际舞台上,大白兔奶糖还曾作为“和平之糖”登场。据说伊拉克战争期间,国内某新闻社的战地记者到战争前线采访,随行携带了几包大白兔奶糖。当地儿童看见了以后,非常想吃。记者看着这些饱受战争摧残、瘦骨嶙峋的儿童,觉得非常可怜,就把大白兔奶糖分给了他们。儿童们十分珍惜这来之不易的奶糖,舍不得整颗放入口中,而是舔着吃,一边吃,一边说,希望能和全世界的孩子共同享受和平,一起开开心心地吃大白兔奶糖。

图片

2024农历新年的脚步已然不远

不知听了关于这只兔子的故事后

你的团圆餐桌上

是否也会多了大白兔的身影呢?

选稿:许文杰
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781