近日，#冲锋衣销量猛涨#的话题冲上热搜，冲锋衣也冲上了各大电商平台的销量榜单。被称为"最美打工服"的冲锋衣，既保暖又防风防雨，使用场景多样。不仅适合骑电动车穿越城市，避开上下班高峰的拥堵车流，还可以在周末穿着去郊游或爬山，亲近大自然。

突然爆红的冲锋衣，都是谁在买？冲锋衣何以成为秋冬新“顶流”？

搜索指数暴涨196% 冲锋衣“冲疯了”

近两年，冲锋衣的身影频繁地出现在各大社交平台上。电商数据机构魔镜社交聆听的报告显示，2022年9月到2023年8月，冲锋衣在主要社交媒体平台的声量达到了138.4万左右，环比增长了502.65%左右。在小红书上，话题#冲锋衣#收获了8.8亿的浏览量，吸引了24万人参与讨论。

小红书截图

各平台冲锋衣销量也显著增长。京东数据显示，今年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。今年“双11”期间，10月20—25日冲锋衣成交额同比增长200%。抖音平台1至7月冲锋衣卖了13亿元，同比大涨336.57%，全年销售额有望突破25亿元。

在众多冲锋衣品类中，“三合一”冲锋衣尤其受追捧，不仅在天猫“双11” 卖出了超过30万的月销成绩，还登上了抖音双11爆款榜运动户外行业销售额的TOP3。“三合一”冲锋衣，就是包含硬壳或软壳，再加一层内胆的冲锋衣，可以从单穿壳，到单穿内胆，再到壳加内胆一起穿，一衣三穿，极具性价比。

冲锋衣销量增长的同时，羽绒服的市场份额正在下降。根据魔镜洞察数据显示，今年9月，户外服装类目下，冲锋衣的市场份额比去年同期上涨8.2个百分点，羽绒服的市场份额则相应下降了3.1个百分点，这与羽绒服价格的上升不无关系。近日，“国产羽绒服卖到7000元”登上微博热搜第一，在社交网络上不少网友吐槽，买羽绒服还不如买冲锋衣，不仅便宜还能穿三季。

设计更新潮 冲锋衣抓住了女性的心

根据短视频分析平台飞瓜数据，在抖音冲锋衣成交用户中，女性消费者占比高达76.5%。女性购买冲锋衣除自用外，还有赠送伴侣的需求。为了迎合大众品味，不少品牌对冲锋衣进行了时尚化改良。在各大电商平台，除了传统的黑色、墨绿等颜色款式外，白色、卡其色、粉色等迎合女性消费者的颜色款式销量也不错。此外，不少品牌推出情侣款和男女通用款，也成为当下热卖款式。

冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，也满足了年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求。根据有意思报告的调查，有66.56%的年轻人购买冲锋衣是为了日常防风，48.16%是为了多场合适用，冲锋衣满足了当代人“文能办公室，武能防雨防风”的基本需求。从冲锋衣市场来看，The North Face、伯希和、凯乐石、骆驼等品牌成为行业的领跑者，高科技的面料与更新潮的设计吸引了更多年轻人的关注。

全国每10件冲锋衣 浙江这个县包揽了6件

浙江省台州市三门县坐落着中国最大的冲锋衣生产基地，有“10件冲锋衣6件三门造”之称。9月12日，浙江台州三门县荣获“中国冲锋衣服装名城”称号。据悉，三门县共有300多家冲锋衣企业，3万名企业员工。

在户外运动风潮之下，越来越多的服装企业开始瞄准冲锋衣领域，除了探路者、三夫户外、骆驼等企业外，主打羽绒服的波司登、防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣赛道，同时，李宁、安踏、Lululemon等一众运动品牌均持续加码冲锋衣系列。

冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。国家发展改革委等部门日前发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。户外运动热潮的兴起带动了户外装备需求增长，冲锋衣作为适合户外环境的重要装备品类，受到了广泛关注。