“八佰伴的大牌化妆品又多了！”从南泉北路上的6号门进入第一八佰伴，TOM FORD、PRADA、Layra Mercier、VALENTINO、GUCCI、AVEDA等一众国际大牌纷纷在两侧开出彩妆、香氛、洗护新店，一条崭新的“美妆长廊”继续巩固着第一八佰伴美妆品类在上海百货商业体中的领先地位。

面对飞速变化的商业环境，这家浦东老牌百货商场顺势做强做大美妆优势，并聚焦餐饮等功能性业态，在品牌能级和品类布局上做了全新的整合提升。眼下，第一八佰伴今年的第二轮品牌升级调整即将完毕，为岁末迎新消费旺季早早“打好前站”。

王牌美妆再提升

1995年12月20日，中国第一家中外合资大型商业零售企业——上海第一八佰伴有限公司所属的新世纪商厦开业。那一天，107万名顾客光临商场，相当于当时南京路步行街一天的客流量，创下吉尼斯世界纪录。如今全国各地百货商场一楼化妆品柜台的布局，也是第一八佰伴开先河的做法。

“百货商场一楼尤为关键，起到聚客的作用，第一八佰伴一直将一楼商场作为重点来打造，全年化妆品销售规模目标10个亿。”第一八佰伴副总经理谢维凯告诉记者，本轮调改共有超过18个美妆品牌焕新升级，品牌总数由原先的34个增至41个。

据介绍，娇兰、CPB于8月率先亮相，HR、SISLEY、黛珂、法尔曼、CHANEL、DIOR、LAMER、YSL、TAKAMI等品牌陆续以新形象与消费者见面，所有美妆品牌调改将于12月完成。

值得一提的是，配合一楼化妆品，第一八佰伴在女装品牌聚集的三楼全新打造了品牌美容房集合馆，目前正处于装修施工阶段，将于今年年底投入使用。品牌美容房集合馆将联动起不同商品品类，为高端消费客群和大牌美妆会员带来专业的护肤服务和精致体验。在谢维凯看来，“体验”正是实体商业应对电商分流和冲击的“法宝”。

让百货商场更好逛

为进一步优化品牌结构，第一八佰伴对二楼西南区域女装品牌以及原黄金珠宝区域进行规划调整，迎合女性消费者的购物需求和逛感体验，打造精品黄金珠宝区和精品服饰区，更好地承接客流导入。

黄金珠宝区域从原地块移至二楼北区，盘活了北区整体客流和经营氛围。新引进的珠宝品牌潮宏基，以及谢瑞麟、英皇珠宝、六福、周大福、周生生等存量品牌已在10月陆续亮相。原珠宝区域则成为服饰区，时尚商务女装品牌Theory率先开业，ICICLE之禾品牌的女装系列将于12月全新亮相。

持续的更新升级，为第一八佰伴带来了不少“新朋友”。商场四楼，国内代表性的运动时尚休闲品牌GOLF开出新店，还带来了创新复合经营模式“咖啡吧”。此前该品牌多选址奥特莱斯，入驻第一八佰伴是第一次与百货开展合作。

发力年轻客群

种种优化升级背后，是第一八佰伴的一个重要策略——吸引更多年轻客群。

2016年，第一八佰伴曾花费6个月，进行了开业以来最大规模的一次整体调整，将零售比例从原先的75%降低到70%，餐饮娱乐、服务休闲等设施的比例相应地从25%增加至30%。

此后，更多“细节上”的打磨持续进行。去年，第一八佰伴对七楼、八楼两个楼层进行了调改：七楼家居商场70多个品牌对标生活品质向高端消费升级，8楼儿童商场增加儿童互动体验，并增设三个哺乳室和一个休闲区，给予亲子家庭贴心服务。

今年，餐饮比例进一步提升，汇集各大菜系的九楼佰味食集于3月开业，御见淮扬、细记港九、菊池等3家浦东首店以及首创品牌“天空泰”，为商务宴请、家庭聚餐及休闲轻食带来不同选择。

谢维凯告诉记者，根据提质增效项目“三步走”战略，第一八佰伴明年将开展外立面、大弯臂内部街区升级改造，以及各楼层品牌的持续调整，进一步提升业态的丰富度。

记者在现场看到，时尚餐饮品牌gaga已在大弯臂下竖起巨幅围挡，预计年底开业。届时，在冬日暖阳落地窗旁休息用餐，或将成为今年第一八佰伴“岁末嘉年华”购物狂欢的新体验。