开局退婚、豪门恩怨、霸道总裁爱上我……这些由中国团队拍摄、外国演员出演的竖屏霸总短剧，正在海外收割市场。据报道，国内数字出版企业中文在线旗下短剧App ReelShort日前冲上美国iOS娱乐榜第1名，凭借融合西方题材背景、爽点密集的霸总短剧，该APP今年10月下载量达225万次，流水约350万美元。当地时间11月14日，ReelShort官方也在社交媒体上晒出庆功蛋糕，祝贺APP“霸榜”。
ReelShort官方在社交媒体上晒出庆功蛋糕，祝贺APP“霸榜”
ReelShort官方在社交媒体上晒出庆功蛋糕，祝贺APP“霸榜”
在国内小程序短剧如火如荼的同时，一些主打海外真人短剧的公司悄然出海。据悉，这类短剧主要由在海外的华人团队拍摄制作，简单的都市爱情剧70-90集的成本在13-15万美金，热门题材狼人类型的2100-2300美金一集。ReelShort第一部爆款剧《Fated To My Forbidden Alpha》即狼人题材。解放日报·上观新闻记者了解到，今年国内微短剧市场高度繁荣，上海也有不少影视公司在拍摄面向海外市场的霸总短剧。霸总短剧为何能在海外受热捧？这些霸总短剧能算作文化输出吗？
国内小程序短剧的翻版
某种程度上，这些外国演员出演、说英语台词的霸总短剧是国内流行的小程序短剧的一种翻版。从题材上看，包括“先婚后爱”“替嫁”“复仇”“霸总爱上我”等国内短剧中吃香的流行梗，同时也会加入“吸血鬼”“狼人”等海外本土题材内容。在收费模式上，国内通常引流到小程序上，国外则以APP为主，通常前几集免费，后面剧情则需要付费解锁。
海外“霸总”剧
海外“霸总”剧
“海外短剧付费市场主攻的是北美市场；其次也有一些针对细分市场的内容，比如东南亚市场等。”一位上海影视公司相关负责人介绍，她所在的公司也为短剧平台做内容供应，日前完成了两部外语短剧的拍摄，一部在上海拍，一部在马来西亚拍，“都是中国导演加双语制片的模式，在上海拍的以外籍演员为主。”在她看来，近些年网文出海的成功，给短剧出海的成功打下了一定基础，同时由于入门门槛低，一些平台在做海外布局时试错成本也较低。
“北美市场、东南亚市场有不同的侧重点；北美市场的短剧内容，一方面是把国内的梗直接翻译过去，另一方面也有吸血鬼、狼人题材的原创剧本。东南亚市场跟国内市场的内容喜好比较相近，除女频题材外，也流行小人物逆袭、家庭伦理等内容。”该负责人分析。不过，她也表示，在外语短剧拍摄过程中，初期存在一些壁垒，“在中国的外籍演员，大多是平面广告出身，演艺经验不是特别多；有些演员即使参演过网络电影，戏份也不是很多。”
有观点认为，短剧实则是“视频化的网文”。“在国内已经验证了它的成功，就海外市场而言，除了英语国家，还有葡萄牙语、西班牙语、日韩等不同市场，每一个区域消费习惯不一样，还有深挖的空间。”另一位短剧制片人告诉记者，如果用“内卷”形容国内短剧市场，海外短剧市场还没有如此夸张，“海外短剧还是在萌芽阶段，基本上是刚开始探索，可能到年底、明年年初才会有内容大爆发。”
“霸总模式”永不过时？
国内也好、国外也罢，霸总模式是否在编剧界“永不过时”？“某种层面上是的。”上海温哥华电影学院高级讲师石韫认为，人设完美的“玛丽苏”一直有市场需求，即便是当下流行的女强男弱模式，也不过是将霸总设定放在了女性身上，换汤不换药。她发现，将短视频影视化的手机超短剧正成为短期内新的风口，不少传统影视编剧也在转型做超短剧编剧。霸总短剧在海外流行，也和全球范围内短视频的流行和病毒式传播有关。
“抖音、Tik Tok的流行，使得年轻观众已经养成了短视频思维，更乐于接受这类短平快的内容。当下年轻人工作、生活压力较大，休息时间倾向于看一些爽剧、造梦剧。”在她看来，这些不需要费脑筋的爽剧、短剧在海内外的流行已经脱离了影视本身的范畴，背后其实是一个社会话题。石韫认为，从从业者角度而言，霸总爽剧能够成功输出海外、开拓市场当然是好事，但这些作品能否真正传播中国文化有待考量。
“霸总还远没有过气，看一下海外网文也会发现，红的还是霸总。”编剧王小姐介绍，传统影视改编作品的筹备期通常是五到七年，今年暑期播出的两部影视剧作品《莲花楼》和《长相思》，前者的原著小说《吉祥纹莲花楼》最早连载于2005年，后者的原著小说最早连载于2013年，时间都超过十年，但依然能在当下热播并引起广泛讨论。“这说明影视剧套路和人的爽感刺激是有规律的。”在她看来，霸总甚至可以迭代，比如过去流行的霸总会对女主角说“你是我的”，如今的霸总则说，“我支持你逐梦，但你只能爱我一个。”
《莲花楼》海报
在她看来，海外并非没有霸总模式，《暮光之城》《五十度灰》等美剧都有类似的影子，真正打通海外市场的也许是“短剧+爽剧”的模式。“类似国内的小程序短剧，这种剧按照投放广告模式创作运营，先大批量投放后，根据数据反馈筛选后再投，如此反复，而且一个片段出十个文案，看哪个点击率最高。国外即便有短剧、爽剧又能怎样，这种广告模式下出来的作品永远比你更爽、更短、更成熟，这是降维打击。”
抖音宣布打击违规低质微短剧
记者随机点开了一两部英语短剧，无论是《再见，我的总裁大人》（），还是《狼人之女》（），基本上都是赏心悦目的俊男美女配置，这也让“霸总”的设定变得更有说服力。翻看这些“霸总短剧”的评论区，总有人在说“太上头了”；当然，也会有观众无奈点评，“演得有点尬”。
《狼人之女》
明知很“土”、很“尬”，为何就是忍不住越看越上头？在中英语霸总短剧的评论里，大家一边感叹剧情狗血、雷人，一边又仿佛不受控制地点开下一集。正如大家所担忧的那样，行业的野蛮生长，导致了题材内容同质化、创新匮乏、审美低俗、内容“擦边”等部分不良现象。
在国内，小程序短剧的质量问题已引发监管部门关注。2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。
霸总短剧令观众欲罢不能
11月15日，广电总局再次发文，表示将再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。消息一出，抖音、快手、微信等平台于今日接连发布关于违规微短剧类小程序的处置公告，其中，抖音近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
今年，国内短剧市场正迎来爆发式增长，市场规模预计突破数百亿级。但如果永远只是“霸道总裁爱上我”的重复套路，并且一味博眼球而不顾底线的话，或许这些真人竖屏短剧只能沦为毫无营养的“电子榨菜”。
身为编剧，王小姐笑言，赘婿、龙王、监狱大哥等小程序短剧自己也爱看，“这就是人性，就和好莱坞大片刚进入国内时一样，卷的是特效和画面，现在影视剧不再卷画面，卷的是对人性的洞悉。”在她看来，这些霸总短剧如果真的要谈文化输出，也许该输出的是故事里中国人对于人性的洞悉。
