东方网记者包永婷11月13日报道：“全球化和市场经济的时代背景下，文化‘卖出去’的效果要比‘送出去’的效果好。目前中国最被全球接受的、最有文化出海潜力的产品就是中国的游戏，还有网文。”在“践行习近平文化思想，打造出版文化自信自强上海样本”产教融合发展论坛上，上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑说。

11月11日，“践行习近平文化思想，打造出版文化自信自强上海样本”产教融合发展论坛在上海理工大学召开。本次论坛是由上海理工大学主办，中国音像与数字出版协会与上海出版印刷高等专科学校共同协办，从主协办方的学科特色与业界资源出发，从出版文化切入，围绕“全面领会习近平文化思想担负起文化建设发展新使命”、“上海打造世界级出版IP高地”、“科技赋能出版业高质量发展”和“出版新业态及其创新实践”等多个主题展开研讨。20余位国内涵盖传统出版、网文出版、游戏出版、音频出版、电竞文化及版权经营等领域的行业专家学者、企业领军人物先后分享真知灼见。

中国音像与数字出版协会第一副理事长兼秘书长敖然表示，技术推动传统出版走向融合发展，基于超文本和互动性的场景互融给延续了上千年的文本内容应用场景带来了新的想象力，技术与内容创新是出版企业的必然选择。面对数字内容产业日新月异的发展，敖然提出，应当跳出出版看出版、积极拥抱新技术。比如游戏出版就是技术推动下的重要成果，以可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等为特征的游戏技术正在被逐步应用到社会经济的多个领域，成为推进“数实融合”发展的重要技术工具箱。

“2022年出海收入排名前15的手游公司，上海占据5席。上海游戏公司凭借着秉持全球化、深度本地化、将用户体验放在首位、营造健康的游戏青年文化和粉丝文化的理念和方法，成功实现了在东南亚的‘破圈’。”徐剑今年暑期带着学生进行了一场“特种兵”式调研，9天跑了东南亚3个国家。他认为，以东南亚为代表的“一带一路”沿线国家正在成为全球格局中的一支重要力量，凸显出发展中国家的多元价值观念和利益。

徐剑发现深度本地化的同时，上海游戏也在凸显中国优质的传统文化符号，比如《原神》中的望舒客栈 参考了古式吊脚楼与悬空寺等建筑，借助云堇等角色传播戏曲文化；戏曲的魅力。他表示，融通中外成为构建中国式现代化话语体系的价值取向和路径方法，为文化产品“出海’提供新思路、新启发。

上海米哈游网络科技股份有限公司公共事务总监夏文婷从《原神》说起，同样提到米哈游的发展离不开对于中国传统文化的挖掘。她认为，米哈游的文化底蕴主要体现在三个方面：传统文化—创新表达、数字技术—文化审美以及虚拟体验—现实生活，并以《原神》中的人物形象云堇为例，展现了数字技术和文化审美的交织。她强调文化的创新发展，需要多元文化相互交融，不仅要用世界文化讲故事，我们还要用我们的文化讲故事。

上海有红色文化、江南文化、海派文化以及坚实的文化基础，也具备成熟的、为全球市场所认可的文化产品。上海理工大学出版印刷与艺术设计学院教授任健分享了自己对上海打造世界级出版 IP 高地的观察与思考。他认为，出版业首先应提升目标，从“构建出版产业新格局”宏观层面具体、细化、落地为“上海打造世界级出版IP高地”这一微观、实践层面；其次应拓展全球视野，打造属于自己的城市IP；最后，要在梳理上海文化基因、文化原型、文化传承基础上，以作品为切入，夯实建设世界级出版IP高地的内容基础、产业基础。