10月24日晚上8点，继快手、拼多多、抖音、京东等平台先后发布“双11”活动之后，淘宝天猫的“双11”活动也正式开启，这也意味着各大电商平台的“双11”大战正式拉开帷幕。

与往年复杂的规则和玩法相比，今年“双11”活动中“低价”似乎成了各平台的共识。其中，几家头部电商平台更是接连打出“全网最低价”“真便宜闭眼买”“天天真低价”等口号，颇有“神仙打架”之势。

争抢全网最低价

各大电商巨头争相“出手”

首先是淘宝天猫。今年“双11”是阿里巴巴架构调整、淘天集团独立后的首个“双11”。10月20日，在2023天猫双十一发布会上，淘天集团首次强调了“全网最低价”概念，并将其定为今年“双11”的核心目标。

玩法上，除了基础的“满300减50”活动，今年淘天集团首次大规模推出了官方直降、立减、一件打折等活动。同时，百亿补贴商品承诺“买贵必赔”，淘宝直播则推出“闪降”活动，闪降商品无需凑单满减，直接就是“最低价”。平台预计，将有超过8000万商品降至全年最低价。

今年天猫“双11”活动将分为两波，两次正式开卖时间分别为10月31日晚8点和11月10日晚8点。

与淘宝天猫相同，“低价”也是今年京东“11.11”的“关键词”。10月19日，在“京东11.11真便宜”启动发布会上，京东零售CEO辛利军直言“低价是京东刻在骨子里的基因”。辛利军表示，此次京东“11.11”将以实打实的真低价，为消费者带来“闭眼买”的消费体验。

点进京东“11.11”促销会场，“满299元减50元”几个大字极为显眼。在会场中，从“百款爆品”“凑单好物”到“全品类”“猜你喜欢”，各栏目一应俱全。根据平台规则显示，今年京东“11.11”从10月23日启动，将持续至11月12日，分为“起售期”“开门红”“高潮期”“返场期”四个节点。

据悉，今年参加京东“11.11”的商家数量较去年同期增长超1.5倍。其中，参与京东“百亿补贴”的商品较今年“6.18”也有2倍提升。

摒弃“套路”，

今年“双11”有新变化

走到第15个年头，今年的“双11”似乎有了“返璞归真”的意思。除了竞相争抢全网最低价外，延续数年的“预售制”“凑单”等规则也在今年“双11”有了新变化。

10月23日晚上8点，京东“11.11”超8亿款商品现货开卖，内容覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等各品类。其中备受消费者关注的iPhone 15、五粮液普五第八代、SK-II神仙水等爆品产品，无需等待预售，消费者下单后即可安排配货，极速送到消费者手中。

于10月20日正式启动“11.11”大促的拼多多，也在百亿补贴上线了“单件立享7.5折”活动，并直接打出“没有预售，直降到底”的口号。

拼多多“11.11”大促项目负责人在相关采访中表示，今年的电商大促正在回归大促的初心，为消费者带来更多优惠。

同样在10月20日开启的“抖音商城双11好物节”中，抖音首次取消了跨店满减，改为官方立减，推出全周期官方立减15%起，并且可以叠加平台出资的消费券一同使用。

“双11”大战已经拉开帷幕，虽然今年的核心是“低价”，同时也淡化了“满减”“预售”等往年的“关键词”，但作为消费者，还需擦亮眼睛，按需购买。