乌镇，依水而居，以河成街，连桥成路，水镇一体，完整保留了晚清和民国时期古镇的特质与风貌。

今年，小镇迎来了第十届乌镇戏剧节，最近这11天时间里，14部海外、14部国内戏剧佳作在乌镇12个各具特色的剧场内上演。历经十年打磨，让乌镇作为文化小镇的辨识度更高了。

乌镇，是懂创新的。随着互联网在各个领域催生新的魔法效应，乌镇在打造“国际互联网小镇”的规划中，将数字文旅作为一个重要单元精心铺陈，建设互联网文旅展示区。这个板块都有哪些底蕴和基础，未来将会有哪些新的变化？

做好加法，推动品牌活动相互融合

“走起！去乌镇赶一场戏剧节！”从2013年走到2023年，乌镇戏剧节俨然成为桐乡文旅产业的一张新的名片。

随着小镇受到越来越多的聚焦和关注，大家也对它提出了更多期待，“戏剧节只有短短十来天，不过瘾，有没有可能做大这一IP？”

戏剧没有边界，走出西栅景区，北栅丝厂的“戏剧集市”也“火出圈”。这里有音乐、电影、舞蹈、阅读、展览、快闪、美食……是一场奇思妙想的文艺集会，为游客们提供了一方自由放松的休闲天地。

移动互联网时代，网络流量就意味着线下客流。面对这巨大的风口，乌镇也坐不住。在这一背景下，乌镇要在戏剧节的基础上做好加法，依托现有的硬件设施，打造西栅景区外的“北栅戏剧街区”。

乌镇镇有关负责人介绍说，北栅戏剧街区目前联动了乌镇环河路两侧乌镇北栅丝厂、粮仓、乌镇·有戏FUN、乌镇人民公园、元宇宙城市体验馆等区域，通过推动乌镇峰会和乌镇戏剧节两大品牌活动的相互融合，打造乌镇旅游新业态产业链。

走进乌镇·有戏FUN，三个酒瓶造型映入眼帘，成为地标性景点，高耸的烟囱得以保留下来，与红砖水塔相伴，别具特色。“‘有戏’，指故事具备了戏剧性，‘FUN’，音译‘坊’，意为逗乐，就是要让游客来到这里感受无穷的快乐。”现场工作人员介绍，这里原先是废弃的乌镇啤酒厂，改造成为数字音乐文化基地，建筑面积3.2万平方米，园区共有剧场、演绎交流中心、商业三大业态群落，目前已有十余家商户签约入驻。

以“旧”焕“新”引新人。值得一提的是，乌镇·有戏FUN还在15号楼打造跨省婚姻登记中心，并提供有关优惠，凡到新场地办理结婚登记的新人，在结婚登记当天和每年登记纪念日当天到乌镇西栅景区游玩免门票。今年七夕节，这里成为婚旅路线的起点，9对新人漫步在有戏FUN，携手步入婚姻殿堂，仿佛当年酒厂的情侣，穿越一场水乡婚礼。

在乌镇，还能感受数字文旅的乐趣。高仿真机器人“青芸”会为你解答疑惑，讲述乌镇历史渊源；数字宠物“青团”一起带领你云游水乡……走进乌镇人民公园西侧的乌镇元宇宙城市体验馆，真人、虚拟数字人、高仿真机器人可实现三元一体，让观众获得沉浸式的游览体验。

释放“乘法效应”，擦亮“风雅桐乡”金名片

乌镇处于大运河南端，穿镇而过的古运河哺育了乌镇1300年的灿烂文化。

以会为媒，运河文化的“中国实践”链接世界。在文化交流的长河里，大运河宛如一条联通世界的丝带，展现中华文明开放包容精神的文化载体。世界互联网大会乌镇峰会永久落户后，千年运河水与时代的信息流在这里并轨运行，让小镇成为中国对话世界的窗口；乌镇打造的戏剧节也频频“出圈”，这些让我们明白，运河文化是中国的，也是世界的。

如何在互联网世界里不断植入乌镇IP，以数字“流量”带动旅游流量？乌镇互联网文旅展示区展开了一系列的探索。

一是借力数字技术，乌镇打造了系列场景地标，让游客沉浸式体验科技之魅力。

比如今年的世界互联网大会乌镇峰会期间，新地标乌镇世界互联网科技馆将揭开面纱，这是全球首个以互联网为主题的大型科技馆，它紧靠乌镇互联网国际会展中心和“互联网之光”博览中心，项目占地面积18000平方米，建筑面积约43000平方米。场馆秉持“生态、人文、科技”理念，将向公众全方位展示互联网科技发展历程、前沿成果，沉浸式体验未来科技应用场景，生动展现互联网在塑造人类文明等方面的积极作用。

二是历史、自然、艺术、人文、科技相辅相生，塑造了乌镇文旅融合发展的独特格局。

比如我们来到乌镇运河运动文化公园，沿着一条1.9公里长的运河大道，可以近距离感受智能汽车测试的过程，由于公园东面紧挨着毛家渡大桥，乌镇也因地制宜对大桥桥洞进行了改造，将打造一个集美食、运动、文化一体的桥洞休闲区。试想，游客来到这里，既能悠闲的散步，又可以选择健身舒展筋骨，还可以体验智能驾驶带来的刺激感，何乐而不为？

这些还远远不够，乌镇镇还在思考，要尝试IP植入，持续唤醒文化记忆。“现在网络用户越来越年轻化，我们的运营思维也需要跟着转变，要用贴近年轻人喜欢的产品、语言或者业态，去吸引更多的人了解乌镇、爱上乌镇。”乌镇镇有关负责人说，已经鸣锣开演的乌镇戏剧节、近在眼前的茅盾文学奖颁奖典礼、正在与网易洽谈的在游戏嵌入乌镇地图等等，都将成为互联网文旅展示区的亮眼IP。

乌镇，是浙江标志性的文旅品牌，以她“来过便不曾离开”的独特魅力闻名于世。伴随着互联网文旅展示区的建设，串链成珠，必将带动乌镇数字文化产业的茁壮成长，形成独具乌镇特色的旅游新业态产业链！