东方网记者程琦10月6日报道:秋高气爽，金桂飘香。今年中秋国庆“双节叠加”，也是疫情防控政策调整后的首个中秋国庆假期，上海各大商圈、商街、商场洋溢着欢乐幸福的节日消费氛围。结合正在举办的“2023金秋购物旅游季”活动主题，全市各大商业企业聚焦消费新地标打造、消费新业态培育、商旅文体展联动等方面，推出丰富多彩、各具特色的主题营销活动。

上海节日市场人气旺，重点商圈和品类增长快

据消费大数据监测显示，节日期间（2023年9月28日至10月5日）8天，全市线下消费支付金额449.2亿元。其中，电子产品、百货、文体用品、便利店等，分别同比2022年同期增长103.8%、57.3%、26.4%和17.8%。线上消费实物零售金额313.9亿元。

节日期间，35个重点商圈进店线下客流总量达到3789万人次，同比2022年同期增长34.6%，同比2019年同期增长19.8%。消费金额排名前三商圈分别为南京西路、陆家嘴和南京东路商圈，分别同比2022年同期增长8.1%、10.6%和7.7%。外来消费发生消费金额为163亿元，消费次数为1804万人次，分别同比2022年同期增长18.0%和30.0%。其中，江苏、广东、浙江等地来沪消费占外来消费比重较高，消费人次合计占比32.9%。

消费新供给抢滩入市，激发节日市场新活力

假期是消费新场景、新业态、新产品“创新试水”的重要时间节点。节日前夕，消费新场景抢滩开业，为节日消费市场注入一股新活力。南京路步行街世纪广场聚焦“珍珠万花筒，城市会客厅”改造提升，全力打造“新品首发地、网红打卡地”，点亮南京路步行街“潮流范”商业新场景，节日8天步行街36家样本企业销售额合计6.1亿元，同比2022年同期增长7.9%。其中，外滩中央、华为旗舰店、宏伊国际广场、耐克001全球旗舰店、泡泡玛特全球旗舰店等销售额，同比2022年同期均超过30%，百联ZX创趣场日均客流量超6万人次，9月30日单日销售额再创历史新高。上海龙华会深度挖掘“龙华妙会”在地文化IP，吸引各类首店超70家，ZAIDI Center、the Someone、戏台书会等一批重磅首店入驻，打造开放式“龙华戏台”消费新场景，节日期间还推出中国奇谭鹅鹅鹅和京剧院文化表演，人气满满。

消费新业态首发引领，打造节日消费增长的“新引擎”。长宁龙之梦城市生活中心抢抓“长假”红利，创新引入全国首家盒马黑标店、上海首家京东电器城市旗舰店，节日8天销售额同比2022年同期增长70%以上，同比2019年同期增长翻倍。盒马黑标店进口商品占比近50%，法国定制伴手礼品牌Miss Malena、北美网红糖果品牌Sugarfina等首次通过盒马黑标店亮相国内，海鲜区超低温系列新品首次上线，9月28日开业以来，门店人气销售火热。京东电器城市旗舰店线上线下全渠道商品超20万种，优质的服务小长假“圈粉”无数，9月28日开业以来，门店最高客流量突破1万人次。

商旅文体展融合联动，挖掘节日消费新潜力

节日期间，“2023金秋购物旅游季”各项活动正在火热举办。“商圈+城市灯光”成为商旅文打卡消费的新模式。静安区结合首届“SHINING SHANGHAI 2023静安国际光影节”，推出以“Shining静安，享‘耀’消费”为主题的金秋促消费活动，静安大悦城、苏河湾万象天地等商场迎来大客流，静安大悦城适时举办“当夏天台节6.0”，推出“线条小狗Maltese度假村”快闪店，8天销售额同比2022年同期增长30%以上。苏河湾万象天地汇聚美食市集、萌宠市集、原神游戏IP、亚运会超燃夜跑等多元活动，成为假期消费热门打卡地，商场日均客流量突破5万人次再创历史新高。

商圈“+展览”“+博物馆”等，吸引消费者逛街的“流量密码”。前滩太古里举办摄影展“霍斯特：传奇时尚摄影大师”中国首展，引进轩尼诗Hennessy亚洲首家零售旗舰店等，8天销售额同比2022年同期增长喜人。虹桥天地举办“膨胀面包节”华东首站，打造“膨胀梦‘巨’场”创意展览，推出“天地餐厅周”等活动，成为节日长三角联动消费新选项，8天销售额同比2022年同期增长60%以上，同比2019年同期增长35%以上。宝山日月光中心、宝杨宝龙广场、旭辉u天地、宝山万达广场等“博物馆进商圈”快闪精品展人气火爆，节日期间8家样本企业销售额合计2.8亿元，同比2022年同期增长7.4%，同比2019年同期增长35.9%。

“商圈+潮玩市集”增添节日商圈消费年轻新活力。徐家汇商圈“首届徐家汇潮玩艺术节”，联动小红书、得物等潮流电商，推出系列多业态“潮流市集”，节日期间8家样本企业销售额合计4.1亿元，同比2019年同期增长23.8%。凯田集荟第三季以“Green&Life可持续生活节”为主题，集结50多个新消费品牌，打造好吃、好玩、好逛的年轻潮流市集街区，节日期间客流量近12万人次，销售额超过30万元。