1/4
“十一”黄金周一线观察:服务消费热、潮流玩法多 假日消费创新高
东方网2023-10-06 10:47:01

东方网记者程琦10月6日报道:“十一”黄金周是观察中国经济活力的重要窗口。中秋、国庆叠加亚运热潮,今年“十一”假期,餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲,成为拉动假日经济的主引擎。
 
近日,美团发布的“十一”黄金周消费数据显示,全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%,迎五年来最旺“十一”,上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。其中,全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。
 
供给创新、玩法多元、线上线下齐发力,黄金周掀起的消费热潮,正是中国经济澎湃活力的注脚。
 
出游半径扩大 消费市场“供需两旺”
 
中秋国庆“双节”齐至,人们出游热情高涨,消费市场一片红火。 
 
数据显示,北京、上海、南京、西安、成都、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市,小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。“反向旅游”持续火热,在美团上,林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。
 
随着流动加速,从跨城到跨国,出行半径显著拓宽。大众点评的玩家们,分别在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐旅行体验,港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。
 
景区中涌动的人潮、餐厅里不断刷新的叫号提示,成为假期火热消费的缩影。据美团、大众点评数据,假日第三天,即10月1日,达到今年“十一”黄金周的消费峰值。

今年“十一”假期,团圆餐叠加味蕾游,餐饮消费热力十足。据美团、大众点评数据显示,假期中,全国餐饮堂食消费规模较2019年增长254%。优质供给为餐饮市场“再添一把火”,各地必吃榜餐厅大排长龙成为假日新常态。

“每天下午4点就开始排长队,一天可以翻台将近8遍,排队取号能到200多号。”主营重庆老火锅的必吃榜餐厅“叁步梯老火锅”老板牟倩表示,这几天店里游客占比超过七成,客流量较往年增长近一倍,生意“超出预期”。
 
以吃为核心的“味蕾游”为长假注入全新活力。越来越多小众目的地因特色美食变身旅游目的地,带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据,汕头、潮州、台州、威海、扬州等地,由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%,汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休闲玩乐订单增幅超600%。
 
从City Ride到Hotel Tour  新潮玩法亮点频出
 
“十一”假期,走进亚运会场馆,看一场酣畅淋漓的体育比赛,无疑是假期里最激情的打开方式。“参与家门口的亚运,氛围特别好。”杭州市民张伟说。
 
这个假期,“体育+旅游”热度攀升。据美团、大众点评数据,“十一”假期,受亚运热带动,浙江服务消费订单量较2019年增长超195%,舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外,杭州餐饮堂食订单量增长443%,运动健身订单量增长762%,放眼全国,假期里,台球、网球、壁球订单增幅超1000%,射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。
 
也有不少消费者在必住榜酒店“住着玩”,来一场新潮的Hotel Tour。假期期间,大众点评“必住榜”上榜酒店订单量环比增长120%。上海“必住榜”酒店——和平饭店每天组织三场Hotel Tour,从和平博物馆到九国套房再到外滩观景露台,带大家穿越到百年前的上海滩。除了住客之外,还有不少慕名而来的游客。美团数据显示,今年以来,“Hotel Tour”搜索量同比增长600%。
 
从味蕾游、赛事游到展演游,从城市骑行、Hotel Tour到Mountain Walk,“十一”假期,新玩法新模式不断涌现,丰富了假期出游体验,也为消费市场注入新活力。
 
骑行热力图也见证着假期运动热。美团单车数据显示,黄金周前5天,全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长,北京、杭州、南京的骑行距离比订单增幅高出3倍,济南人均骑行里程同比增长402%,洛阳骑行时长增长321%,北京、上海、成都、天津、武汉、深圳、昆明、广州、西安、南宁城市骑行热度最高。

夜经济持续焕发活力。据美团数据,今年“十一”期间,夜间到店消费规模占比超64%,“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市,重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。
 
服务消费活力涌动  线上线下激发潜能
 
今年以来,服务消费加快提振,为消费扩大提供了有力支撑。“十一”黄金周期间,热门景点“一票难求”、特色餐厅大排长龙、酒店婚宴全部排满、多地联合美团发放假日消费券……黄金周作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点,线上线下拉满节日氛围,抢抓消费旺季招揽游客。
 
更多服务零售业态借助美团等平台拓宽销售渠道,打造沉浸式、互动式、体验式消费新体验。“十一”假期,在南京阅江楼景区,身着汉服的主播们,通过书法送祝福等多种国潮玩法,与直播场景互融互通,揭开美团“玩乐地图”全国直播的序幕,假日掀起直播抢购热潮,交易额破千万元。
 
传统商超也借力线上平台花式促消费。银泰百货参与了美团“金秋购物节”专场直播活动,将商场开进美团直播间,打造线上线下联动的一站式消费场景,共同促进假日消费新增长。据悉,“十一”期间,全国135个城市的1300多家商场与美团开展了联合促销。
 
不断更新的消费面孔,更是彰显了假日经济的活力与韧性。“十一”黄金周前夕,Meland Club 4.0旗舰店亮相北京五棵松万达广场,通过美团直播间首发新店开业促销。节假日期间,新店日均接待3000多组亲子家庭,并跃升为大众点评北京儿童乐园人气趋势榜首位。据了解,除北京外,Meland Club7城8店同步开幕。

“透过‘十一’黄金周的消费热潮可以看出,假日经济持续火爆,消费市场信心增长,餐饮、门票景点、住宿、出行等服务消费创五年来新高,对经济增长的新引擎作用进一步增强。”美团研究院副院长厉基巍表示,服务消费提档升级,优质供给层出不穷,“十一”黄金周展现了中国经济强大的韧性和活力,助力国内经济持续向好回升。


作者:程琦
选稿:李婉怡
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781