东方网记者包永婷8月15日报道：首次开放体验日，打开“理想书房”，上新“银河铁道邮局”主题系列文创……以“八月之光”为主题的上海译文出版社读者节昨天（14日）正式启动，迎接即将到来的2023上海书展。

首次开放读者体验日

对于上海译文出版社的书粉来说，集齐旗舰店的船票、拥有全部的译文经典“窗帘布”、去编辑工位上看一看等是他们的愿望。上海译文出版社将首次举办开放体验日，邀请读书博主和读者来出版社打卡。

“理想书房”中的“村上广播”

开放体验日上，除了参观上海译文出版社，与编辑畅聊好书，两间“理想书房”（一间名为“文豪之家”，另一间名为“村上广播”）也将供读者参观。从布满译文经典、插图珍藏本、名家文集的书墙，到多巴胺配色的村上春树有声书盲盒，从“银河铁道邮局”主题明信片到12款作家文摘印章，从阅读到分享，从颜值到体验，将给读者不一样的体验。

“理想书房”中的“文豪之家”

其实，这两间书房也是上海译文出版社主播果子和潘潘与读者分享好书与文创的地方。短视频荐书、阅读打卡、直播带货等阅读分享类活动在电商平台展开，出版社的自营仓库和物流体系则如约将订单交付给读者，从抓取流量到提供服务，上海译文出版社基于自营体系搭建和私域流量运营的营销发行一体的做法，将更精准、更有效地服务读者。

文创延伸阅读体验

“有没有人可以帮忙带‘银河铁道邮局书展限定套装’？”上海书展还没开幕，有网友表达了想拥有限定文创产品的想法。这是出自上海译文出版社文创品牌“七海制造局”新一期的“银河铁道邮局”主题系列。新品以日本作家宫泽贤治的作品为灵感来源进行设计制作，“银河铁道邮局书展限定套装”仅在上海书展现场及译文线上自营销售。

“文创从某种程度上来说，是一次重新创作的过程。除了看得到的故事，还有看不见的背景。恰恰是这些背景让虚构的世界更加丰满真实，让我们可以顺着作者的想象走得更远。”上海译文出版社文创板块负责人简恒介绍，“银河铁道邮局”主题系列除了将宫泽贤治脍炙人口的《不畏风雨》设计成文创产品，也对《冰河鼠的毛皮》中一闪而过的“北极兄弟商会”做了衍生开发，《银河铁道之夜》中描写的“银河牛乳”也做成了防水帆布袋、书袋和杯子。“我们希望可以让读过宫泽贤治作品的读者重读他，让不了解宫泽贤治的读者通过文创引起了解他的兴趣。”

此外，上海书展世纪出版文创区七海展位还会限量提供“银河铁道邮局”主题明信片、12款作家文摘印章、活动限定邮戳章供读者互动。

让阅读回归阅读

读书节期间，插图珍藏本《堂吉诃德》、村上春树作品集（修订版）、诺奖作家古尔纳作品系列第二辑、《人类世的“资本论”》、《医生，你在想什么》、儿童文学作家秦文君的《糊里糊涂的铁哥们：贾里小时候》等都将在上海书展上及各大书店与读者线下线上见面。

8月17日，第二届译文双年选获奖作品将揭晓，并举办主题沙龙。“本届译文双年选评审团由中国作协副主席、书记处书记、著名作家李敬泽领衔担任评审团主席，评审团成员包括毕飞宇、程巍、刘文飞、陆大鹏、毛尖、魏育青、袁筱一、邹波8位文坛译界专家。

今年是上海译文出版社数字出版板块举办“数字之夏”的第10个年头。曾在社交平台刷屏的“村上春树色彩盲盒”系列将在读者节期间开启第二季。上海译文出版社将联合网易云音乐，在全国13个城市20多家特色书店推出购买村上春树色彩盲盒书赠送听书会员活动。活动期间还会发布与网易严选联名款物流箱，物流箱可改造成“挪威的森林猫窝”循环使用。

“阅读不仅仅是看纸质书，还有文创周边、电子书、数字产品等。这些载体也是阅读引流的入口，可以吸引读者进一步了解高质量的阅读产品，读者逛完书展还能继续在线上平台了解。”上海译文出版社社长韩卫东表示，我们将优质阅读体验的概念推给读者，这也颠覆了大家对传统书展的印象。通过线下引流，带给读者更好的阅读体验，吸引更多的年轻读者。