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奖金暴涨至近8亿元,女足世界杯商业价值快速上升!这些巨头纷纷加入
央视财经2023-07-24 07:14:06

目前,由澳大利亚和新西兰共同举办的2023年女足世界杯正在进行。除了激烈的比赛本身,赛场之外的奖金也备受瞩目。本届女足世界杯的总奖金达到了1.1亿美元(约合人民币7.9亿元),是上届的三倍多。这些奖金如何分配?球员们真正能拿到手的钱有多少呢?

与往届将奖金全部发放给参赛队所在足协不同的是,本届女足世界杯奖金有超过一半会直接分配给参赛球员。即使止步小组赛,每人最少也能拿到3万美元;冠军球队每人可得27万美元;其他球员按照成绩,可得6万到19.5万美元不等。不少分析指出,考虑到目前全世界女足球员1.4万美元的平均年薪,这种新的奖金分配方式将对她们的生活和职业发展都产生重要影响。

另外,国际足联还拨款3070万美元,帮助32支球队备战,参赛球员所在俱乐部也能从1150万美元的基金中获得补贴。国际足联在本届女足世界杯的总支出超过1.5亿美元。

从历史上看,女足世界杯开始于1991年,直到2007年才第一次设立奖金。近年来,随着关注度上升,女足世界杯的奖金也在快速增加,但与男足仍存在很大差距。本届女足世界杯冠军球队1050万美元的奖金,仅相当于2022年卡塔尔世界杯冠军的四分之一。

国际足联主席因凡蒂诺表示,他们的目标是,在2026年和2027年的男、女足世界杯上实现奖金平等。

女足运动蓬勃发展关注度与商业价值快速上升

有分析认为,女足世界杯奖金与男足存在巨大差距的背后,是女足世界杯较弱的商业价值。但也有观点认为,近年来女足正蓬勃发展,关注度与商业价值也随之快速上升。

最近法国的一条宣传片引发了广泛关注。视频前半段看起来是法国男足的一些精彩进球集锦,其中有7号格列兹曼和10号姆巴佩,然而视频后半段却出现了反转。制作方使用了AI“换脸”等技术,实际上做出那些精彩动作的都是女足球员。目前这条宣传片已获得约500万的播放量。

有观点认为,女足在全世界关注度较低、商业价值较弱,一个非常重要的原因是缺乏媒体宣传。尼尔森7月发布的一份报告中提到,调查显示,许多观众其实希望观看女足、女篮等女性体育比赛,但难以从媒体上获取相关信息,并且没有地方去观看比赛直播。

报告提到,近年来英国广播公司加大了对女足比赛的报道和转播力度,从2015年到2022年,英国的女足世界杯和欧洲杯观众人数从一千多万上升到五千万以上。新增观众的主要来源是35岁以上女性和年轻男性。国际足联称,女足世界杯的收视已经达到男足的50%-60%。

在赞助方面,近年来,越来越多的企业开始青睐女足。今年6月,亚马逊宣布成为欧足联女子足球比赛官方合作伙伴,赞助2025年女足欧洲杯,这也是亚马逊首次赞助大型国际体育赛事。根据国际足联的数据,今年女足世界杯的赞助商数量达到20个,联合利华、缤客等均为新加入企业。

在有些国家,女足商业价值基本已经达到了与男足同等水平。根据美国足协的报告,美国女足在2015年世界杯夺冠后三年,其比赛产生的收入为5080万美元,而美国男足同期产生的收入为4990万美元,二者基本持平。2022年5月,美国足协宣布,男足和女足国家队队员实行“同工同酬”,奖金均分。

选稿:曾炟
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