经历了3年疫情后，今年暑期游市场是3年以来最完整和热度最高的暑假旺季，家庭游客与旅游业者都很期待。

目前，国内旅游市场已开启了“高温模式”。同程旅行发布暑期旅游趋势报告显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。适宜玩水的海边和气候凉爽的草原是夏季最热门的避暑目的地，威海、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度环比上涨超过200%。

研学产品“内卷”

暑期是亲子游的传统旺季，相比以往，2023年的研学游关注度更高，产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。

与此同时，驴妈妈平台研学游产品预订数据已超过2019年同期。无论是跟着课本去打卡中国的名山大川、人文古迹，亦或者去全国各地博物馆参观“国宝”文物，都成为亲子客群的热门选择。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，“亲子游、研学游一直是我们重点布局的业务之一。而从游客预订偏好来看，分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了跟着课本去旅行、动植物探索等主题产品，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品，提升内容的专业性、趣味性、时代性，也将成为我们接下来的布局重点。”

同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。

第一财经记者采访了解到，研学游是暑期游主流产品，目前市场上有不少专门经营研学游的机构，而研学游还要细分国内游和出境游。

“比如曲阜这类有孔子文化底蕴的城市会成为国内研学游的热门，尼山圣境景区在暑假期间接待的大部分都是研学旅游团，客流量也会因为大量研学团的进入而翻倍增长。而在出境游方面，一些研学团客源主要是国际学校的孩子，他们大多在未来是要出国求学的，因此研学团就是做个未来留学的铺垫了解，大家去看看海外比较知名的高校，试听一下课程。”华美首席知识专家赵焕焱透露。

第一财经记者进一步了解到，比之一般的团队旅游，研学游的价格明显更高，因为研学团需要更多的陪同人员和专业讲解人员，尤其是到访海外高校的研学团，不仅仅涉及更高的交通和食宿成本，还有更多当地的研学服务费用。部分高端研学团的价格是同等路线普通旅游团的2～3倍。而研学游产品对于安全和品控的要求也更高。

音乐演出制造爆款目的地

音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。7月8日至9日，同程旅行与腾讯音乐娱乐集团共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，期间，中国澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。据中国演出行业协会数据，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%，演出票房收入同比去年增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。

三亚市旅游发展局局长叶家麟对第一财经记者透露，三亚旅游接下来会有更多与演唱会等演出相结合，打造文化IP与旅游协同发展，也拉动更多当地的酒店、旅游、演出、交通和购物等一系列消费。

同程研究院相关负责人介绍，大型音乐娱乐演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，提振当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。同时，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。2023年，非一线城市的大型演出增长迅速，一线明星进入县城、景区参加音乐节演出，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。

这些城市最热门

就出游热度来看，截至目前，据春秋旅游数据显示，2023年暑期国内游出游人次已超过2019年同期。上海、兰州、三亚、银川、吐鲁番、丽江、昆明、北京等城市成为受游客喜欢的自由行目的地。春秋近期还启动了一系列包机旅游产品，促进暑期游销售。

驴妈妈数据显示，自6月下旬以来，避暑游、研学游、海滨游热度居高不下，同时长线游产品预订占比已超过2019年同期水平。上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地居民出游热情旺盛，成为十大热门出发地。

从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。截至7月12日，今年暑期境内十大热门目的地包括：北京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

值得一提的是夜游市场，中国旅游研究院近日发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。夏季夜间旅游平均出行距离更短、更高频，夜游已成为人们消夏休闲和避暑旅游的重要方式。

携程方面表示，暑期的亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。