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粽子礼盒混搭变“天价” ,如何遏制这一擦边球
东方网·东方快评2023-06-21 15:00:23

市场监管总局发布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单自去年8月15日起实施。其中规定:粽子不应与超过其价格的其他产品混装。今年是粽子产品实施包装“瘦身令”的首个端午节,北京日报记者近日走访却发现,在包装“瘦身令”约束下的粽子市场,今年混装混搭销售现象随处可见,搭配的产品种类更是五花八门。

从记者调查看,商家显然是在打规定的擦边球。或者是增加混装混搭商品的数量,使每一种混装混搭商品都不超过粽子的价格。臻味品牌在淘宝推出的一款折扣价为368.1元的粽子礼盒内,共放置了19款商品,其中除了8只粽子外,还装入了各类干果、点心、茶,甚至还放入了一个玩具摆件;或者制作高价粽子,让混装混搭商品的价格低于粽子价格。比如,海参鲍鱼粽子一只百余元,只要搭配的每件商品价格不超过100元即可。

您看,您说商家违规了吗?人家确实是粽子没有超过其价格的其他产品混装。虽然如此,这样的混装混搭还是让人膈应。难道让粽子单纯地做个粽子不香吗?

事实上,真正吃粽子的人,是不会当冤大头买这样的混装混搭粽子的。但在商家看来,单纯卖粽子卖不出溢价,只好更多地打粽子的社交属性,意在“送”而不在意“吃”。

这样的出发点是“礼品思维”而非“食品思维”,“送”的目的主要是单位间密切关系,下司与上司密切关系,同事朋友之间补偿情分。这是“天价”粽子消费的“大头”。至于过日子的普通百姓,就算是准女婿给准丈母娘送混装混搭粽子,准丈母娘也会觉得这个准女婿不靠谱。

遏制粽子礼盒混装混搭变“天价”,市场监管部门有必要进一步细化规定,必须要求商家专门标柱每一个粽子的价格,每一件混装混搭商品不得超过这个价格。除此之外,相关部门还要在改革端午节社交形式上下功夫,在鼓励商家讲好传统文化故事上做文章。

就社交而言,端午节除了赛龙舟和吃粽子之外,端午节也是一个多民族的全民防疫祛病、避瘟祛毒、崇尚自然、祈求健康长寿的大节日。单位之间,不妨通过端午联谊会的形式,举行歌舞比赛、体育比赛,挂荷包和拴五色丝线比赛、相亲晚会等形式,密切单位之间的关系,增进上下司或同事之间的友谊。个人之间,也不妨通过亲朋相邀微旅游、露营、聚餐等方式增加感情。这也需要各地政府为端午社交提供相应的公共服务。比如,博物馆等场馆组织不同形式的端午文化活动,社区组织端午主题活动,让人们逐步改变送粽子的社交方式。

即使仍有商家坚持混装混搭粽子主打社交功能,监管部门也可要求商家尊重消费者选择权。消费者可自行选择哪些粽子搭配哪些商品,而不是商家直接捆绑销售。

就讲好传统文化故事而言,企业面对更加激烈的市场竞争,必须在提升粽子质量品质、花样、口味、搭配上用心思、下功夫、求突破。比如,有厂家推出的“五彩粽”,寓意五谷丰登。“枕头粽”寓意安心睡眠。这些粽子不仅好看,而且好吃;有的商家在粽子礼盒中放入了印泥和印画纸,消费者可以亲手拓印龙舟竞渡版画图;有的商家将粽子礼盒设计成微缩版皮影戏小剧场,与粽子一起混搭的文创品是屈原和孟尝君形象的皮影,边吃粽子,还能边演一出屈原夜访孟尝君的皮影戏。

总之,粽子是中国的传统食品,本身带有文化属性,端午节寓意着安康和崇尚自然,在国人眼里,安康和崇尚自然都是放在重要位置的。只有安康和崇尚自然的社交方式与时俱进,粽子礼盒混装混搭变“天价”现象才会逐渐萎缩。

作者:丁慎毅
选稿:郑闻文
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