“五一”假期，徐汇文旅市场推出一系列形态丰富、吸引力强的新场景、新体验、新玩法，描绘了一幅“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”的文旅融合新图景。2023上海龙华庙会“焕新”开启游人如织，“汇文艺 惠生活”文旅消费季精彩纷呈，徐家汇书院、武康路旅游咨询中心、西岸美术馆大道等文旅空间掀起打卡热潮，到访市民游客在中心城区中名列前茅。传统与时尚交织彰显徐汇文化底蕴和都市魅力，文旅引流有效激活消费“核爆点”，赋能区域高质量发展。假日期间（4月29日-5月3日），衡复历史文化风貌保护区累计接待游客100.66万人次，占风貌区总接待量的26.33%，位列上海各风貌区之首；其中武康路-安福路国家级旅游休闲街区累计接待游客约27万人次；徐汇滨江累计接待游客96.11万人次。

PART.1龙华庙会焕新回归，丰富非遗文化新体验

2023年适逢龙华历史风貌保护区成立20周年，上海龙华庙会由国务院公布为第二批国家级非物质文化遗产名录15周年。此次上海龙华庙会在全新亮相的徐汇龙华广场“焕新”亮相，展现古韵龙华与海派风尚深度融合之美。为期4天的庙会（4月29日至5月2日），主会场龙华广场参与人数达6.95万人次；其中5月1日达到巅峰，当日参与人数达到2.5万人次。

2023上海龙华庙会围绕“妙汇・新生”主题，展开妙艺、妙市、妙戏、妙展、妙游五大板块。京剧、评弹、越剧、昆曲、淮剧、沪剧、木版水印技艺、上海剪纸等近十个国家级非遗相继呈现。突破单一空间，整合优质资源。创新“1+N”模式联动龙华寺、周信芳戏剧空间、朵云轩、龙华会、江南百景图等周边文化及商业空间，带来汇集传统民俗非遗经典及海派创新内容的文化新体验。周信芳戏剧空间里一周六场大戏，共1200个免费赏戏名额在预约通道开启后一小时抢完，场场爆棚、场场喝彩；《江南百景图》手游与龙华庙会合作的《龙华游春百景熙》活动反响空前热烈，玩家们在指尖点亮了心中最美的龙华塔。同时，通过引入市场机制，推出公益导赏、市场服务、自由行三种不同形式的龙华庙会“妙游之旅”，将高品质公共服务供给输送到活动现场。活动期间，龙华庙会文旅咨询点接待游客约6000人次，发放文旅宣传资料近7000份，妙游之旅市场游线吸引了1750名游客参与，感受了古韵龙华的文化魅力。

“龙华庙会”话题在小红书上掀起打卡热潮

PART.2文旅供给精彩纷呈，彰显都市旅游新魅力

新华社在“五一”期间对徐家汇书院阅读热的报道

徐家汇书院（徐汇区图书馆）开馆4个月人气居高不下，节日期间延续火爆盛况。在读者服务方面，假日5天总计到馆读者4.2万人次、办理读者证264张、借还图书4224人次，“徐家汇书院”小程序访问量达32.03万人次。在阅读推广活动方面，开展“海派城市考古·走读徐汇”系列活动，通过CITY WALK的形式，深入探索徐汇城市历史、深度感受徐汇海派之源的深厚文化底蕴；中庭推出“有光”——《赤道南北两总星图》特展导览服务，共800人次参与。在文旅消费方面，东西公园文创集市、永璞咖啡、“木村野集”茶饮，较平时周末到访人次增加60%，消费额增加120%。在文旅融合方面，4月29日，新增文旅融合的馆外服务点“龙华塔影”阅读空间正式对外预约开放，该空间“隐于”塔影广场水域之下，约藏书2000余册，设置座位50个，是集休闲、艺术展示、文化传播为一体的公益性服务空间，假日期间到访600人次。

武康路旅游咨询中心继续推出“徐汇之美——海派之源”主题展，带来“i武康路｜‘漫游慢品武康路’导览”，囊括了徐汇四大功能片区的文旅资源，将魅力衡复、徐家汇源、古韵龙华、艺术西岸的迷人风景、特色建筑、创意灵感汇聚于此，一个展览即可饱览徐汇美景。假日期间共接待游客约4.6万人次，同比2019年增长924%。文旅咨询方面，“五一”假期共有7处旅游咨询服务中心点位提供对外服务，共计接待游客约6万人次，发放资料约3.1万份。

同时，全区各文博场馆有序开展各类活动，赏音乐、品艺术、逛展览……丰富的文化供给带市民解锁“家门口”的好去处。徐汇区文化馆分别开展襄阳公园梧桐音乐会、徐家汇公园星期音乐会及“春来临”2023年合唱音乐会等演出活动，营造浓厚城区文化氛围。“五一”期间参与活动群众达10750人次，较2019年同比增长119.5%。徐汇区艺术馆展出“岁月有痕——徐汇区艺术馆馆藏名家作品展”，推出8场“汇美艺赏·馆员说”现场导览活动，带领观众品味艺术、分享艺术、鉴赏艺术，假日期间共计接待观众1037人次。土山湾博物馆（徐光启纪念馆）五日总计接待入馆观众3029人次，较2019年同期提升78.59%。

PART.3文商旅体融合联动，激发城区消费新活力

徐家汇商圈登上4月30日中央电视台《新闻联播》

“汇文艺 惠生活”文旅消费季活动火热开启。徐汇文旅积极响应上海市第四届“五五购物节”号召，联合中国银联、米哈游，以文旅消费、体育消费、夜间消费为重点，以购物消费、文化演出、体育赛事、特色美食、景点打卡等消费场景联动为特色，重点面向徐家汇、衡复、西岸等各商业综合体和特色街区、园区等商户共800余家，参与商户数量为上一届的近4倍，补贴额度及比例均为历史最高。活动期间，与米哈游合作，以新上线星穹铁道游戏新人物“三月七”为主角，制作播放动画文旅消费宣传片，并通过社交媒体KOL拍摄探店视频，带动“汇文艺 惠生活”话题页播放量近1200万、点赞数超85000。截至5月3日，累计核销消费券约3万张，间接带动综合消费约5000万元。

艺术美展点“靓”假日文旅市场。徐汇区域内8家美术馆“五一”假期共接待观众2.87万人次，举办公教活动25场。西岸美术馆大道的各大美术馆新展齐开，西岸美术馆接待观众人次达1.85万人次，全新推出的国内首个溯源超现实主义的重磅大展《本源之画——超现实主义与东方》深受欢迎；西岸艺术中心N馆的全新大展《青春万岁——新中国美术的青年时代》展出近百位享誉国际的中国艺术大师的青春力作。星美术馆《开启START第一季》、上海香成摄影艺术中心《自我：新纪实摄影》、龙美术馆《龙与士：明代中国的书法和绘画艺术特展》、油罐艺术中心《不疑之地》等展览也展示了古今中外、东西交融的艺术魅力，为市民游客奉上一条徐汇“艺术马拉松”线路。

位于徐汇滨江的GATE M西岸梦中心携手银盐复古市集，举办为期6天（4月28-5月3日）的复古市集，融合了咖啡、露营、音乐、摄影、体育等多种元素，“五一”期间客流达4万人次，焕活了徐汇滨江以南的片区新活力。

影剧院方面，区内电影院共放映2571场，观影6.27万人次，票房371.91万元，同比2019年放映场次增长66.4%。区演出场所共售票72场，接待观众3.25万人，票房677.71万元，平均上座率90.4%，同比2019年票房增长625.06%。

酒店方面，假日期间抽样的30余家星级和规模以上酒店累计新增入住旅客18779人，同比2019年增长96.97%；累计出租客房22981间，同比2019年增长47.84%；日均出租率73.22%，同比2019年增长26.96%。

徐汇区文旅局认真落实安全生产责任制和值班值守制度。针对部分热门景区、重点区域、演出活动，徐汇区文旅局要求各单位做好大客流应对准备，全面加强文旅市场检查巡视，共出动检查人员124人次，检查各类文旅场所242家次，监管营业性演出10场，确保假日文旅场所和人员安全。区域内文化旅游行业未发生重大安全突发事件，各类文旅活动和文化场馆平稳有序，假日文旅市场安全稳定。