“快跑两步，我要冻死了！”

视频中，一个头戴鄂伦春族鹿角头饰的女人，紧紧裹着羽绒服，面对镜头喊话。她身处东北林区，道路两边还堆着厚厚的积雪。镜头一转，她现身大雪覆盖的白桦林，身着绿色、白色的民族服饰，穿梭其中。

黑龙江省塔河县文旅局局长都波穿长裙，拍摄宣传片。

近日，为纪念鄂伦春族群众下山定居70周年，黑龙江省塔河县文旅局局长都波在-20℃的天气，拍摄了展示鄂伦春族白鹿服饰的宣传片，意外“出圈”，却遭质疑是“个人宣传”，“给领导圆了明星梦”。

“敢发就不怕喷，-20℃都冻麻了。”都波在接受长安街知事（微信ID：Capitalnews）采访时表示，这只是她作为文旅局长工作的一小部分。“如果脱离体制，一个全网80多万粉丝的人，并不足为奇，但对于塔河县来说，我扮演了一个桥梁的角色，愿意自己先冲出去，把更多资源引过来，在当地落地生根。”

后疫情时代以来，各地文旅部门纷纷发力，期待在这个春天唤醒沉睡的文旅市场。而随着短视频平台的火爆，越来越多身处幕后的基层干部，涌向了前台，他们耳边既有称赞声，也有质疑声，更多的还有对未知的惶恐和焦虑，“接下来该怎么办？”

“塔河在哪里”

“完全乱套了！”是都波这两天的真实感受，面对自己目前的“草台班子”，她直言“我还没有准备好”。 她并不认为自己是网红，更愿意称自己为“连接县内外的纽带”。

这两天，为了留住更多人的目光，都波每晚开直播和粉丝互动，从晚上八点一直到十点半。“塔河是哪儿的？”“塔河怎么去？”几乎是直播间里出现频率最高的问题。两场直播，近5个小时之后，上涨了2万多粉丝，而更重要的是“大家开始关注这个边境小城了”。

塔河，地处黑龙江省北部，是全国最北的两个县城之一，离漠河200多公里。作为一个土生土长的塔河人，在大兴安岭生活了四十几年，都波对极端严寒并不陌生。为了制作宣传视频，她曾在-40℃的雪地里，拍摄泼水成冰；在-30℃的室外冬钓，绒线手套瞬间粘在了木椅上......

但“冻麻了”的感觉，还是第一次。那天身穿“白鹿”服饰，在白桦林拍摄完2个小时后，她直接灌了两大壶姜汤下肚。

拍摄的念头，源自半个月前在兄弟县的一次交流学习，她无意间注意到了躺在服装库里的一系列鄂伦春族礼服，那是为了一场民族活动专门定制的。“这些华服的命运不应该是在库里积灰，它们应该被更多人看到。”几乎是出于直觉，当天，都波就和团队开始了筹备。

塔河县原名“小固其固”，鄂伦春语意为“水草丰盛的地方”，县里的十八站鄂伦春民族乡，是全国鄂伦春族最大的聚集地，他们在森林里以游猎为生，被称为“从白桦林里走出来的民族”。于是，白桦林、白雪、白鹿服饰这三个元素，在都波的镜头里凑在了一起。

“只有这三个点结合在一起才完美，让人一看就觉得圣洁、纯真。”都波还记得鄂伦春族有一个关于吉祥神鹿的传说，如果有生之年能有幸见到白鹿，那寓意着一辈子吉祥如意。

“出圈”之路

1999年，大学毕业后，都波回到了家乡工作。2019年，她正式被任命为塔河县文旅局局长。早在2020年，她就开设了短视频账号，起名“傻嘟嘟”，希望传递生活在大兴安岭地区的鄂伦春族人简单、纯粹的生活状态。

3年多后，都波和她的团队等来了“被看到”的那天。都波注意到，这段时间，塔河在全网平台的曝光量，增长了30多亿。

因为没有专业的拍摄、策划，团队人员都是单位里的职工，其中选题、文案策划、拍摄、剪辑、后期运营，几乎70%的工作都由她自己完成。三年以来，她一直在两个角色之间切换，白天她是文旅局局长，负责各种日常事务，到了晚上或者节假日，她成了新媒体工作者，带着团队出去拍摄。

一次，要去在漠河北极村，她凌晨4点起床，花了一天半时间，拍摄了23条素材，回到家已经是后半夜了。有一段时间，她甚至有些“走火入魔”，看到一个景区的标志，拍摄站位、情节内容以及后期配乐，就开始在脑海中铺展开来。

经过一段时间的积累，都波知道哪块地方需要一个加油站，哪块区域缺一个停车场，甚至哪条路上有几个弯，当地的人文设施、建设规划等都有了更深的理解。

从最初以自然风光为背景表演才艺，到2022年向讲述文旅故事转型，伴随着粉丝数量的增加，都波在不断探索如何更好地传递她想输出的内容。

效果也是显而易见的。来自携程的相关数据显示，截至2月19日，黑龙江塔河近30日的整体旅游预订量环比前一个月（2022.12.20-2023.1.19）增长97%，酒店预订量环比增长51%。

同时，因为个人影响力的提升，她还参与设计了省自驾游协会的游览线路，并亲自带团游览。去年疫情期间，她曾接待了五六个自驾游团队，共计3000多人次，得到的评价是，“塔河县的人情味很高”。

“接下来怎么办”

然而，收益不免付出代价，赞美总是夹杂着质疑。

2020年11月，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷、策马雪原，成了“网红局长”。后来，她开始做助农直播，试图将流量转化为实际的效益。在媒体今年初的报道中，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

代价是，因为公职带货“没少被网友骂”，她在接受媒体采访时称，自己“坚持了两年零社交零娱乐的日子”。

贺娇龙策马雪原（上），直播带货（下）

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周曾在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。”今年2月，因为一部颇具科幻风格的文旅宣传片，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，也意外闯进了公众的视线，成为继刘洪之后，甘孜州又一个“出圈”的文旅局长。他向媒体表示，“我们更应该关注旅游基础设施的提升以及旅游服务质量的提升。”

都波也和他们一样，“焦虑”一词她时常挂在嘴边，“大家现在把信任交给了你，那接下来该怎么办？”

她的“草台班子”在连轴转了两天之后，“几乎快散架了”，但是视频和直播还是要继续。“前期肯定是不带货的，还是想以展现当地旅游和文化资源为主。”

关于未来，都波和县领导也正在逐步摸索，“每个地区都有不同的人文、风景，每个文旅局长自身也独具特色，所以每个人都具有不可复制性。”