这两天，英国“百年老字号”哈罗德百货5层，一个红红火火、充盈着东方美学与神韵的新春概念快闪店人气非凡。这里不仅陈列着来自众多中国设计师的兔年新春限定系列产品，涵盖服装、配饰到家居，而且同步嵌入“全家福照相馆”活动，引来不少华人同胞以及对中国新春年俗感到好奇的海外友人参与。

这个概念店出自“蕾虎”之手，来自中国上海，也是首个受邀入驻哈罗德的中国设计师品牌。

从南京西路商圈后街“巨富长”一路走来，到顺利迈入全球著名高端百货，在优质营商服务的滋养下，“蕾虎”自在“长”了十年——从最初小小的设计师服务平台，长成为“中国设计师品牌零售集合店”，更长出了统筹国内独立设计行业资源的能力，长出了接驳国际时装周的心力，长出了在国际时尚设计大舞台上展露风采的魄力。

也因此，登陆哈罗德只是一个开始。“与其说，我们在向全世界输出着中国设计、中国美学，更可以说，从我们身上展露着一种信心与自信，去拓展更大的海外市场与边界。”品牌创始人这样注释——“因为，我们走在一条高速发展的道路上。”

“自在”生长十年，长出足够底气

十多年前，落子梧桐掩映的“巨富长”，小街小巷小尺度，却掩饰不住“蕾虎”的一片雄心——要成为全国乃至全球知名的设计师平台，亦可视作中国设计师品牌的“集纳店”。“蕾虎”，来源于英文译名“LABELHOOD”，即“品牌的集合”。“蕾”更展露着绽放的力量。

雄心是一码事，但现实是另一回事。企业注册落地、开店选址、知识产权保护等等，桩桩件件都需要耗费精力。彼时，静安区商务委等多个部门跨前一步，主动对接，为企业提供全方位服务。

比如知识产权保护，涉及“篱笆要扎多宽”，就很有讲究。过于粗疏，不利于品牌保护；过于细密，则不利于自身衍生产品的开发，有碍品牌自身发展。凡此种种，相关部门主动给予专业辅导和帮助。“蕾虎”得以快速成长、发展。

据静安区商务委主任沈虹介绍，近年间，静安区持续推动南京西路商圈后街经济发展，富民路等独具海派风情的步行街区，成为时尚爱好者的打卡地，深耕“巨富长”的“蕾虎”品牌知名度不断提升。同时，静安区不断打造优质高效营商服务和环境，为进一步支持企业发展，区商务委推荐“蕾虎”申请并获得上海市文创专项资金支持。2019年意大利佛罗伦萨男装周上，“蕾虎”得以承办中国设计师专场，获得较好反响。去年8月，南京西路锦沧文华广场经过更新迭代，成为时尚零售新载体，“蕾虎”得以开出上海第一家商场店铺。

此次，“蕾虎”登陆哈罗德，亦是水到渠成。东方美学、东方文化符号，有了足够的底气和信心，在国际顶级百货和其代表的时尚舞台上展露风采。

值得一提的是，这也是静安区作为国际消费中心城市示范区，首次尝试在农历新春鼓励本土企业本土品牌，亮相国际高端百货做推广和营销活动。

上海时尚T台充分打开，本土品牌接驳世界顶流

除了优质营商环境，“蕾虎”与哈罗德牵手，亦归功于上海时尚T台的充分打开。

目下，时尚消费品产业是上海六大重点产业之一。走过二十多年的上海时装周已成为一张城市名片，亦在国际时尚界有了举足轻重的地位。

哈罗德百货每年都会派出团队来沪参加上海时装周，这家全球顶尖商业百货的高级经理们，乐于在现场跟年轻的设计师们交流。作为本土较有影响力的设计师品牌买手店与时装文化体验社区，“蕾虎”与哈罗德就此结缘。

事实上，为了此次重洋之外的快闪，去年11月，“蕾虎”创始人刘馨遐飞赴伦敦，与哈罗德百货董事总经理迈克尔·沃德沟通畅谈。

“就从春节开始！”沃德看到了“蕾虎”上海店筹备的春节项目，格外激动。于是，有着浓浓东方年味的全家福快闪活动携众多兔年限定设计产品同步登陆哈罗德。

“过程中遇到一些始料未及的困难，最终都在双方携手推进中克服。”刘馨遐说，因为两国节假日和时差的不同，双方团队在上海、伦敦双城日夜兼程，象征着年味儿的古典家具、屏风和灯笼等摆件从中国远渡重洋。最终仅用时一个月完成布置，在农历小年夜当天，“蕾虎”概念快闪店在哈罗德百货5楼开幕，并将持续到中国传统元宵佳节。

有信心有能力加快走出去，拥抱更大市场

十多天来，这方小小快闪店，更成为一个窗口和平台，输出、展示着中国年味、中国故事、中国信心。

身处英国的设计师们，认识和欣赏中国设计师品牌的海外消费者们，华人华侨包括留学生们，都主动前来共贺新春。“在这里，大家近距离欣赏到中国美学，捧走了一张张热腾腾的全家福，度过了暖意流动的中国年。”

几乎天天蹲守快闪店现场的刘馨遐这样感悟：“这不仅是品牌和产品的展示，更是把中国设计之美、中国文化之美呈现给全世界。”

由此，“蕾虎”萌生了新的发展愿景——将时装设计赋予家国情怀内核，助力中国美学呈现于世界舞台。此次活动之后，“蕾虎”将计划在海外市场开展更多新尝试。

“我们在静安见证并参与了中国的独立设计行业从起步到高速发展的路，通过此次快闪活动，有信心有能力加快走出去，去拥抱更大的市场，拓展更大的边界。”

作者：顾一琼 周辰

编辑：范菁

责任编辑：范家乐