豫园商圈里，开了一家很不“豫园”的葱葱商店

说起豫园商圈，你的第一印象是什么？作为上海的城市文化地标，一直以来，豫园都在用邑庙历史、园林建筑、百年老店、非遗传承对话世界，讲述着属于中国，属于上海的文化故事。

近日，随着“大豫园片区”规划蓝图徐徐展开，豫园的商业文化故事即将迎来更新。其中，就有葱葱商店YUYUSHOP这家自营新店的开业。

该店位于上海仿明清建筑中最高最大的商用楼宇——天裕楼。正门入口处，巨型礼物传送带非常吸睛，让路人忍不住想进去一探究竟。走进店内，一股年轻的气息扑面而来，五颜六色的视觉氛围更让人感到时髦活力，仿佛一夕之间便穿越百年。

葱葱商店共有二层，定位为中国新消费品牌的买手百货，为消费者提供礼物灵感，讲述年轻人生活社交方式，讲述中国新品牌与新青年的消费故事与态度。该店打破了原有商业店铺分割线，创造出提供礼品、生活家居、潮玩服饰、美妆个护、零食潮饮等中国新消费品牌的东方生活美学零售集合场域。

记者在店内看到，这里有许多国风香薰、摆件等富有东方美学的好物，这正是该店想表达的主题之一是让更多人听到“东方”的声音。同时，这里还有许多刷爆社交平台的网红品牌们，比如Tagi、BeanAndBean、Pinkdrizzle、蕉下等。虽然产品属性不同，但他们都有一个共同性，那就是中国新消费品牌。此外，网红地标幸福集荟、阅外滩也已在这此入驻，让消费者一站式体验更多精彩。

对于喜欢打卡的年轻人而言，“九曲桥”意境楼梯和中庭悬挂着的巨型“葱花”都是绝不容错过的拍照店。

不少逛过的年轻消费者告诉记者，“进来之后，感觉什么都很新奇，根本不想走。不仅是网红产品，甚至花、鱼这种从未在豫园见过的品种也都在这里出现，而且很多产品的价格也很具性价比。在老建筑里体验新潮事物，这家很不‘豫园’的商店，非常吸引年轻人来尝试。”

虽说和传统豫园商圈有所差异，但细逛之后，你会清晰感受到，这里更像正在更新中的豫园。在空间设计中，葱葱商店暗藏“逛园”理念，用障景、框景等设计手法，加之“九曲桥”意境楼梯，形成一个传统出新，具有东方生活新美学的复合空间。色彩运用则摆脱了常规logo单一固定的色彩搭配，而是从“情绪的颜色”出发，作为提供礼物灵感的买手百货。于是，消费者便可通过店内不同的产品业态和销售场景，感受更丰富的视觉体验。

国庆期间，葱葱商店还将联合喜剧品牌——笑果文化，共同打造“野生野长·开箱见禧”开业活动，通过“笑果日”的包装，用笑果的品牌力、策划力，用“喜剧+”赋能，为葱葱商店、天裕楼和豫园带来新的活力，更好地连接年轻人，为老地标带来新活力，分享葱葱送礼故事。

葱葱商店相关负责人告诉记者，“我们希望将这里作为豫园业态品牌的更新尝试，希望与品牌的合作关系从甲乙方关系到共创共赢的迭代，让每一个品牌成为我们的合伙人。”

虽然刚刚开业，但葱葱商店已在用数据和行动兑现着成为中国新消费品牌的发声平台的愿景：截止目前，葱葱商店已与210个中国新消费品牌实现了合作。

选稿：黄雪婷

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