9月9日，2022“金鹅荣誉”发布系列活动中，以“同心同好 共创新国漫”为主题的动漫专场在京举办。

活动现场

活动中，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟介绍，中国动漫产业正进入高速发展阶段。以腾讯视频平台来看，男性与女性用户偏好差别较大，男性用户更关注幻想、竞技、热血、科幻题材，高甜恋爱、精美古风、沙雕搞笑、轻松休闲则更加受到女性用户追捧。

腾讯视频—动漫栏目

关于什么因素决定一个用户会追番，统计数据显示，预告海报给人最先声夺人的印象，用户首先会被一份漂亮的海报吸引。此外，大家会优先考虑动漫作品中的角色颜值，而一部番剧是否持续有吸引力，则要考虑它是否制作精美、是否自己喜欢的IP改编、有没有紧凑的剧情和新奇的类型与独特的画风等等。

男性和女性追漫时，也呈现出不同的偏好。比如男性一般喜欢充满幻想、热血的，竞技与科幻题材的；而女性更偏好高甜恋爱、古风和轻松搞笑的。

以摘得今年的金鹅荣誉的“年度最受喜爱动画”的三部作品来看，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》都是幻想又热血题材的作品，更能引起当代年轻人共鸣。

《完美世界》截图

整体而言，动漫是拥有很大增量的市场，在其背后有庞大的内容创作价值，也为IP的商业化以及整体产业链的串联提供了土壤。

据悉，腾讯视频动漫已经过七年时间的发展。发展的过程中，国漫的“创作力量”始终是核心，对于一部作品来说，首要的是故事背后的核心动机，即想要传达的精神内核和情绪，其次，要明确想要影响的受众，以及他们对作品的认同感，另外还要对所创造的动画世界进行自我评定，确定当它“动”起来的时候是否真的有趣。

好的内容也要商业力量的支持才能长远。动漫有着不同于其他内容的变现模式，一个比较突出的特点是，动漫的IP变现模式为内容付费、商业授权与游戏联动三个部分的叠合。

摘得金鹅荣誉“年度最具商业价值”的动画为《斗罗大陆》《魔道祖师 完结篇》《英雄联盟：双城之战》，这三部作品都是IP变现较为成功的案例。其中，《斗罗大陆》作为头部IP，其IP衍生作品持续火爆，《斗罗大陆：武魂觉醒》《斗罗大陆2绝世唐门》《新斗罗大陆》《斗罗大陆：斗神再临》等不断推出。此外，还有许多的商业合作案例，《斗罗大陆》因此被称为是一种泛娱乐生态的完全体。

活动中，腾讯视频也介绍了动漫IP授权业务的进展，目前，通过拓展消费人群、提升产品设计、布局全行业客户、打造多元化IP内容矩阵，形成价值链管理体系。在评估一个IP时，也着重从粉丝凝聚力、品类覆盖度、颜值与差异化、营销价值、合作性五个指标进行评估。近三年来，腾讯视频也通过广告联投、整合营销，自有IP电商平台“草场地”以及IP×品牌主题活动，为《斗罗大陆》《魔道祖师》《完美世界》《龙族》《吞噬星空》等热门IP打造了多个商业授权案例。

另外，为进一步发力垂直细分品类，会上也再次介绍了今年的内容布局，将去年的“6+1”品类升级为涵盖8大赛道的“6+1+1”模式，包括六大品类的青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心，代表原创力量的造梦心，以及年播动画。

近年来，平台方的助力也为动漫产业带来了更多技术突破与服务加持，在活动中也举办了动漫专场的技术论坛。

原力动画CEO赵锐表示，完全基于UE的实时流程将是行业未来的趋势，黑岩网络总导演王剑则从创作成本的角度肯定了UE对年轻导演和年轻制作人加入动漫产业的重要支持作用。此外，中影年年董事长郭勇谈到了正在研发的无穿戴设备的动捕技术，预计将大幅提升未来动漫创作的效率，虚拍技术、语音识别和语义理解的AI技术等也将为整个动画片生产的全流程进行更加高效的统一。在3渲2技术方面，更三动画COO郑喆表示国内同行在技术上已经有了非常好的方案，正以风格化的探索向国际接轨。

最后，针对年播动画作品越来越丰富的现象，燃动宇宙工作室负责人周望表示这稳定了动画相对薄弱的一些规模，将带动包括技术在内的诸多产业组成元素，在不断迭代中发现更多机遇，进而促进整个行业不断向前发展。

“2022金鹅荣誉/动漫”详细评选结果↓↓

责任编辑：程娱

校对：刘威