东方网记者程琦9月10日报道：作为上海第三届“五五购物节”的12大标杆活动之一，2022“上海全球新品首发季”昨晚启动。东方网记者获悉，今年1至8月，上海共计新增各类首店609家，其中7月和8月分别骤增129家和114家，首发经济韧性十足。同时揭晓了2021年度“上海市首发经济活跃指数”，得分为87.68，对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点，展现上海首发经济新成效。

55个国内外知名品牌举办集中首展，品牌首发添活力

活动现场，欧莱雅、雅诗兰黛、沙夫拉特、乐高、林清轩、美珏、伽蓝、老庙、奈娃等55个国内外知名品牌举办集中首展。

此次新品首发季，林清轩携第四代红山茶花修护精华油4.0新品及红山茶花新品系列亮相。相较于第三代，其活性成分多酚总含量提高到5.4倍，并拥有7大抗老成分，同时此次新品还添加了皮脂仿生和水感透气配方两大专利技术，让润肤油更亲肤透气、不闷痘，该新品计划在9月15日上市。

妙可蓝多则发布全球首发新品—钙多多奶酪棒，进一步丰富品牌奶酪产品矩阵。据悉，多多奶酪棒拥有高达7倍牛奶钙，更富含维生素D促进钙的吸收，助力骨骼与牙齿健康，高钙+维生素D的完美CP成为宝贝成长的秘密武器。除了营养上的强化配方，钙多多奶酪棒更推出椰香牛乳口味，让奶酪棒不再审美疲劳。

上海消费帮扶联盟则带来了2022年“沪喀优品”十大新品，涵盖糕点、果汁、休闲零食、肉类制品、保健品等，均为喀什地区地标性或有代表性的产品，包括莎车县的“闽龙达”巴旦木牛轧糖、“泽拉木夏”鲜驼乳小馕；叶城县公共农产品品牌“子合尚品”核桃、“疆果果”沙棘果汁、“昆仑天牧”牛肉干；泽普县的“金凤泽普”泽普骏枣、“葡萄树”新疆干果列巴切片；巴楚县的“圣麻”新疆罗布麻茶礼盒等，让上海消费者足不出沪，也能品尝和享受来自西域特色的美食。

豫园股份旗下强大的老字号矩阵将在今年的“全球新品首发季”上再度发力，老庙带来国潮婚嫁黄金首饰老庙有鹊系列、亚一则带来古法情逸金·花繁蝶悦系列，传承古法工艺、豫园文化饮食集团旗下创新品牌真尝家则带来了其创新研发的老字号联名系列产品，如：松鹤楼的苏式面、上海老饭店和上海德兴馆的本帮菜，绿波廊的海派菜肴、酥点等进行预包装食品化研发，制成消费者在家就能快速、便捷品尝到的老字号风味美食产品。

此外，新品首发季期间，各大国际品牌围绕新产品、新技术、新服务店纷纷打造 N 场首发季品牌主题日活动。开云集 团旗下古驰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大麦昆、宝诗龙、宝曼 兰朵等品牌策划中国限定发售、全球线上首发。欧莱雅集团旗凯芮黛、普拉达、羽西、圣罗兰 YSL、兰蔻、阿玛尼等纷纷举办新 品首发活动。其中，羽西推出 30 周年街头艺术展，阿玛尼推出 高定香水全球首展，普拉达香水美妆开设中国首店并举办“我本 莫测”全球新品首发活动等。雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜全新升级， 白金黑松露精华首发亮相，倩碧 1870 紫光系列先锋上市。

逾100家首店旗舰店抢滩上海，首发经济有韧性

宝格丽奇境伊甸园高级珠宝展刚刚在上海展览中心落下帷幕，梵克雅宝典藏臻品回顾首展又在上海当代艺术博物馆上演。今年以来，上海首发经济发展仍然“韧性十足”，来自市商务委的数据显示，1至8月，本市共计新增各类首店609家，其中，7月、8月分别骤增129家和114家。

如，历峰集团旗下梵克雅宝大型展览已经开幕，江诗丹顿沉浸式体验空间正在筹备，IWC万国表也开设亚洲首家概念店等；雅诗兰黛集团旗下的艾梵达中国内地首店已正式入驻前滩太古里，富士全球首家instax博物馆落户大宁国际，打造了“彩虹廊”、“复古理发店”、“百变影音室”、“潮酷街区”、“生日派对”五大特色场景。

而就在近日，位于上海吴中红星欧丽商场5楼的进口睡眠生活馆也和消费者见面了。该主题馆占地总面积达7000㎡，涵盖17个国际国内高端床垫品牌，进口品牌达到13个，覆盖面积占比77%。其中，该睡眠主题馆同时坐拥1千平方米的Porada全球旗舰店、TURRI上海旗舰店、Hastens上海旗舰店，Draenert全国旗舰店、Bretz全国旗舰店等多家进口品牌旗舰店。

红星美凯龙相关负责人表示，睡眠馆集聚了进口奢侈床垫、进口高端床垫、智能床垫等一批最高端的睡眠软床品牌和唯一的产品系列，不仅为顾客提供一站式的床垫选购方案，同时聚集众多品牌上海旗舰店和新店首发，为顾客提供了场景化的购物体验。

据了解，新品首发季期间预计逾 100 家首店旗舰店抢滩上海消费市场。，包括徐家汇衡山坊引进全球首店 playmobil 摩比世界体验中心、芮欧百货推出“美力拓生”十周年庆活动，引入 全国首家 Prada 香水店、Baum 护肤品店等重磅首店。上海 K11 引进全球最大科技配件品牌 Casetify 中国内地首店等重磅首店。

数字经济赋能，建设国际国内精品云首发经济集聚区

新品首发季启动仪式上还揭晓了2021年度上海首发经济活跃指数为87.68，其中竞争力指数为86.97，成长力指数为88.03，影响力指数为88.29。对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点。

上海市商务委表示，上海将紧扣“引领时尚、定义潮流”，一方面，用好消费市场创新发展支持政策，对品牌首店和新品首发、首秀、首展等创新活动并对消费市场增长有突出贡献的企业给予适当专项资金支持，另一方面，支持各区结合《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》，培育建设云集国际国内精品的首发经济集聚区，不断提升和丰富首发经济内涵，持续打造独树一帜的首发经济，加快建设国际消费中心城市。

值得一提的是，新品快闪首次联动元宇宙，活动现场，地标马克通过元宇宙技术，线上联动复刻现场美陈，带来时尚新品的AR/VR视觉全新体验。直播带货周，携手林依轮、烈儿、李晨、聚划算官方直播间等8组头部电商主播，担任新品好物推荐官，深入讲解品牌产品和理念，打造线下展示、线上销售的融合消费体验。同时，阿里巴巴聚划算开设“汇聚上海新品”线上活动专区，联动众多新锐品牌、产业品牌、上海品牌等，带给广大消费者更多首发新品。

据悉，活动现场新品快闪为期一周（9月10日至16日），消费者可以通过扫码预约或进入支付宝搜索“马克宇宙”小程序线上预约。