一年一度的唐韵中秋如约而至。今年，唐韵中秋在“元宇宙漫游，探寻海派源” 主题的引领下，首次以“‘元宇宙’+线下”的形式突破空间、时间局限，打造“3D唐韵，元宇宙漫游”“指尖唐韵，云上游园会”“海派唐韵，打卡徐家汇”三大板块，线上线下多维度丰富营造2022年中秋节日氛围，为唐韵中秋这个上海经典节庆品牌带来全新生命力和更广泛的传播性，把中秋祝福送进五湖四海、千家万户。

聚焦“元宇宙”：打造全新游园形式

（视频：《唐韵中秋 桂香寻瑞》）

海派文化与“元宇宙”科技的融合，是2022年唐韵中秋品牌的全新亮点。今年中秋，徐汇区文旅局推出沉浸式游园体验视频《唐韵中秋桂香寻瑞》，作为“唐韵中秋”IP形象的唐韵美眉兔和国潮虚拟人白知来化身小导游，在实景演绎中带领游客漫游桂林公园，寻瑞兽、集心愿，了解徐汇人文脉络，线上演绎徐汇金秋时节的温馨氛围。

（“唐韵中秋云上游园会”h5页面二维码）

指尖唐韵，云上游园会活动以H5形式打造“唐韵中秋云上游园会”，线上猜灯谜、云端中秋小游戏等互动内容带大家领略徐汇“建筑可阅读”的魅力，追溯海派之源的文化根脉。

在元宇宙的新赛道上，徐汇区具有先发优势，数字文娱资源丰厚、艺术品交易产业成熟、科技研发机构集聚。同时，作为海派文化策源地，徐汇区历史底蕴丰厚，拥有诸多具有独特文化性和世界美誉的百年建筑。构建文旅元宇宙的“徐汇场景”，激发文旅新活力，提升文旅新体验成为今年唐韵中秋的一大创举。

聚焦“海派文化”：彰显徐汇城市魅力

9月10日-12日，市民游客可借中秋佳节和亲朋好友一起走进集海派雅韵与潮玩业态于一体的徐家汇，逛首店云集业态丰富的商圈，赏全球首个裸眼3D球幕美罗城巨轮“明月”，打卡2022版唐韵第一视觉，与唐韵兔、小樱酱一起乐享中秋。与此同时，通过二维码“一键”进入“元宇宙”沉浸式会场，“走进”桂林公园的桂香美筑，邂逅见证承袭中国传统文化世界观的虚拟人白知来与唐韵兔的相遇，全方位体验经典海派节庆的魅力；在云上游园会赏玩指尖游戏，猜灯谜获礼包，体验换装合影、拼图等中秋小游戏，感受浓浓的徐汇中秋文化。

同时，为赋能文旅消费，凸现惠民利民，徐家汇商圈还将于旅游节期间推出“汇文艺 惠生活”徐家汇文旅消费季和“2022徐家汇艺术季”，分阶段推出一系列商旅文体融合体验主题活动，同时发放多轮数字消费券，充分发挥节庆活动与营销举措的叠加效应，大力促进商圈消费，进一步打造徐家汇商圈成为本地假日旅游消费目的地。

（徐家汇美罗城“唐韵中秋”布景）

近年来，徐家汇商圈美罗城不断探索实践文商融合新模式，逐步发展特色夜间经济，持续激发商圈消费活力，并于2021年成功入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。商圈始终聚焦当下消费热点，为市民消费者带来丰富多样的文商融合新体验。作为“全球新品首发地”，徐家汇商圈近期聚集一批高能级首店新店齐亮相，包括国誉文具中国首店“Campus STYLE”、全球首店Playmobil体验中心、Ralph Lauren上海首家pop-up咖啡店Ralph's Coffee等，为消费者掀起商圈首发盛宴。

值得提醒的是，由于要进行全面修缮，桂林公园目前不对外开放，请市民朋友们互相转告。