传统商圈，如何敲开火热的“元宇宙”之门？百年淮海路的选择是，以数字艺术链接更多年轻时尚的消费场景。9月7日至10月9日，由淮海路经济发展促进会联合淮海集团共同主办的2022年第十二届“淮海天地时尚月”在淮海商圈重磅开启。活动期间，主办方将携手永业集团、上海新天地、香港广场、K11购物艺术中心、百联TX淮海等近20家淮海路商圈企业，将元宇宙以及数字艺术与商业相结合的概念引入商圈，通过一系列数字艺术与时尚潮流文化相关的活动，体现淮海路商圈的时尚地位，提振大众消费信心和引导时尚生活理念。

打造“数字艺术商圈标杆”示范区

本次“淮海天地时尚月”，探索让数字艺术走进商圈，进一步提高消费者线下购物的参与感，也宣告淮海路商圈涉足新的商业模式的开始。将数字创意、元宇宙等领域的核心技术与商业一体的应用场景相结合，打造“数字艺术商圈标杆”的示范区。启动仪式上，淮海路商圈将元宇宙、数字艺术等概念创新的融入其中，举办了一场跨越空间的破圈对话，打造线上数字走秀，通过VR直播等形式让更多的消费者能够身临其境在线参与。

与此同时，时尚月的另一个活动“以爱之名等爱绽放”&“爱在花舞间”联名数字艺术快闪活动也将在香港广场举办。活动用数字艺术来呈现花卉之美。与快闪活动相应的一场由BANG Media联合store.market和湛蓝公益组织共同发起的「以花之名，等爱绽放」也将一起举办，活动将数字艺术与公益事业相结合，引发社会上对大龄认知障碍人士就业这一社会问题的讨论和关注。淮海路经济发展促进会相关负责人表示，为积极响应上海打造“国际数字之都”，作为上海商业创新的示范地与领航者，淮海路商圈积极拥抱“元宇宙”概念，在全国范围内率先进入数字艺术商圈领域。希望依托淮海路悠久历史文化底蕴、商业载体资源聚焦的优势，通过数字艺术与商业空间的相互赋能，让消费者获得全新体验，彰显独特海派风情，并释放商业创新信号，让“元宇宙+数字艺术+商业”这些最新最潮最尖端的元素，在这条高雅、时尚的百年商业街上蓬勃发展。

老字号创新携手“数字虚拟人”

今年“淮海天地时尚月”，以一场新潮前卫的虚拟人走秀开幕，老字号品牌“古今”与最新概念的数字虚拟人结合，再被复刻到元宇宙空间内的淮海路上走秀，实现虚拟人在淮海路商圈走秀的首创。

作为淮海路上最会“玩”的老字号，无论是产品上的创新迭代还是创意上的破圈吸睛，“古今”都卓有成效。此次，品牌打破纬度与次元，希冀在新消费时代，积极开启数字化转型升级新征程，吸引更多年轻群体。“古今”的创新，只是近年来淮海路多家老字号、老品牌主动拥抱商业创新的一个缩影，光明邨、老大昌、老人和、哈尔滨等品牌在技术、产品、营销等方面发展均有所建树。

本轮上海疫情，为实体商业带来冲击。在后疫情时期为了更好地帮助商圈企业，提振商业企业的经营信心繁荣商圈。淮海路促进会将着力联合商圈内企业争取把“淮海天地时尚月”活动品牌，打造成中心城区有知名度和国际影响力的商旅文品牌活动，推动淮海路商圈的国际化进程。作为淮海路商圈一年一度的重磅活动，在黄浦区商务委的支持下，“淮海天地时尚月”活动品牌已经走过了十二个年头，该活动在促进商圈经济增长，推动商业发展等方面有着积极的意义。在过去的那些年里已获得了政府及各商业企业的认可，该活动已成为整体商圈活动品牌的典范。

“无限时尚”开启欢购乐游

本次“淮海天地时尚月”立足于消费者们积攒已久的购物需求，从外出消费的衣、食、玩、乐出发，将淮海路商圈的优质店铺，融入商圈“云步淮海小程序”。这次更是迎来秋日大上新：消费者依旧可以用在商圈内行走的步数，到各大商场服务台换取免费咖啡券、环保袋及各式优惠券和精美礼品，也可凭券到达商户核销即可享受称心满载的线下体验。

今年淮海路商圈将数字艺术与商业发展相结合，以“无限时尚”为主题，大胆尝试、探索着未来商业的发展方向。其中，商圈内各商业企业纷纷推出主题活动：淮海集团——“乐享淮海路、缤纷趣生活”、K11 购物艺术中心——《K11工艺卧游Voyage de Savoir - Faire》数字艺术大展、香港广场——“以爱之名等爱绽放”&“爱在花舞间”联名数字艺术快闪活动、百联 TX 淮海——“有点急市”室内市集、淮海 755——塔卡沙主题排队（不可思议小镇）、淮海百盛——秋季化妆品节、上海新天地——灵感生活节、LUONE 凯德晶萃广场——HAPPY PARADISE——MAYBELLINE X M&M’s 主题展、上海环宇荟——樊登读书会主题活动。一系列时尚月专属活动旨在让每一位来到淮海商圈的消费者，不止于消费更能在逛街之余能与各类优惠活动不期而遇，开启欢乐的消费体验。