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“专钓鲜女”?悦鲜活牛奶广告词被质疑不尊重女性
北京时间2022-08-26 18:48:28

日前,君乐宝悦鲜活牛奶的一则广告引发争议。因广告采用了“全网钓小鲜女”、“专钓鲜女”的用词,被部分网友和消费者质疑不尊重女性。

网传友的截图显示,悦鲜活牛奶的广告文案写着“专钓鲜女,虚钩以待”,图片下方还有“扔个鲜女专用饵”,“全网钓小鲜女”等文字。有网友认为,这些语言很不尊重女性,并表示以后不再购买此品牌牛奶。有记者致电悦鲜活的客服,客服人员回应称,“可能是谐音的问题,容易引起歧义,内容现在已经修改。”8月24号,君乐宝悦鲜活牛奶官方微博发布道歉声明称:“近期,其小红书账号发布一篇对女性不尊重的不当内容,给消费者带来不适和情感伤害,对此深表歉意,已删除相关内容,严肃处理账号运营和审核人员”。

记者搜索发现,因广告语使用不当引发争议的情况已屡次发生。2022年8月,某品牌因在发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容,被质疑侮辱女性,被罚款70万元。2022年3月,一品牌因包装上印有“约吗”等字眼,监管部门介入调查。

《今晚评论》认为,“鲜”本来不是个坏词,但是跟“专钓”放在一起,很显然就是在物化女性,打暧昧的“擦边球”。不久前,宝洁官微发布“女人脚臭是男人的5倍”的内容,被市场监管部门罚款70万元……无数教训已经证明:女性尊严不是可以拿来随便调侃物化的消费品,低俗营销盛行不仅会败坏品牌形象和消费者好感度,软色情、有争议的包装更会污染社会环境。一些企业与其费尽心思模仿抄袭,不如下功夫思考产品与技术的创新。靠旁门左道早晚作茧自缚。

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编辑:张博宇

责编:王娟

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