YouTube公司 IC 资料图

YouTube要为流媒体平台“引流”了？

当地时间8月12日，《华尔街日报》援引知情人士消息，Alphabet旗下视频平台YouTube计划推出流媒体视频服务在线商店，通过该商店，用户能够直接订阅合作的流媒体视频平台。

知情人士称，这项被称作“频道商店”的计划已筹备至少18个月，最早将在今年秋天推出。

“频道商店”是YouTube为流媒体平台打造的集中宣传地，在这里，用户能够免费观看合作平台的节目预告片，并直接“一键订阅”，不必再专程前往各平台。

YouTube将从订阅费中获得分红。知情人士透露，目前YouTube还在与合作方谈判，如何分红这一问题也还在讨论阶段，不同合作对象间的条款可能存在较大差异。

据科技媒体The Information此前报道，早在2020年，YouTube就曾提出建立流媒体视频服务在线商店的想法。如今，随着流媒体平台间竞争越发激烈，这一想法获得了不少平台的支持和青睐。

如今，建立流媒体视频平台已经是科技巨头的大势所趋，电商巨头亚马逊、迪士尼和苹果纷纷推出流媒体平台。但随着平台数量的增加，各平台的用户增长速度逐渐放缓，为吸引更多订阅用户，这些科技巨头迈出了新的一步——与其他领域的公司寻求合作，增加流媒体服务在其他平台的亮相机会。

全美第二大电信运营商Verizon便是颇受欢迎的合作对象，网飞（Netflix）等流媒体平台均向其抛出橄榄枝。在Verizon旗下Plus Play平台中，用户能够直接访问网飞、Disney+等，并支持跨设备实现视频平台的订阅。

零售巨头沃尔玛则主动与流媒体公司展开合作。据此前报道，沃尔玛已经和美国派拉蒙影片公司、迪士尼、康卡斯特等公司进行谈判，希望通过捆绑订阅的方式提升沃尔玛+会员的含金量。

有线电视巨头康卡斯特（Comcast）旗下的NBC环球（NBCUniversal）也在与潜在合作对象接触，商讨将其旗下流媒体服务Peacock添加到合作对象的应用程序中。

美国视频内容与电视节目制作商心灵鸡汤娱乐公司（CSSE）的首席执行官Bill Rouhana表示，流媒体公司正试图在各个平台宣传其流媒体视频服务，以吸引更多用户，提高订阅率。

美国有线电视付费频道Starz首席执行官 Jeffrey Hirsch称，流媒体服务与其他产品捆绑销售，使得订阅变得更加简单快捷，而对于用户而言，“简单的就是最好的。”

而YouTube正是看中了这一趋势，为流媒体平台专门打造了既能集中宣传、又能实现快捷订阅“频道商店”。知情人士称，受众规模大、多样性广是YouTube最大的卖点。据其母公司Alphabet第一季度财报，YouTube每月登录用户超过20亿。

但《华尔街日报》表示，对于流媒体平台而言，虽然与其他公司寻求合作更容易获得订阅用户，但合作也意味着收入会减少，对客户数据的控制会减弱，因此需要谨慎权衡取舍。

华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）是典型代表。去年9月，其旗下流媒体服务HBO Max从亚马逊Prime Video下架，因为当时的CEO杰森·基拉（Jason Kilar）不愿共享数据，也不想让亚马逊与用户建立直接关系。华纳兄弟探索曾表示，退出亚马逊可能导致HBO Max损失500万用户。

今年7月，华纳兄弟探索又重新与亚马逊谈判，希望HBO Max能够重返亚马逊Prime Video。