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2022-06-27 13:41

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作者｜朱力克

“新歌打榜第一站，就在酷狗首唱会。”近日，酷狗首唱会的微信小程序正式上线，需要宣传歌曲的音乐人只要几个简单的步骤，填上参与时间与联系方式，就可以报名参加酷狗首唱会这个自助式打歌平台，与自己的粉丝和广大听众分享自己的最新作品。

酷狗首唱会是一个歌手们以直播的形式来打歌的新玩法，在2021年，有超过900组艺人通过酷狗首唱会宣传了自己的作品，平均一天近三场。它不只是简单的直播，而是一场歌手与粉丝“零距离”交流、歌手亲口分享自己作品和心情的空间。策划性的主题、歌手自我控场的节奏、海量的流量和资源扶持，让歌手们能够更有效地宣推和出圈。

这是一个每年有百万量级新歌发布的时代，市场竞争的日趋激烈，“宣发难”已经成为音乐人们不得不面对的问题。酷狗首唱会小程序的上线，不仅意味着更多的音乐人们能够以便捷的方式参与酷狗首唱会，以此宣传自己的作品，同时也为我们提供了一种新的思路。

长按识别二维码，即可参与报名

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为自己“打歌”

“人生是长跑，音乐也一样，不是说所有人发歌就能爆火。”6月8日，中国好声音第四季总冠军张磊出现在酷狗首唱会，他和一位给他留言的朋友说，“如果我们足够努力，作品足够优秀，早晚有一天会火的。”

张磊在跟大家聊了会之后，唱起了自己要打的首发歌曲《半生》，这首歌曲在首发之后迅速“出圈”,目前已拿下酷狗飙升榜TOP5、酷狗TOP500榜第88位等成绩。而且，榜单的排名仍在持续上涨，一位歌迷评论说：“特别有沧桑感的一首歌，很不错。”

这不是一场普通的直播，这是张磊为宣传自己的新作而特别举办的“首唱会”，边唱边聊的张磊，在言谈举止间不仅拉进了自己跟观众之间的距离，也输出了歌曲的人生观——“半生风雨那半身伤 半生思索惹半心凉”。

除了张磊，袁咏琳、吴宣仪、李佳薇、喻言、ENONE、苏妙玲、王君馨、小魂、于湉、张晓谦等不同类型的艺人，都先后通过酷狗首唱会宣传了自己的作品，他们中既有偶像团体、也有国风歌手，有人抱着吉他自弹自唱，也有人歌舞齐上。方寸之间，艺人们想方设法地展示着各自的魅力。

参加酷狗直播首唱会的歌手们

“今晚能真唱三首歌吗？”一位粉丝在苏妙玲的酷狗首唱会直播间里问道，苏妙玲笑笑说：“放心吧，今天晚上我全程都是真唱。”这正是酷狗首唱会的独特性之所在，它通过实时交流让艺人跟观众们建立更直接的联系，而这种联系能否有效，又取决于艺人自己的表现。

这是直播形态的特点使然，它强调陪伴、强调交流，它的玩法很简单，艺人们只需要在直播间里充分展示自我。而且，这种“自我”没有太多包装，也没有他人助力，因而更加接近艺人们真实的一面。在这种全靠自己控场、自己表现的场景里，艺人们率真的一面，更显可爱与真诚，也更容易被观众接受，从而跟粉丝们建立起更高粘性的关系。

假如形式上仅限于直播，“打歌”就失去了意义。为了不让“打歌”的目标模糊化，酷狗首唱会不但在直播间里绑定了艺人们的最新作品或主打歌，让感兴趣的观众可以听歌，并通过评论或是购买专辑给出直接的反馈。例如，庄心妍在酷狗首唱会的90分钟里，就卖出了24万张数字专辑。

这也正是酷狗首唱会跟普通直播的另一个不同之处，它为“打歌”而创，以“打歌”为目标 ，并给了艺人们和粉丝交流与分享的“空间”。今年5月28日，喻言也来到了酷狗直播首唱会。在这里，她和粉丝们一起举办了生日会，也分享了自己的新专辑主打曲《WHO》，5.6万条直播弹幕祝福，成为了她们彼此间的特别纪念。

喻言在酷狗直播首唱会办线上生日会

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不一样的“打歌”

今年四月，赖美云跟虚拟偶像扇宝一起出现在酷狗首唱会的直播间里。在扇宝的要求下，赖美云跟她玩起了快问快答的游戏，赖美云一边画画，一边回答扇宝的问题。扇宝问她，“最近有什么想给小面包们推荐的食物？”赖美云回答：“大米饭。”两个活宝让人忍俊不禁。

赖美云与扇宝

让真人偶像跟虚拟偶像同台直播，是酷狗首唱会的一次尝试，而且，每一场首唱会，酷狗都会为歌手们精心策划不同的主题，让首唱会成为有针对性的“打歌”舞台，避免直播失焦。

同时，为了让“打歌”更有效，每一场首唱会都会帮歌手创造尽可能多的宣传，包括但不限于酷狗直播与酷狗音乐两大平台的导流，以及全网多渠道的宣发。然而，如何把流量有效地、精准地导向需要它的艺人们，从而提升粉丝直达与流量转化，成为了酷狗直播首唱会的重要议题。

酷狗首唱会便是流量的落脚点，是打通任督二脉的重要关节。关节的一边，是酷狗音乐为音乐人提供的巨大流量池，横跨酷狗音乐和酷狗直播两大平台；另一边，则是借助大数据分析和算法支持的精准投放和全网分发。

若要打通关节，归根到底还要回到内容本身。直播不等于放任自流，跟任何内容一样，直播也需要构思和把关。酷狗首唱会不只是直播，它更像是互联网时代的“通告”，每一场“通告”，酷狗都会根据艺人特点设计主题和环节，帮助艺人更好地展示出自己的个性。

在二次元世界里很受欢迎的赖美云，跟虚拟偶像搭配可谓相得益彰；而身为广东人的苏妙玲，首唱会选择广东歌主题也可以说是轻车熟路。也正因为这些“针对性”，让酷狗首唱会成为真正的“通告”，而在平均一天三场的“通告”背后，考验的是平台流程管理的能力。

苏妙玲的广东歌主题首唱会

酷狗首唱会小程序的推出，是对流程的完善，也是互联网时代精细化管理的体现。互联网讲究效率，而一个简单易用的“入口”，将有助于让更多音乐人都能参与到酷狗首唱会这个新玩法，让“打歌”这件事更加普惠。

在直播这件事，酷狗既不缺经验，也不缺技术，而酷狗首唱会让我们看到的是，酷狗在直播上积累的经验和技术正在为音乐宣发孵化出一个新的思路。

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“打歌”需要新思路

尽管酷狗首唱会一年帮助超过900组艺人打过歌，但放在整个市场里看，艺人对于“打歌”的需求，应该会远远大于这个数字。酷狗首唱会小程序的推出，正是一个应对方案。流程的便捷化，将会让艺人、经纪公司和唱片公司等更容易参与进来。酷狗首唱会也因此将会帮更多艺人创造出机会。

但当我们谈到“打歌”二字的时候，也不免需要讨论去发展趋势的变化。作为一个动名词，“打歌”强调的是推广的主动性，然而，在传统媒介模式下，“打歌”的效果，更多取决于媒介自身的内容产出能力和辐射力度。

在这个过程中，艺人更多是一个按部就班的配合角色，所有的表演都在媒体预先安排好的媒体框架中行进。酷狗首唱会打破了这个框架，为艺人提供了更多自由发挥的空间，在这个空间里，艺人能够展示出什么，更多取决于自己。

袁咏琳在酷狗首唱会直播

酷狗也为艺人们准备了专业的直播间，这些直播间遍及全国各大重点城市。相比传统媒介时代的“打歌”，它更灵活多样，更个性化，也能够产生更直接的网络传播效应。它既是平台赋能的外力支点，也是音乐人自我实现的内在杠杆，它为“打歌”这件事赋予了更多的主观能动性，于是，“打歌”就更像“打歌”了。

这对于音乐宣发来说，无疑是一种有益的补充。传统模式的“打歌”，由于门槛较高，更适合于头部艺人，大多数艺人往往受困于资源局限而难以收益。依托于直播的酷狗首唱会，为艺人提供一种更简易、更能发挥个人主动性的打歌新方法，让更多艺人有机会被听见。

而且其价值并不只是在宣发本身，更在于让艺人能够通过直播去学习和适应新媒介时代的发展，掌握新媒介时代的生存技能，对于艺人来说，或许是时候学会为自己打歌了。

-全文完-

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