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来论|侮辱女性的创意文案只会自毁品牌
川观新闻2022-03-25 10:33:00

吴睿鸫

宝洁中国发布声明称,为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重,郑重道歉。此前,宝洁会员中心公众号13日发布的文章引发争议,文中包含“女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下”、“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人,内裤都比男人脏”等争议性内容。宝洁表示,已经删除这篇文章,并严肃整顿该账号的运营。

宝洁公司作为知名品牌,此次微信公号推文,引发网友们与社会舆论的强烈质疑与不满。有网友指出,为了卖货这么踩一捧一?也有网友质疑,脏不脏难道不是个人卫生问题,怎能给性别扣帽子?

从科学数据上分析,文章中提到“男人足部细菌繁殖速率是400%,女人的是2300%”,是经不起推敲的。 2019年《国际环境研究与公共健康期刊》中一篇研究文章表明,对比少年、青年、老年,年龄越大,细菌数量越少;体力活动频率增加,细菌数量减少……这种是科学理性、符合逻辑的分析,而“女人脚臭是男人的5倍”的说法,却无法找到科学数据支撑。

如今,“她经济”已成为国内重要消费市场的当下,尊重女性,应当是最为起码的常识。但宝洁为何仍然出现侮辱女性的创意文案?大概还是因为一些工作人员性别意识薄弱,为搏眼球全然不顾冒犯女性。要知道,一篇充满正能量的文案,或许达不到刺激更多女性前来消费的良好效果,但一则低俗含有侮辱性的文案,却足以让企业的口碑翻车,甚至自毁品牌。

作者:吴睿鸫
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