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卖小鱼干的劲仔食品年赚八千万,广告费花掉两千万,老板身家13亿
人民日报客户端2022-03-19 22:06:00

靠卖小鱼干,年赚8000万!

3月17日,劲仔食品发布了2021年年报。报告期内公司实现营业收入11.11亿元,较上年同比增长22.21%,鱼制品、豆制品、禽肉制品分别增长15.94%、14.37%、64.49%。然而归属于上市公司股东的净利润为8493.89万元,同比下降17.76%,出现了增收不增利的现象。

作为休闲食品企业,劲仔食品的主营业务为风味小鱼、风味豆干等食品,并凭借着香辣、麻辣、酱汁、糖醋味道的“小鱼干”迅速走红。

小鱼干的品种是鳀鱼,俗名“老雁食”,身长仅75-140毫米,在海洋渔业专家眼里,属于饲料鱼。风味小鱼干迅速蹿红后,劲仔食品也进入了大众的视野,并于2020年9月成功登陆深交所。

上市后,劲仔食品的股价连收十个涨停。然而股价在达到历史最高点20.78元/股后开始了持续震荡下跌。截至2022年3月18日,收盘价为8.26元/股,较历史最高点跌幅达60.25%。

2021年双十一期间,劲仔食品主销的风味小鱼仔在天猫旗舰店、天猫超市、京东、拼多多四个主流线上渠道的海味零食热销榜销量第一。数据显示,仅2020年,劲仔深海小鱼的销售超过了13亿包,公司也趁热打铁,将“一年热销13亿包”体现在了包装上。

年报显示,2021年公司的经销商数量从1734家增加至1869家,增长7.79%,线下销售营业收入增长21.96%。根据天猫、淘宝、京东等平台数据统计显示,2021年劲仔小鱼线上销售营业收入较上年同期增长23.32%,线上直营销售增长116.48%。

公司的规模在持续扩大,劲仔食品为何会出现增收不增利的情况?

从产品的毛利率变动来看,公司多个产品的毛利率出现下滑。年报显示,豆制品毛利率下降5.19%、禽肉制品毛利率下降4.02%,因部分原料价格上涨以及新产品上市初期毛利率较低,拉低了公司的利润。

除此之外,劲仔食品2021年的销售费用也有较大增幅。全年销售费用为1.28亿元,同比增长33.53%。销售费用明细显示,公司品牌推广费较上年同期增长24.21%,电商平台推广服务费较上年同期增长305.71%,主要是聘请主播佣金服务费以及京东自营、天猫超市电商平台推广服务费用增加所致。

值得一提的是,2021年报告期品牌推广费中广告宣传费投入金额为2357.74万元,超过了全年利润的四分之一。其中线下花费1489.08万元,线上推广花费 868.66 万元。邓伦就曾于2019年担任劲仔食品的代言人。

劲仔食品实控人为周劲松、李冰玉夫妇,二人分别持股30.86%、8.98%。按3月18日收盘价8.26元/股来算,夫妻二人身价约13.27亿元。目前,劲仔食品总市值为33.3亿元。

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