1/0
东方快评丨摆脱“门票依赖症”,升级产业经济
东方网·东方快评2022-02-22 11:07:55

河南有关部门日前宣布:2月16日至3月31日期间,全省226家景区首道门票对游客免费。消息一出即登上网络热搜,很多网友通过小程序进行预约,“把文旅通系统整崩溃了”。在云台山景区,“2月16日免门票的第一天,景区接待了2万多名游客”。(2月21日中国经济网)

近两年来,受疫情影响旅游业损失较大,全国多地推出景区门票减免活动以提振文旅消费。2020年8月,湖北宣布全省A级旅游景区免门票至年底。去年10月,河南推出为期一个月的“豫见金秋·惠游老家”活动,432家A级景区免门票。去年12月至今年3月底,甘肃敦煌莫高窟、天水麦积山石窟等世界文化遗产实行门票半价优惠。

推出景区降门票、免门票活动可以提振文旅消费。对游客来说,这是看得见摸得着的实惠;对景区而言,通过旅游促销活动,得到社会广泛关注,是提高知名度“出圈”的机会。实际上,许多景区景点是公共资源,本身就具备公益属性,从这个角度来说,旅游景区实行免费开放景点,是顺应民意、呼应民众需求的表现。从国家政策和产业趋势来说,景区门票降价乃至免费开放,也是大势所趋,2018年国家发改委就出台有关完善国有景区门票价格、降低重点国有景区门票价格的指导意见,倒逼景区进行供给侧改革,摆脱“门票依赖症”,走向高质量发展之路。

在很长一段时间里,景区门票价格是随着我国旅游业的发展而水涨船高,乃至于有了“门票经济”一说。现实中,门票收入是一些景区收入的重要部分,占据比重过大,有些景区甚至完全靠门票收入生存。尤其是节假日,出门旅游是刚需,许多景区趁势涨价,游客颇多抱怨,称之为“打节”。促进旅游业高质量发展,不能只算小账要算大账,不能只算眼前账要算长远账,既要算经济账,更要算社会效益账。门票只是旅游产业链上的一小环,过高的门票票价或许能一时赚得盆满钵满,但让更多的人望而却步,若是叠加上服务质量差等现象,再美的风景也难留流连忘返的回头客。景区与其在门票上打算盘,不如在二次消费上多动动脑筋,杭州西湖就是摆脱“门票依赖症”的先行者,景区免费开放二十年,换来了城市第三产业的蓬勃发展。

摆脱“门票依赖症”,升级产业经济,让景区与游客 互惠共赢,旅游业的明天才会更好。由此,各地各景区要加强旅游服务质量优化提升,深度开发旅游资源,创新景区运营模式,提供差异化和高附加值的旅游服务,满足多元化的旅游需求,提升景区文化内涵和品质,促进旅游产业融合,实现景区收入来源的多样化,推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级,真正实现旅游业可持续高质量发展。

打开摆脱“门票经济”的“一道门”。免票政策不能是“非常时期”临时之举,应作为旅游经济转型升级契机。各地旅游主管部门要转变发展思维,坚持景区公益性优先发展理念,减少“揽金”冲动,景区要提高精细化管理水平和服务质量,创新发展模式、延伸产业链,摆脱“门票依赖症”,走出一条“靠人气带动消费”的多元化发展之路。

作者:潘铎印
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781