LV、星巴克双双涨价，还买不买？还喝不喝？

“买什么基金？买个奢侈品包包它不香吗？”

2月16日，在杭州大厦的LV店内，一个NEVERFULL的中号手袋已经涨到了14400元。在这之前，这个经典系列的LV手袋官方售价为12000元，一年时间涨了20%。

柜姐告诉记者：“LV的手袋今天刚提价，这个包要搭配香水一起出售，如果单买包包要等到1个月以后拿货，未来可能还要涨价，要买就趁早。”

此前，全球最大的奢侈品品牌路易威登宣布，由于制造和运输成本增加，路易威登将于2月16日在全球范围提价，而这已经是LV近一年来的第五次提价了。

如此稳定的提价和“增长率”，让一批偏爱奢侈品的年轻买家直呼“买包好过买基金”。95后杭州白领小骆告诉记者：“去年我买了只基金，到现在亏20%；而同期买的一只LV包如今涨了20%。我的几个小姐妹都笑我，年纪轻轻的买什么基金。买个奢侈品包，年年涨价，不喜欢了拿包到中古店一卖，还能赚一些。相当于这段时间的包都白背，到时候再贴点钱买个新包。不喜欢就换、年年有新包，这才是年轻人的理财新方式。”

奢侈品成为“硬通货”，

买包赛过买基金？

这一两年前，公募基金在年轻人群体中非常流行，买基金成了一种时尚。然而，第一次得到了风险教育后，现实的年轻人转而追求“时尚”本身，尤其是在他们发现时尚也可以用来实现财富增值之后。

记者发现，开年以来，已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。除了LV，1月，Chanel在去年11月已经提价的基础上，部分款式再度涨价。其中，Coco Handle涨价2000元，Business Affinity与Le Boy等包型的价格有8%-12%的涨幅。过去3年，Chanel的涨幅已经高达60%。

Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行，本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%；Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元，晚买比早买要多花4300元。Dior的手袋也同样一直在提价。比如，最热卖的经典款Lady Dior中号包，从2019年以来，已经涨了近1500美元（复合年增长率为10%）。

在“江浙沪”的各大奢侈品门店，排队买奢侈品的年轻人依然络绎不绝。在一些95后眼里，奢侈品已经变成硬通货，成了一种理财方式，而不是过往大家所认为的，为了满足虚荣心而进行的“剁手消费”行为。

奢侈品为什么能频繁涨价？

这一轮的奢侈品提价始于2020年，也就是疫情全球大流行之初。疫情让全球经济感受到了压力，但各国央行激进的“放水”政策反而激活了奢侈品市场的春天。当时，国际知名咨询机构贝恩发布的一份研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，受出境旅游减少影响，中国境内奢侈品消费增长创新高，预计实现约48%的增长。

旺盛的需求刺激了奢侈品生产商步步提价，而对于最近的一次提价，LVMH集团老板伯纳德·阿尔诺在财报中称，在通胀环境下，集团有足够的提价空间。价格调整考虑到了生产成本、原材料、运输和通胀的变化。

二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的创始人Diana Nguyen则更为直接地表示：“如果奢侈品变得容易获得，反而会失去影响力和价值。品牌价值是奢侈品最重要的无形资产，奢侈品牌，尤其是国际高端奢侈品牌的目标消费者并不在普通消费者，而是具有足够‘钞能力’的高端消费者。这也是为什么2020年的LV价格四连涨，都能成功引来顾客的狂热消费。”

星巴克部分产品涨价1-2元，

冲上热搜第一

16日一早，楼小姐照例点开星巴克小程序，准备来一杯中杯拿铁，往常29元的价格页面显示要30元。

“涨价了？”楼小姐心里咯噔了一下，随后发现朋友圈的一些咖啡爱好者也发了圈：星巴克涨价了！

记者随后去了附近的一家星巴克，中杯馥芮白由34元上涨35元，中杯美式咖啡由25元上涨到27元，燕麦丝绒拿铁则由35元上涨到36元。

综合来说，手工调制的咖啡基本都涨了1元，美式涨了2元；部分点心，如火腿芝士可颂点，也涨了1元。

不过，本轮星巴克调价并不涉及写字楼及宾馆饭店里的星巴咖啡服务售卖点。地处杭州地区的经销商表示，他们网点的星巴克产品并未调价。这样一来，本来就平均价格比星巴克门店低的星巴克咖啡服务售卖点，价格优势更加明显。杭州某星巴克咖啡服务售卖点的价格单

杭州某星巴克咖啡服务售卖点的价格单

此外，星巴克门店的服务人员表示，如果消费者是用礼券购买，也不受影响，无需额外支付差价。

16日下午，星巴克方面也回复了记者：“自2022年2月16日起，星巴克将对中国内地门店的部分饮品和食品进行小幅价格上调。所有包装咖啡豆以及咖啡杯等周边商品不在此次调价范围之内。我们的定价是在对营运成本等多项因素进行考量后制定的。我们将一如既往地为顾客提供优质的星巴克体验。”

说起来，近期咖啡涨价的不只是星巴克一家。

元旦后，Tim Hortons咖啡（下称“Tims咖啡”）对9款商品进行了小幅价格调整，调整幅度为1-2元不等；去年12月，瑞幸咖啡的外卖价格每杯涨了3元。

2021年，全球几个主要咖啡出口国都遭遇了咖啡豆大规模减产的问题，加上疫情的影响，导致国际咖啡原豆期货价格一路攀升。

不只是咖啡豆期货的价格波动影响，牛奶、固定成本分摊、门店租金、咖啡师待遇提升、推广环保材料后包材成本上涨，以及及其他辅料成本等叠加影响，导致连锁咖啡品牌成本压力增大。

在最新财报发布后，星巴克CEO凯文·约翰逊公开表示：“星巴克预计未来几个月将继续涨价，以应对通货膨胀和与疫情相关的劳动力市场问题所带来的利润挤压。”但也有很多网友表示不满，表示现在咖啡店那么多，早已经不是星巴克一家独大的时候了，有很多选择。

选稿：孙衍康

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