乍看字眼,许多人会以为“谷圈”与农产品相关,然而此“谷”非彼谷。“谷圈”其实特指收集ACG(动画、漫画、游戏的统称)周边产品的群体,他们的收集物被称作“谷子(Goods，译为商品)”。

“谷圈”生态“谷子”品种涵盖衣食住行,较常见的是徽章和玩偶。和其他亚文化圈相比,“谷圈”有其特别之处。

——拼邮难。

如果是官方推出的“谷子”,又需从海外购买,邮费常高于“谷子”本身的价格。谷圈人为了以性价比更高的方式买到心仪的“谷子”,往往采取拼邮的措施。

“非限定款,吧唧(指徽章)几十元(以下涉及金额均为人民币),玩偶从几十元到上百元不等,从海外直邮的费用,一次最少三位数。”步入而立之年的伊诺是一名资深“妈咪”(指谷圈人),她从高中起收集少女漫画周边产品,堆满家里的地下室,工作有了固定收入后更甚。“租房搬家每次都是灾难。”伊诺说。

售卖“吧唧”相关产品的店家

由于在圈中资历老,伊诺起初会负责张罗“同好”(指有相同爱好的人)一起拼邮,但随着无理由跑单(指中途放弃)数量增多,她也渐渐淡出圈子。

——捆绑销售浪费。

捆绑销售是部分官方推出“谷子”的一种强制售卖形式,能一定程度上带动低人气角色产品销量。“这就是霸王条款,但为了能买到自己喜欢的角色,必须买另一个。”伊诺表示,她曾多次见到“妈咪”在得到心仪的玩偶后,把捆绑的低人气角色丢弃的情况。“现在原材料那么贵,每次官方推出新品,价格都有小幅上涨。”她说,“捆绑销售是一种浪费,既浪费了资源,也浪费了我们对角色和作品的爱。”

——沾染饭圈不良习气。

除官方推出的“谷子”外,还有部分谷圈人乐于收集“太太(指创作者)”二次创作的纪念品,如明信片、亚克力钥匙圈等。“我喜欢的作品年代久远,官方很难再推出新品,只能靠大家互相用爱‘发电’交换‘无料’(指免费品)。”亚特是一名奇幻电影的忠实粉丝,她在纪念某电影上映20周年之际,久违地跟“同好”交换了精心创作的“无料”。“疫情期间我又翻来覆去看了好多遍电影,能收到‘新谷’,比喝到秋天第一杯奶茶更令人感到高兴!”

“官方推出的产品,有时不符合我的审美,‘太太’的作品更加美貌。”伊诺说,“但最近一段时间‘谷圈’沾染了‘饭圈’的不良习气,出现拉踩现象,生态变得恶劣,喜欢的‘太太’退圈后我也不关注了。”

售卖装“谷子”的痛包商户

“谷子”与IP冬奥前,“冰墩墩”“雪容融”毛绒玩具套装、手办、发夹、笔袋、项链等以吉祥物为主要元素的“谷子”齐聚亮相,成为热销爆款。

2021年12月24日,中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》指出,潮流玩具属于“惊喜经济”,具有社交、收藏、娱乐等社会属性,正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体,预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

“谷子”背后是一个个金字IP,过去以韩日、欧美为主,如今国内热门动画IP让“谷圈”风向多元。

“如果今年还有人不知道我‘女儿’,那一定是不怎么上网。”伊诺的新宠是上海迪士尼小狐狸玲娜贝儿,2021年下半年她在社交网络上所发照片中,玲娜贝儿几乎过半。据伊诺介绍,她在微博上认识的“同好”,将玲娜贝儿玩偶带去了海外迪士尼乐园,回头率颇高,“有游客小声议论‘那是中国的！’，看来玲娜贝儿已作为一种文化产品走向世界了。”

相较玲娜贝儿这类靠颜值吸引人的纯IP,亚特更倾向拥有背景故事的IP角色。“国产动画《罗小黑战记》和《一人之下》故事引人入胜,但我认为国产‘谷子’设计、营销仍有进步空间。”亚特说。“谷子”陪伴的正念时光2021年下半年,曾有知名家居品牌表示，由于供应问题,热卖的鲨鱼毛绒玩具面临下架,并有可能停产,为此有网友发起“拯救鲨鱼毛绒玩具”活动。

2022年1月11日,一批某经典IP的大型塑胶玩具被渡轮运往三亚国际免税城。这些巨大的玩具由大卡车运下船,网民纷纷借用其名台词“你相信光吗?”在社交平台掀起热议。

据中国玩具和婴童用品协会会长梁梅介绍,受疫情期间居家隔离等因素影响,亲子陪伴时间增加,人们对手工、益智类玩具需求增大，玩具用户群体逐渐向大龄年轻人拓展。

“疫情期间听说公司要裁员,压力很大,下班后我特别喜欢抱着‘谷子’，感觉特别有安全感和治愈的力量。”伊诺表示,自己的爱好过于小众,常不被他人理解,“都30岁了还玩毛绒玩具,家人常这么吐槽我,但我想,30岁为什么就不能玩毛绒玩具?玩具从来就不是小孩的特权啊!”

“有毛绒‘谷子’陪伴的时光,我想到的词是‘正念’。”亚特介绍,正念是从冥想、修行衍生出的概念,有平静身心的意思。“人们需要交流,需要拥抱,拥抱能产生慰藉,然而疫情不断,我们与朋友隔着山山水水,独居者身边如果能有一位‘毛绒’朋友，心境会很不一样。”