1/0
拯救泡泡玛特股价,不能只靠肯德基饥饿营销
观察者网2022-01-12 18:52:17

【文/观察者网 吕栋】

联手泡泡玛特,肯德基最近推出的盲盒套餐爆火,甚至还登上微博热搜。但中消协很快发文,痛批肯德基利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

在肯德基盲盒引发热议后,泡泡玛特股价也接连收红。

不过,短期的拉升难掩长期的疲态。自去年2月创下107.6港元/股的新高后,泡泡玛特股价一直处于震荡下跌的走势,截至1月12日收盘跌幅超过55%,市值也从1508亿港元跌落至目前的681亿港元。

究其原因,还是和市场预期有关。

过去一年,随着越来越多新玩家的涌入,泡泡玛特所处赛道越来越拥挤。作为行业龙头,该公司已经出现营收增速放缓的迹象,关键指标毛利率和会员复购率也出现下挫。

在最大标签“盲盒公司”之外,泡泡玛特更想成为“中国迪士尼”,甚至已经传出正在布局主题公园的消息。只是梦想成真之前,该公司还有数道难题待解。

泡泡玛特股价走势

肯德基“饥饿营销”背后是业绩压力

日前,“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”的消息冲上热搜,引发热议。这种与泡泡玛特联名的盲盒套餐,主要在一线、二线城市限量发售。有人花费万元购买套餐,却根本吃不完套餐,也因二手市场上该盲盒价格飙升被质疑“饥饿营销”。

有不完全统计显示,二手平台上至少有百余名卖家在售卖肯德基该款盲盒,部分还晒出整箱盲盒的图片。在某二手平台上,一套肯德基盲盒公仔售价被炒至600元至800元不等,部分隐藏款单个售价就高达800多元,较套餐价格上涨8倍。

二手平台图片

见此乱象,中消协1月12日点名肯德基,称该公司作为食品经营者,利用限量款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神,消费者应共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。

曾有资深玩家评论称,肯德基此次联名款并不值得花费太多精力去跟风收集,因为从做工来看,联名款在Dimoo系列中做工赶不上泡泡玛特实体店水平,而且26万的发行量也算不上是限量款,仅是泡泡玛特平时节日款的发行水平。

与泡泡玛特联手之际,肯德基正承受着业绩压力。百胜中国财报显示,2021年三季度,肯德基新开餐厅达到362家,但同店销售额同比(下同)下滑8%,经营利润骤降31%,经营利润率下滑6.7个百分点,餐厅利润率下滑5.8个百分点。

为解决“引客”、“留客”的问题,肯德基此前曾引进代言人模式,在引来一波粉丝经济的流量后,却被顾客质疑越来越贵的餐品是不是在为代言费买单。随后,肯德基又采取发布美妆、开售包装螺蛳粉、推出恋爱模拟游戏等措施,虽然在营销上动作频频,但也都是引发一时热度。

市场有观点认为,此次肯德基联名盲盒营销是一种新尝试,可能存在争议,但仅从营销层面来看,确实成功“破圈”。而这种“流量密码”对于肯德基来说是一把“双刃剑”,提振业绩还需要适应当下消费者习惯,找到影响更长远的模式。

网传图片

知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781