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名人堂·封声|如何实现国潮出圈?在于讲好中国故事
封面新闻2021-12-25 15:35:54

2021年,国潮无疑是一个热词。新国潮消费崛起,并逐渐渗透到文化、影视、游戏、科技等领域。数据显示,近十年,“国潮”搜索热度十年上涨528%。年轻群体成为国潮传播的重要推动力和主力消费人群。“国潮”消费的兴起,是当下时尚领域的消费升级和文化自信的体现。

不过,在国潮风兴起的同时,也不乏出现为了国潮而国潮的跟风之举,比如只简单的运用汉字、祥云图案,中国画等元素,就以国潮自居,这样浅尝辄止,其实浪费了中国传统文化的深厚根基,也难以达到让人耳目一新的创新,难以出圈。

国潮如何能出圈?从《唐宫夜宴》《国家宝藏》等传统文化节目惊艳大众,故宫、敦煌等国潮文创IP焕发新生机,EDG夺冠、国产游戏《原神》收获来自全世界玩家的喜爱等不难看出,“出圈”的深层次原因,是在根植传统文化的基础上,去讲好中国故事。

在大荧幕上,近几年国内出现了诸如《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等叫好又叫座的国漫电影,这一类取材于中国传统文化故事,在画面上着力描绘中国古典美、并与中国传统价值观相符合的影片,能很快击中观众内心,引发共鸣。今年,电影《白蛇2:青蛇劫起》上映, 新技术让传统故事焕发新活力,破5亿的票房,也是国潮出圈的有力证明。

在电视荧屏上,不少节目也在做讲好中国故事的探索。《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》的受欢迎自是不必说。文博探索类综艺节目《国家宝藏》《如果国宝会说话》等,让冰冷的文物“活”了起来。就在12月24日晚,广东卫视《国乐大典》第四季开播,70名国乐手驰骋“国乐之城”,在创作中碰撞出更多“国潮”的可能性。节目探索以国乐讲述中国故事,助力实现国乐文化从“入圈”到“破圈”再到“扩圈”,让人期待。

但凡是潮流,总会有潮起潮落。要让国潮被大众长久的喜欢,并实现出圈。重点还是要将好的创意与传统文化有机结合,讲好中国故事,以激发大众兴趣点的方式呈现和传播,满足年轻人自我表达的欲望。最终年轻人在追逐文化“潮流”的过程中,寻找到“精神契合”。

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