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东方快评|取消“订房购酒”,对茅台酒价影响几何?
东方网2021-10-15 09:13:05

记者通过相关渠道获悉, 自10月11日起,贵州茅台旗下的茅台国际大酒店停售1499元飞天茅台酒,即入住该酒店不再享有以1499元购买飞天茅台酒的资格。但是在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的价格开瓶饮用一瓶飞天茅台,没有消费金额限制。(据北京青年报10月13日)

“订房购茅台”本意是给予消费者的一种福利,可因为价格的倒挂,使得茅台国际大酒店变成了黄牛倒卖茅台的中转站。这种倒卖行为尽管为酒店带来了利润,但却干扰了正常的茅台价格体系,同时也为内部人员腐败埋下了伏笔。从这个意义上讲,取消“订房购茅台”,既是打击那些倒卖茅台的黄牛,同时也是茅台集团的内部整肃。而酒店就餐客人可以以1499元现场开瓶喝茅台,则保留了对消费者的些许福利。

不管是茅台大酒店门前倒卖茅台的黄牛,还是乘坐飞机倒卖茅台的“撸茅党”,其存在的根源是现有茅台的“价格双轨制”。一瓶飞天茅台的官方销售指导价为1499元/瓶,而在市场上,一瓶飞天茅台的售价却在3000元/瓶,如此之大的价格差异加上供不应求的现实情况,很难不让黄牛们蠢蠢欲动。在这种情况下,不管是茅台大酒店的“订房购茅台”还是贵州机场的“买飞机票购茅台”的吸引力无疑是巨大的。原因无他,一是茅台的价格便宜,二是能够保证是正品茅台。

买茅台的人不喝茅台,喝茅台的人不买茅台。茅台尽管是酒,可却又不是酒。面对高企的茅台价格,很多人其实是喝不起茅台的。取消“订房购茅台”无疑是对黄牛们的一次沉重打击,但却无法改变茅台价格倒挂的现实。值得思考的是,飞天茅台的官方指导价为何到了市场之上就瞬间翻倍,这究竟是指导价定得太低了?还是市场上茅台的价格有些虚高?换而言之,在茅台现有的营销体系中,是不是还有类似的价格漏洞需要填补?

商品的价格由价值决定的,价格偏离价值太多肯定不是正常现象。按照市场供求曲线,在茅台供不应求的情况下,茅台1499元/瓶的官方销售指导价实际上已经与市场严重偏离。在这种情况下,提高茅台的销售价格似乎也就成为一个必要选项。而这其实也是每年茅台涨价的一个重要原因。但是我们也应该看到茅台的市场价格中存在的泡沫因素,那就是炒茅台等市场投机因素导致的价格虚高。

取消“订房购茅台”可以打击黄牛的倒卖行为,可对于整个茅台价格体系而言,这种行动的象征意义要大于其实际价值。如何让茅台回归酒的本质,既需要茅台酒的降价及增加供给,同时也需要国人消费理念的转变,让消费者从“藏茅台”转变到“喝茅台”,可以说任重道远。

作者:徐刚
选稿:单冉
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