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暑期旅游市场持续升温中高端旅游消费意愿较高
东方网2021-07-01 07:47:44

      暑期到来,出游热度迅速升温。同程发布的《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示,64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划,在多重利好因素的加持下,暑期旅游市场将迎来“黄金季”。

      搜索及浏览量是用户出游需求最直接的反映。来自同程旅行的搜索浏览数据显示:6月前两周同程旅行平台(含小程序、App等)7月、8月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%,较2019年同期增长了13.4%;7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。

      同程研究院的分析预测指出,综合考虑各方面因素及最新的数据,2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平,即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次,与2019年同期持平或略有增长;暑期火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%,整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

      《报告》显示,今年暑期的热门到达城市主要有成都、重庆、昆明、上海、北京、哈尔滨、西安、贵阳、海口、乌鲁木齐、长沙等,几乎涵盖了暑期亲子游、避暑游及红色旅游等细分需求的主要热门旅游目的地。从客流量占比的角度看,热门出发城市主要集中在一线城市及区域中心城市。

      今年的暑期旅游旺季成色如何?除了出游意愿外,还要看人们是否舍得花钱。同程用户暑期购买旅游产品(交通、住宿、门票等)的预算分布数据显示,居民暑期出游预算范围在1001至3000元的占比33.2%,预算范围在3001至5000元的占比23.3%,预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看,人们今年暑期出游的花钱意愿已基本恢复至疫情前正常水平。

      值得一提的是,《报告》数据显示,暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平,表明在出境游暂时停摆的情况下,人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。此外,《报告》对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明,局地零星疫情并未明显影响到人们的暑期出游计划,今年暑期人们愿意为更好的旅游体验花更多的钱,这对于暑期旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。

    

作者:本报
选稿:孙翔
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