东方网·纵相新闻记者 周安娜 单珊 汪鹏翀 张俊学

从手摇机到数控织机，从贴牌生产到自主品牌，从外销到内外销兼备……四十年间，在东莞市大朗镇这个不产一根羊毛的“中国羊毛衫名镇”，毛织产业从无到有、从小到大、从弱到强，整个发展壮大的过程成为了中国纺织产业成长的缩影。

街头五颜六色的广告牌上是多到眼花缭乱的纺织品牌，“全球每六件毛衣就有一件产自大朗”在成为当地引以为傲的宣传标语的同时，也说明纺织产业和当地人的生活已经息息相关。 

（图说：在大朗镇的街头，纺织产业的广告牌随处可见。）

也许，你买的羊毛衫正出自大朗？

提高效率，他们用机器代人力

松浦弥太郎在他的《好物100》中，将羊绒作为人生100件好物之一。无法比拟的质感和无法比肩的价格，让这种纺织原料有了“软黄金”和“纤维皇后”的别称。 

“白云一样的绒毛，带给了我们太多温暖”，广东印象派服装有限公司（以下简称印象派）、羊绒衫品牌“印象草原”创始人李胜利这样说道。

（图说：羊绒衫品牌“印象草原”创始人李胜利。）

李胜利向东方网·纵相新闻记者介绍，印象派的前身其实是鄂尔多斯集团在深圳的分公司，2006年独立发展后，“印象草原”也应运而生。 

品牌成立后，企业开始了由“批量生产”到“量身定制”的转型，并将目标客户定位在了年轻群体。

“传统印象中，人们总觉得羊绒衫的颜色和款式偏土、偏旧，像是老一辈人才穿的。我们希望我们的品牌能打破这种观念，让年轻人也爱穿这种好看、好质量的羊绒服饰。”

“印象草原”显然是成功的。 

记者了解到，“印象草原”的技术团队通过多年探究，发现了具有天然抗菌功能，且色泽自然的天然植物染料——烟叶提取物。在与国内外专家的合作下，他们成功将植物染料的低温染色技术运用到羊绒产品当中。这一技术不仅获得了国家发明专利，还让“印象草原”成为了中国植物染色流行趋势发布基地。 

（图说：印象派的生产车间里，五颜六色的羊绒线。）

不仅在色彩技术上做到突破，“印象草原”对于生产本身的改革也从未停下脚步。

在印象派车间里，自动化设备替代了大部分的人工劳动——上千条羊绒纱线在电脑横机上来回穿梭，在很短的时间内，一件羊绒衫的前襟就能“出炉”。

“以前我们是手摇机织羊绒衫，生产效率比较低，产品品质不稳定。用了自动化设备后，不仅用工成本低了，生产率和产品质量也得到了极大提高。”车间主管刘崇君说。 

记者在车间看到，每位生产工人面前都放着一台平板电脑，上面显示着目前工序的“作业指导书”：当下加工的羊绒衫图片、每一道工序操作内容，以及有哪些注意事项，指导书上都有清楚的指示。

刘崇君表示，由于每天的款式更改频繁，这样的做法能尽量避免员工出错，对于新员工来说，也有助于提高他们的生产效率。

（图说：在印象派生产车间里正在检查羊绒衫袖子的工人。）

更令人惊叹的是，同样的生产车间、同样的机器，生产效率还能做到年年提升。

李胜利表示，从羊绒纱线“变”成羊绒衫需要至少27道工序。而从接到订单到交货，印象派的效率超乎想象。“我们最开始的时候是10到15天能交货，后来加快到6天交货，去年提升到5天，今年4天就行了”。

“未来，我们的目标是3天交货！”刘崇君补充说。

顺应潮流，他们有“直播”还搞体验馆

如果说印象派的生产车间带来的是对大朗纺织生产技术的直接认知，那雅绮服装有限公司（以下简称雅绮）的董事长刘剑波则让我们感受到互联网、新技术、新模式对纺织产业的作用和影响。

成立于2004年的雅绮是大朗较早进行互联网运营的一家毛织公司。作为一家集设计、生产、品牌运营、电商销售于一体的企业，今年疫情期间，当其它公司的生产和销售都受到一定影响的时候，雅绮的电商业务却逆势出现“大爆发”，官方活动时曾创下8分钟卖出了1万件产品的最高纪录。

雅绮的电商之路现在走得很顺，但刘剑波向东方网·纵相新闻记者透露，创业初期的坎坷曾让他一筹莫展。而也就是在那时，“电商”作为一个全新的商业模式出现了。长时间的思考后，刘剑波坚信，电子商务才是未来发展的趋势，于是着手对它的研究。 

（图说：雅绮服装有限公司的董事长刘剑波。） 

2008年的经济危机掀起了一波“倒闭潮”，曾让许多毛织企业陷入前所未有的困境，而刘剑波创立的企业，不但业绩没有受损，反而倍增。打那时起，刘剑波更认定了电商这条路没有错，要坚持走下去。

刘剑波透露，雅绮正慢慢地布局跨境电商，等疫情过后就可以全力推进。

不仅如此，雅绮现在还把“直播带货”当作新的商业模式，培养自己的主播，建立自己的直播基地。 

在做好线上销售的同时，雅绮还建立了“线下体验生活馆”。在刘剑波看来，随着经济的发展，人们早已从“目的型购物”变成“享受型购物”，在购物过程中除了能享受到应有的服务外，如果能额外得到店家的特色服务，可以更好地留住客人。

（图说：雅绮服装有限公司建立的“线下体验生活馆”。）

记者在该生活馆内看到，店内除了女装以外，还有美妆及生活日化类产品。在休息区，还有服务人员提供水、咖啡等饮品服务，以此让顾客获得更好的购物体验。

“我们知道我们能做什么、能做好什么。我总觉得商业的本质归根结底还是产品和服务，只有这两样够好了，才能够留住我们的消费者。”刘剑波说。

打造名片，他们对品牌进行全球注册

截至2019年，大朗已经有着超过17000家的毛织企业、超过10万台数控织机的使用总量，以及超过8亿件的年产毛衣量。庞大的数字让这里成为华南地区最重要的毛织品交易市场。 

如今的大朗，不仅是全国首批“中国羊毛衫名镇”，还在2018年、2019年连续两年获得了“中国纺织服装行业十大特色集群”的称号。

（图说：大朗镇副镇长曾悦。）

据大朗镇副镇长曾悦透露，2019年大朗镇GDP达354.75亿元，在中国综合实力千强镇中，排名第30位。此外，在全镇22张国家级名片中，17张和毛织有关，足以说明毛织是大朗“最重要的一张名片”。

曾悦表示，多年来，大朗镇委、镇政府高度重视毛织产业的发展，建立了较为完善的行业协会体系，为的就是让产业能够更加健康、可持续的发展。

在顺应时势大力发展电子商务的同时，小镇还积极引导企业开拓国内外销售市场。

据悉，大朗已经在世界80多个国家和地区对“大朗”和“大朗毛织”区域品牌进行注册，多次组织企业以“大朗毛织”为统一标识参加多国的国际服装采购展、服装展以及中国针织博览会等纺织品展览会、交易会。

曾悦表示，接下来，大朗毛织将以创新为根本，抓好毛织产业研发和市场销售。以“科技、时尚、绿色”为时代的新定位，以打造大朗毛织贸易中心开展市场采购贸易方式试点为契机，为中国毛织产业高质量发展贡献大朗力量。