1/0
1499元价格对标飞天茅台,郎酒旗下青花郎再再再提价
澎湃新闻2020-09-17 18:49:00

郎酒再再再涨价。

9月17日,四川郎酒股份有限公司(简称:郎酒)在其公众号上宣布,即日起对酱香型产品实行计划配额制,青花郎零售价调整为1499元/瓶。

从去年开始,作为郎酒旗下的拳头产品青花郎就频频提价。最近的一次是在今年7月,将其全国统一零售价上调为1299元/瓶,会员价调整为1049元/瓶。2个月的时间,郎酒再次将零售价上调200元。

除了高端产品青花郎外,其他系列的郎酒产品也在提价行列之内。

今年6月,郎酒宣布对青云郎酒、红运郎酒提价。53度500ml红运郎酒出厂价上调199元/盒,建议零售价4589元/盒;53度998ml红运郎酒出厂价上调499元/盒,建议零售价8889元/盒。53度500ml青云郎酒出厂价上调299元/盒,建议零售价为8489元/盒;53度998ml青云郎酒出厂价上调699元/盒,建议零售价为18579元/盒。

今年7月,郎酒宣布对郎牌郎酒系列提价。53度郎牌郎酒500ml 每瓶上调29元;53度郎牌郎酒精品礼盒500ml 每盒上调59元;53度郎牌郎酒(1*2礼盒装)700ml 每盒上调40元;53度郎牌郎酒(双瓶礼盒装)500ml 每盒上调60元。

而就在去年青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒宣布,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

现在看来,郎酒已提前实现了青花郎1500元/瓶的目标。

值得一提的是,郎酒近年来早营销策略上一直在与白酒中的龙头“茅台”靠近。青花郎的宣传语一直是“青花郎,中国两大酱香白酒之一”,另一大则是茅台。而1499元/瓶的零售指导价也是53度飞天茅台的零售指导价。可以说,在定价上青花郎也向茅台看齐了。

但在实际销售价格中,两者还有明显差距。近期因临近中秋、国庆两节的白酒销售旺季,飞天茅台的市场批价已涨至2850元/瓶,部分商超售价甚至超过3000元/瓶。而目前青花郎在郎酒京东自营旗舰店上的售价为1139元/瓶,部分第三方卖家的售价也在1100至1200元。

频繁涨价的背后不难看出郎酒深耕高端市场的决心。

根据郎酒日前披露的招股书显示,郎酒高端产品在2019年销售收入为31.97亿元,占到整体销售收入近四成。同时,近两年来郎酒高端及次高端产品已占据其总营收的半壁江山。2017年至2019年,郎酒营业收入分别为51.2亿元、74.8亿元和83.5亿元。其中,高端及次高端产品总收入分别为20.40亿元、38.31亿元、53.28亿元,整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。

9月以来除了郎酒以外,其他白酒品牌也迎来了一波涨价潮。

洋河在近期上调了关于梦之蓝M3产品供价和终端成交价:供价提升20元/瓶,终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

水井坊也对臻酿八号38度和臻酿八号42度下发建议零售价均上涨20元/瓶的通知,前者由438元/瓶提升至458元/瓶;后者则由448元/瓶提升至468元/瓶。

“考虑到今年整个市场库存量较大,又马上进入酒类销售旺季,因此,此时名酒涨价一方面是提振市场信心,促进接下来的渠道促销。”白酒行业分析师蔡学飞表示,”另一方面,很多区域酒企提价是考虑到下半年随着出货季数量的增加,价格可能出现波动,涨价是为了稳定价格,进而为企业近年来的品牌高端化做产品价格的形象维护。“

 
作者:澎湃新闻记者 王启帆
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
继续了解
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

2、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

3、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

4、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系。
媒体合作、内容转载请联系
联系人:杨老师
联系电话:021-22899781